斗胆给上海楼市提几个建议,大家觉得呢?
嗨,大家好我是卢俊
今天和大家说点想说的
你说
百姓对于经济预期和城市信心来自哪里
或许来自各种政策,也或许来自工作收入感受,或许也是日常的口口相传
但是作为一个地产内容工作者来说,我很确定的和大家说,楼市的本身走势,成为了普通人对于经济信心最重要也是最后一块信心基石
本质上楼市牵动经济,房产也影响家庭资产
这两个元素也促成了舆论上普通用户的分外关注
在信心比黄金金贵的当下,任何一个城市都到了最需要楼市的时候
上海当然也是如此
但是如今的上海楼市,虽然依然是全国最稳健的房地产市场,但是作为身处其中的地产人来说,依然感受到了一丝不安
比如作为行业基石的二手房,成交量持续下滑,虽然幅度不大但趋势总是让人不安
比如作为一手房,虽然卖的都可以,但是我们看到了积分下滑,弃号增加的点状现象
包括土地市场,最后一次集中供应为什么只有六块了,这是什么原因
最近一个同行和我说,2022年已经结束了
但是2023年的趋势怎么样,我想没有人会绝对的乐观
应该怎么办
或者能够怎么办
我在上海读书在这里工作,如今做这个城市的楼市内容,对我而言我就是吃这碗饭的
贩卖焦虑确实可以给我带来流量,但却不是我的追求
端起碗吃饭,放下碗骂娘的事情绝不能做,没有人比我更希望上海楼市可以更好了
所以今天想试着提点建议
一个从业者在行业里感受到的细碎体感,然后给一些建议
偶尔听说我的内容也会有各个部门有关领导的关注,如果能够被看到,那确实就是我的荣幸了
当然这也只是一家之言,所以严格意义上是真的斗胆了
2023年的上海楼市,真的非常非常非常的重要
关于建议
核心还是需要综合各方因素,从而构建比较好的生态环境,而其中土地市场和一手房市场是重中之重
因为一来代表着舆论关注点,二来同样也是地方政府的关注处,所以所有政策的围绕点,因此开展
对于楼市整体,我有几个建议
01、取消土地出让关于面积配比的相关限制要求
这其实是很长一段时间存在的问题
上海很多土地对于90平米以下小户型的配比都有要求的,大概在70%左右
这也是为什么市面上那么多90平米小三房的原因
其实我是非常理解当初的初衷
因为土地有限,所以小面积产品尽可能保持市面上相对足够的住宅套数供应
但是我们要知道,这个政策已经完成了他的时代使命
制定之初来自2008年前后的7090政策,那时候的楼市基本以刚需客户为主导
如今市场里的购买用户,特别是涌入在一手房的客户,70%以上都是改善需求
对于他们而言,90平米远远没办法满足他们的需求
这也是导致很多高分客户在一个热门楼盘里出现小户型弃号的原因
而且哪怕在五大新城,规整的改善户型的受认可度也远超小户型
所以让户型制定权给到开发商自己,让他们制定出符合市场需求的面积配比,这是我最期待的一件事
我很长时间都会担心90平米小三房产品的整体供应量
当所有一手房都供应一种产品的时候,未来这种产品的市场流通性应该如何,会不会陷入又一种红海竞争
而且我完全不担心政策取消会导致市面上没有小户型产品
围绕着刚需板块的用户,研发团队断然不会把地块陷入去化不掉的情况
因地制宜的规划,才会激活产品创新和研发
90平米的鸿沟,是时候可以取消了
02、取消房地联动价,但增设房价指导售价区间
房地联动价也是一个很特殊时代下的产物了
为了防止开发商拿到土地之后定高价干扰市场的一个决定,也让开发商在拿地的时候有预期:一手房售价不会因为什么时候开盘从而影响
这某种程度上也加快了市场房源的供应
这种政策的作用依然是有用的
但是反作用就是
当开发商对于未来没有预期,或者说没了任何想法的时候,在产品上投入的精力就少了
一些市中心的好项目,不论做什么产品都能一二手倒挂
一些五大新城的项目,做得好反正也卖不贵,能不能卖的好也不知道
反正做的好做的不好都是一个价格,那为什么要做得好
或者说
为什么要做的那么好
最近几年的上海楼市确实少了很多优秀项目,同行问我上海有什么好项目的时候,我会经常性陷入词穷
价格管控确实管控住了预期,也调整了开发商的拿地心态
所以我建议取消房地联动价的同时,可以在拿地阶段出台房价指导售价区间
比如之前房地联动价是4.5万,调整为未来指导售价4.3万-4.8万之间
给到开发商一定的自主权
你还真别担心大家清一色的都选4.8万,未来的行情确实没有太多的甲方还有这么大的自信,毕竟回款对于他们来说都是第一要素
一个常规售价4.5万的项目,如果装修上给了更好的配置,规划上融入了更好的理念,市场应该支持他卖4.8万
如果开发商突然着急回笼现金流,也应该支持他以4.3万的价格出售
我觉得这部分选择也应该还给开发商
不用担心客户会觉得价格波动大
因为土地阶段都已经给到明确的浮动范围了,前后5%的价格波动都是在客户预期范围之内的
