跨年晚会万箭齐发，谁能成为最大赢家？
青年横财发展会官方账号
新年伊始，和往常一样，身边不少人立下了新年的flag：从减肥到考证，从攒够存款到考编上岸。
但是和往年不同的是，也许因为解封的缘故，今年大家明显变得比前三年要活跃得多，对于全新的一年有了更多的好奇与期待。
比较直观的一点，就是观看并分享跨年晚会的人明显增多了。
与此同时，今年多达13家卫视以及视频平台也早已严阵以待，彼此之间暗暗进行“军备竞赛”。
就时间节点而言，元旦跨年无疑是一个重要的消费节点中转站。前有双十二、圣诞节两个重要消费节日，后边还有春节这个“重量级”消费节点。
在国家这两年“扩大内需”的号召下，元旦这一天的意义就变得越来越重大。跨年晚会既是各大平台和卫视的重要舞台，也是品牌方闪亮登场，占领用户心智，在春节前刷存在感的重要机会。
一说到双11，人们首先会想到淘宝；一说到618，人们大多数会先想到京东，这就是占领用户心智的力量；而说到元旦跨年晚会，大家能想到的第一个代表性对象只是日本的“红白歌会”，可见跨年晚会仍然是一个暂时未被任何一股势力所占领的“战略高地”。
正因如此，这几年的元旦跨年晚会，各大平台和卫视都摩拳擦掌，携众明星一起，争做最受关注的舞台。
懂流量、明星多的娱乐元老湖南卫视，带着堪比集齐无限宝石的超能力携诸多明星出场：将杨幂、黄晓明、潘玮柏、王心凌、宋茜、吴克群、黄晓明、大张伟、Jessica郑秀妍、华晨宇、苏有朋、许嵩、白举纲等艺人齐聚一堂，在流量上占了先机。
其官博数据显示，湖南卫视五网收视第一，甚至领先第二省级卫视幅度最高达78%，热度全面领跑，全网斩获953个热搜。
有“芒果台”（湖南卫视）在前，那“番茄台”（东方卫视）自然也要跟进。
这两年，凭借新剧大火的王一博、虞书欣、赵露思三个在各大视频网站首页占据C位的明星们自带流量，自然也为东方卫视的阵容带来巨大流量收获。此外，还有王琳凯、腾格尔以及任嘉伦等明星加盟，让“番茄”得以和“芒果”站在同一高度。
作为“老前辈”的各大卫视对今年的跨年晚会准备充分，那么作为后起之秀的各平台自然也得跟进。
而已经连续4年跟进跨年晚会的B站，今年则选择了通过“内观”来发力，充分利用自己“更懂年轻人”以及扶植平台内优秀的青年内容创作者的优势，带来了一场“最美的夜·2022跨年晚会”。
相较于传统卫视的跨年晚会，B站这次选择把重心放在节目内容本身，像一束不一样的烟火，做出了有别于其他平台的节目效果，比如演奏《原神》中的《旅行者之梦》等符合核心用户爱好的节目：
此外，快手这次也很有自己的特色，比较有代表性的就是宝石Gem的节目《家人》。我只能说，这歌名一亮出，就有内味儿了家人们。
在13场跨年晚会里，目标为年轻人并且能够持续破圈的，大约依然是B站的跨年晚会。
B站“最美的夜·2022”的策划人杨亮说：
“人从10岁到30岁之间，看过的动漫，打过的游戏，看过的电影，都是他们精神世界最重要的组成部分。”
而这些内容，恰恰是被其他平台所忽略，而被B站所重视的。
比如音乐一响，就让大家DNA动了的《Game Start》，其中出现了经典的《植物大战僵尸》《魔兽争霸》《红色警戒2》等诸多游戏回忆，一口气来了个名曲大串烧。
“最美的夜·2022”在动漫领域的回忆杀更是强大。
比如“被选中的孩子们”听到后都会热泪盈眶的数码宝贝进化的主题曲《Brave Heart》：
△多少人的DNA动了？
以及随着经典的节奏响起后，《灌篮高手》的片尾曲《直到世界的尽头》，又勾起了无数篮球少年的热血回忆：
除了经典动漫主题曲以外，还有横跨千禧年间，一直在互联网MP3下载量榜上有名的“摇滚女神”艾薇儿。
很多观众也纷纷在弹幕上打出“爷青回”“女神回归”：
对比各大卫视的跨年晚会，很多平台更注重“更新的”内容、更当红的流量明星。比如，湖南卫视有今年《苍兰诀》的男主角王鹤棣坐镇，东方卫视有女主角虞书欣加盟，浙江卫视甚至有蔡徐坤出场。
但唯独有B站意识到，如今正当年轻的广大观众们，除了有影视剧爱好者，还有游戏爱好者，以及动漫热爱者。即使已经多年没有提及童年时热爱的《数码宝贝》和《灌篮高手》，当音乐响起时，仍会热泪盈眶地勾起当年的回忆。
