国产旗舰机，荣光困在“发布会”

进入12月份，原本在智能手机行业寒意逼人背景下略显消沉的国产手机圈，突然热闹起来，发布会一场接一场，旗舰机扎堆问世。

8日，iQOO正式发布全新旗舰手机iQOO 11系列及 iQOO Neo 7 SE…

9日，华为冬季全场景新品发布会开启…

11日，小米13系列新品发布会召开…

14日-15日，OPPO未来科技大会举行，Find N2系列新品发布…

在年前，除了iPhone 14系列，消费者购机的选择明显增多了，但是，似乎没太多人对新机表现出高度的热情。iQOO 11系列发布时，直播间里对美女“宋大腿”的呼声远比对手机大，真正讨论手机配置和性能的反而不多。小米发布会正式召开前，小米13系列的相关信息已经几乎被泄露完了，更没有什么惊喜可言。

不过，雷军在发布会上再次光明正大地对标苹果，倒是引发了足够多的争议与关注。实事求是的说，罗永浩不卖手机后，现在的整个国内手机发布会水平仿佛又回到了十年前，怎么看都像是一节超长的富士康工人组装培训课。除了培训组装零件的基本知识，剩下的就是十几年不变的内涵友商，对标苹果画大饼，枯燥而又僵硬，吹牛都不生动。

最近这两年，虽然国产手机的配置性能越来越强，价格也越卖越贵，但上市之后，很多的反馈却是感觉自己两年前的手机还能再战三年，甚至一度出现过老旗舰因为新旗舰发布而销量逆势上升的现象。

当下新发的旗舰和两年前的旗舰相比除了堆积的配置，似乎创新层面已经近乎停滞不前，这导致消费者对新手机的兴趣和关注度越来越弱，手机圈新机更新频率越来越快，但买新不买旧的规律却正在被悄悄打破。

“围剿”苹果，屡战屡败

与往年不同，今年各家旗舰机发布的时间提速尤为明显，使得年前这段时间里，原本是苹果“一枝独秀”的市场变成了国产手机再次冲击高端、与苹果正面的交锋。

这其中主要是因为高通、联发科两家芯片大厂今年把自家旗舰芯片的发布时间提前了。11月8日，联发科召开线上发布会，发布了最新的旗舰处理器天玑9200，16日，高通公司在夏威夷举办骁龙峰会，会上也发布了最新的第二代骁龙8移动平台（骁龙8Gen2）。这大大缩短了搭载最新款芯片的国产品牌旗舰机与iPhone 14系列的上市时间差。

时间差缩短，对小米等国产手机品牌来讲，最直观的助力就是可以让他们的旗舰机赶上双十二以及春节这两个消费节点。尤其是在今年双十一智能手机市场被苹果“屠榜”后，信誓旦旦突围高端的国产手机显得更加尴尬，发布新机成为挽救颓势的最好方式。

根据Strategy Analytics的最新报告，苹果以39%的销量份额和68%的营收份额分别占据两项排名的第一，其中，iPhone 14系列和iPhone 13位居畅销机型榜首。

但是从小米、OPPO、Vivo发布的最新手机来看，国产手机想从苹果口中夺取高端市场份额的野心仍然没改变。单看价格，iQOO 11标准版的价格分别为3799、4099、4399、4699和4999元，iQOO 11 Pro的价格分别为4999、5499和5999元；小米13的价格分别为3999元、4299元、4599元、4999元，13 Pro的价格分别为4999元、5399元、5799元、6299元。

配置上，每款新机的亮点也颇多，最新的骁龙8Gen2芯片、三星E6材质OLED屏、徕卡 75mm 人文长焦，拥有 f/2.0 超大光圈…

但是，硬件配置堆料，加上靠拢高端价位的价格，还是非常熟悉的“老套路”，这对消费者来讲已经难以调动消费欲望。且在被苹果多次“打脸”、证实无效之后，近来发布的国产新机更加显示出国产手机品牌在高端市场上对产品打造和求新的束手无策，不得不说，这才是最令消费者失望的。

其实，在没有因制裁而被迫割舍高端市场之前，华为已经为国产手机找到了高端化的突破口，即自研。在国内，消费者普遍存在一种对国产手机超越苹果的期待，华为依靠自主研发的路线轻而易举调动起这种期待，给消费者为国产高端手机买单提供了一个直接的消费动力。

当下，华为受挫深陷泥潭难以自顾的时候，恰恰是其他手机厂商的最佳发展时机。

可其他手机厂商这两年似乎一直在反其道而行之，普遍以技术控制权掌握在国外巨头手中的硬件及硬件升级为卖点，频频堆料，以期获得与价位相匹配的性能，去打动消费者。这种产品策略在智能手机发展初期可能还有效，但置于当前，它恰恰背离了大众对于国产手机最大的期待。

说到底，这种发展方向，导致了国产机的高端与否还是会受制于他人。就像高通上一代处理器口碑不佳，国产手机以此树立的所谓的高端化便显得有些无力。

同质化朝“纵向”加深

从新机来看，影像，仍然是这几场国产手机发布会相互较劲的一个焦点。小米发布会还没开始前，雷军就在微博上展示了小米13 / Pro的徕卡证书，并晒出徕卡超级特写样张，而iQOO 11系列唯一一个展示自身科技实力的卖点就是自研芯片V2，这颗芯片是提升产品影像性能的。