03、市场增加土地规模15万方以上的用地
不知道各位有没有印象,上海的土地出让一直以来都比较小很多在5-8万方上下
很多人开玩笑说,基本上两张预售证就解决战斗
小型地块的出让也很有上海特色
一来希望更多的开发商可以参与到上海土地市场,二来确实上海的城市布局是毛细管网式,所以单位地块都偏小
但是我确实觉得是有点越来越小了
我入行的时候虽然类似金地格林这种百万方土地已经不多了,但是15-20万方的中型土地还是很多的
但是现在10万方以上的都快绝迹了
一定规模的项目,才有可能有配套,才有可能有社区的概念
而且适度的土地规模其实会倾注开发商更多的热爱
这作为一个地产人我敢认真和大家保证
一个5万方的社区是逼不出操盘手的热爱的,因为项目在他手上可能半年就结束了,任何的爱恋都不会在半年时间有太多的改变
一个15万方规模的项目,接近1000户人家
整体营销周期在2年左右,整体开发周期需要三年以上,中间可能还会穿越一个周期等来什么政策,这样的规模容易激发团队和操盘手的匠心
这也是真的
与此同时我也建议降低持有比例
土地市场推进持有业态也有一段时间了,好像并没有给市面上增加一些亮点产品,反而破坏了住宅的整体居住氛围
其实所谓调控,调控的是行业,其实调控的也是从业者的心态,就是给到他们的土地,能否激发出他们的状态,其实很重要的
大家都是一群非常聪明的脑袋,如果在早期就放弃创造,其实蛮可惜的
04、给与置换用户一定程度的税费减免
这也是我最近特别希望发生的
置换客户,也就说卖掉房子再买房子的客户,如今占据了市场的绝对主力
而当下二手房市场的萎靡也是因为市面上有需求
但因为购买力来自卖房,从而导致整体的流动性变低
所以我特别建议给到换房客户税费的减免
只要是买房的客户在之前一年内卖过房子,那么这次买房的税费就有统一减免
为什么要减免啊
因为这一个客户的存在就对市场起到一套带动两套的效果,而最终结果很有可能是,一套带两套,然后两套带四套
就这样几何程度的裂变下去
对于整体市场的激活一定能起到杠杆的作用
虽然一手房积分层面没给到这部分群体额外的福利,但这绝对是楼市里的中坚力量啊
如今买房的成本中税费的部分实在太高了,给到他们这部分的减免,绝对有助于带动整体的转换
上海楼市如今仅有的问题是流动性的问题,当置换为城市主力的时候,整体城市的流动性自然会下滑
或许说很有可能未来上海不太能够保持2万套的月均二手房成交也是一个必然现实
所以如果希望当下市场可以相对活跃,再好的房贷政策都不如减免税费来的直接和有效
另外我也给开发商的同行们提个建议
也是我从绿地香港那边得到的启发,如果一些项目遇到了去化问题且发现客群主力都来自置换,不如你可以整合中介,帮助潜在购房者卖掉他们的房子
然后再让他们来买你的房子
与其开很高的渠道费用,不如把这笔预算给到中介让他们帮房东卖房,这样三方得利,甲方自己也能赚一个口碑
其实是一个非常好的政策
所以总而言之,上海二手房就是置换的市场,其实他成交量下滑下去也没啥大问题,但是如果想要激活,给到换房人税费减免是一个好的政策
05、
其实还有一些建议
比如我支持土地出让的集中,但是希望一手房取证可以不用集中,集中的本质是集中性供应从而弱化热点,但是有些对于开发商自己的回款周期其实少了一些灵动空间
至于我为什么会给到这些细碎的建议,因为我是真的建议,其实任何一个行业都一样,我们需要一个更好的营商环境
其实上海整体房地产营商环境是非常好的,但是依然还有一些政策性束缚
这些政策不会影响行业走向,但是让市场少了很多优秀的产品
我非常支持当时出台政策的背景和诉求,小户型的规定,房地联动价、持有面积配比等等,都是为了缓解市场供需的一些问题
但是很多问题已经解决,而且客群情况相比较之前市场也发生了很大的转变
治标性政策也需要周期性调整
其实关于定价、关于产品定位,关于装修配置,这些都曾经是我们最重要的工作,无数个通宵会议都在讨论到底应该怎么做产品
现在这些技能好像都生锈了,对开发一个项目的惊喜感来说,也降低了很多
对于开发商而言,对于地产人而言,他们也需要被刺激,被唤醒
很明显
2023年的上海楼市非常重要,一来是否能够给上海经济提供压仓式支持,二来对于全国楼市走向起到表率性作用
这些都取决于市场的走向
上海的管理一直是精细化手术刀式管理,大量细微调整之后的叠加才会是我们看到如今楼市的面貌
我们说只有开发商有活力有信心,市场和客户才会有信心,这从来不是一个零和博弈的选择
只有供给端持续性的输出好项目,房企更加热爱和深耕这个城市,那么对于购房者来说才拥有更加坚定的决心
最后还是那句话
没有一个人比我更加希望上海楼市可以更好,真心希望楼市后续可以走出一条优美曲线
以上为正文,来自真叫卢俊