此外，在明星阵容上的“军备竞赛”还导致了各个晚会形式上的严重趋同。尽管每家的跨年晚会上登场的一线顶流们各不相同，但是形式上都是一样的拼盘式演唱会。各家的粉丝们等着自己喜欢的明星表演结束后基本上就下线了，很难让整场晚会具有连续性。整场晚会下来，也没有办法给观众留下一个具有共识的回忆。
最终，拼的数据再多，各自宣布胜利的声音再大，也只是浮于表面的胜利。毕竟仅仅是明星的出场，很难在观众的心中，让自家平台和元旦跨年晚会建立联系。
而B站对于平台内容的深度观察，也给这次跨年晚会节目选定带来一些惊喜，给观众一种“原来官方这么懂我”的感受。
比如，被UP主们拿来做背景音乐的《夏日漱石》，音乐前奏一响起，就勾起了网友们刻在DNA里的回忆，纷纷打出“这一脚，踢出了整个盛夏”。不懂的人可能觉得莫名其妙，但是懂的人早就“全体起立”了。
此外，这次晚会还在“国风”和“年轻”两者之间给出了不一样的碰撞，带来其他平台未曾设想的全新节目效果。
比如，《中国人不蹦洋迪》，把经典的《大闹天宫》动画片段与电音和传统乐器相结合，让人听得上头，忍不住跟着摇起来：
除了《西游记》这一经典IP外，改编自大家耳熟能详的《山海经》故事，由三位表演者共同完成的《山海图》同样是其他平台所想象不到的全新尝试。
既能看到如梦如幻的海洋风格舞蹈：
也有龚琳娜的独特歌唱，感受太谷天地雄浑的力量：
李玉刚的多变唱法，演绎出《山海经》神兽的千变万化：
这些别具一格的节目，不仅和其他平台打出了差异，也给观众们留下了美好的回忆。
随着B站跨年晚会在社交网络上出圈，另一位赢家也成功刷屏，那就是节目的赞助商拼多多。
12月31日晚20时，B站“最美的夜·2022”跨年晚会正式播出，当晚直播人次峰值达到3.33亿，突破纪录。
于品牌方而言，在这样一场“最美的夜”跨年晚会上出现更是一个很好的露脸机会。
例如，2020年跨晚为冠名商元气森林定制了节目《今天要做元气er》，当晚，元气森林在B站的企业号突破百万粉丝。
△把0糖0脂0卡写进歌词里
美的定制节目《美的智慧三千问》，邀请已经白了头发的“超威蓝猫”声优葛平亲自献唱，引来网友“爷青回”的弹幕刷屏。
此后，美的B站官方账号也涨粉超过七十万，对于后续针对年轻人的宣发以及品牌形象有了巨大助力。
今年，拼多多定制节目小品则是集齐了“盲盒+互动”两个元素，观众在观看节目时，只要在拼多多上搜索2023就能抽取盲盒。
在直播人次峰值达到3.33亿观看的数据下，在B站频频亮相的拼多多肯定会被巨量的观众所记住。
可以看出B站跨年晚会节目的内容特性，核心内容节目依托经典文化IP，加上创新性的编排，引起观众情绪共鸣，同时又让观众保持着对于下一场节目的期待。各个节目之间有着完整的连接，形成连贯性、沉浸式的内容体验。
而优质节目的稳定输出，让B站跨年晚会具有更长久的内容生命力与影响力。在B站跨年晚会结束之后，反复查看回放视频与节目纯享片段的人不少。据了解，B站2022年跨年晚会第二天回放视频点击很快破亿。
甚至前几年的优质节目，如2019年方锦龙与洛天依的《茉莉花》，2020年的《惊鸿》，2021年的《只此青绿》等，都会被观众反复提及与观看。
好的内容是具备长留存性的，而内容的长尾影响，给平台建立了美誉度，甚至于也为参与植入的品牌商无形提升了好感度与信任度。
这其实才是跨年晚会真正的价值，不是明星话题堆积出的瞬时流量，而是舆论市场上能够沉淀转化的长期资产。
2022年共计举办了13场跨年晚会，回望过去，跨年晚会这个形式也已经举办了15年之久，陪伴了几代人的成长。
年轻人或许一直在嫌弃跨晚，但每当有亮眼新奇的节目出现，他们依然会为之振臂高呼。
随着风向和潮流的迭代，晚会的流量再耀眼，终究没有内容本身更重要。只有明星的跨年晚会终究是“一次性”的，那些有新意、有意义的好内容，才能具备长尾效应，被年轻人所喜爱，并且反复观看盘出包浆，并且能够重塑一代人的记忆。
比如B站跨年晚会，当你点开2019最美的夜，能发现有几十个同好一起考古，而它的豆瓣9.0分，也永远是不可逾越的巅峰。
而平台和品牌藉由跨年晚会从塑型到演变为大众记忆之一，亦是如此。
下一次的跨年晚可能更加热闹，但谁会成为赢家，或许就在于谁能真正演变为大众记忆。