近三年，我们看到国产手机厂商旗舰机型的主摄在像素级别上攀升至“亿级”后，然后又重新下调至“5000万档位”，对影像性能的提升也从高像素扩大为超大底、高感光、高品质光学镜头、高规格防抖设计等不同的方向。可是，他们的做法还是大同小异，一面自研影像芯片，另一面联名徕卡、蔡司、哈苏等传统相机业巨头，以此向消费者传达自身在手机影像性能上的突破。

不可否认，影像性能确实大大提升了，但消费者还是无法从影像层面获得差异化，帮助他们在国产旗舰机中做出选择。

而且一个新的趋势是，国产手机的同质化正在从不同品牌的产品扩大到同一品牌的产品之间，因为很多原属于旗舰级产品的性能配置慢慢“下放”到中端价位的产品上，导致在手机性能过剩的背景下，消费者反而可能更倾向于具有高性价比的中端机，而不再追求品牌的旗舰机。

尤其是今年，原属于高端旗舰产品的硬件配置下放，成了国产手机厂商们的一个共识。

比如Redmi Note 12系列主打相机影像，三款机型分别采用了50MP IMX766大底主摄、2亿像素三星HPX大底主摄，像IMX766主摄通常出现在高端旗舰机上，且小米首次将小米影像大脑下放到Redmi Note系列；再比如OPPO Reno9系列在影像方面配备了前后双旗舰人像镜头，且搭载了OPPO首款自研影像NPU芯片马里亚纳X。

曲面屏最初受限于高昂的成本和技术难度，此前也一直属于高端旗舰机的配置，如今逐渐从旗舰下探到千元机行列。而红米K50至尊更是直接适配了骁龙8+的芯片，成为目前最便宜的配置高通骁龙8+芯片的手机，被网友调侃为小米高端机系列的最大竞争对手，红米总经理卢伟冰也因此被称为“背刺”小米“大冤种”第一人。

配置下放，让一系列中端机的功能更加均衡，这和旗舰机的产品发展趋势是一致的，不少消费者称，“各家旗舰机的价格越来越贵，相比之下，中端机各项性能也不差，感觉与旗舰机的区别和差距越来越小，为什么非要花那么多的钱买降价那么快的旗舰机呢？”

这是国产手机厂商们给消费者出的一个难题，同时也给品牌的高端化之路设置了障碍，但为何非要将属于旗舰机的配置下放？这背后仍要归咎于智能手机行业的低迷。在全球智能手机行业持续低迷的大环境下，国产手机厂商更需要具有极高性价比的产品来走量，拉动或者说维持品牌的销量，不至于让他们跌得太惨、太难看。

折叠屏手机，不是“从0到1”

今年，不管是国产手机厂商还是苹果、三星，对折叠屏手机的重视程度都越来越高，新的消息也恰好在发布会密集召开的这个时间点不断传来。

如苹果，最近一批iPhone 15 Flip的渲染图在网上迅速传播。根据渲染图，iPhone 15 Flip采用翻盖式小折叠的工业设计方案，外部有小副屏，可显示时间、通知信息等，内屏“灵动岛”得到保留。再看国产厂商，小米13系列发布会上小米MIX Fold 2新色上市，12月20日10点首发；OPPO此次发布会的重磅产品也是折叠屏Find N2系列，据悉，将采用全新升级的超轻固精工拟椎式铰链。

在全行业周期下行的环境下，折叠屏手机呈现出逆势增长的态势。根据第三方机构CINNO Research数据显示，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比大幅增长114%，部分旗舰折叠屏手机更是炙手可热。

相比高端旗舰机陷于同质化的困顿，不同技术方案、不同产品形态及价位的折叠屏手机，似乎更有可能成为国产手机品牌向高端化进军的一个突破口。尤其是苹果在折叠屏手机上的步伐已经相对落后，如若折叠屏成为了高端市场的主流，那国产手机“弯道超车”、瓜分市场的可能性就大大增加了。

但是，折叠屏还是满足不了消费者对产品创新的期待。

近几年来，国产手机以堆料方式实现产品微创新，即便是能将影像、屏幕等方面的性能在原有基础上实现15%至20%的提高，也难以让用户形成深刻的感知，这种微创新很大程度上消耗了消费者对国产旗舰机的热情。所以，消费者最希望看到的是“从0到1”的跨越式创新，而折叠屏技术很显然达不到。

一方面，折叠屏技术目前改变的只是产品的形态，而这种屏幕的形态其实还没有被所有消费者接受，很多人认为折叠屏手机是屏幕的“倒退”；

另一方面，折叠屏的大屏不只是在于「大屏」，本质上是大屏能满足更复杂的消费需求和更多的应用场景，进一步提升手机的交互体验。可沿着这个方向发展，手机厂商们还是跳不出安卓的应用生态，无法主导折叠屏手机这一赛道，而且折叠屏手机的终极较量又可能会演变成安卓生态和苹果生态的对峙。

其实，回过头来看，国产手机发展至今，产品上并没有带来过“从0到1”的跨越式创新，各方面性能的提升本质上倚赖的是产业链上游企业的技术升级。

像国产安卓旗舰机的“三板斧”—摄像头、图像传感器、屏幕，摄像头来自大立光与舜宇光学，图像传感器是索尼与豪威两分天下，屏幕无非三星、LG、京东方三家，而国产手机厂商像是一个“组装厂”，进行优化工作，对外售出。当然，折叠屏手机有望改变这种硬件的掣肘，可目前屏幕技术最好的还是三星。

新机发布，热闹一时，可寒意不是一时，当国产旗舰机走出发布会场，面对未来低迷的市场环境，我们还能指望国产手机创造奇迹吗？这是消费者的疑问。