营业率低至35%，只靠世界杯和《阿凡达2》救不了影院

作者| 明明

编辑| 无花果

每年在北影节上影节抢票、拥有几家影院会员，往年都能攒下厚厚一摞票根的重度影迷小萨，今年只去过影院两次，上一次在影院观看的是进口惊悚片《坠落》，彼时整个厅只有两三个人，宛如包场。不久之后因疫情因素，朝阳区影院便宣布暂时关闭。从街道到商场里空无一人，大门紧闭，橱窗里仍然挂着很久之前的电影海报。

9天之后，英皇ua影城关闭7家全部门店，最新公告显示，英皇娱艺影院已向法院提交破产清算申请。影院自救又整出了新的花活。近日，“成都一影城宣布提供午休服务”引发热议。宣传海报显示，午休场开放时间为工作日12:00-14:00，提供12.9元/人及18.9元/人两种套餐，含蒸汽眼罩或热饮。该影院负责人陈女士表示，消息属实，不少人来电咨询，但首日实际到场的顾客仅有2人。另有多家万达影城推出“看世界杯”，但没有转播权授权的影院无法效仿。

近三年体量最大的进口片《阿凡达2：水之道》（以下简称“《阿凡达2》”），宣布定档12月16日，同步北美在国内上映，成为奄奄一息的行业的“救命稻草”。截至发稿前，《阿凡达2》的猫眼想看人数增至95.9万。当日受该消息刺激，盘中中国电影涨超7％，万达电影、幸福蓝海、金逸影视、横店影视涨幅超3％。IMAX中国盘中涨幅超过10％。

没有一部大片能够扛起“孤身救影市”的重担，作为线下实体经济业态组合的一部分，影院能够有效提升人群停驻时长，带动餐饮消费。影院复苏情况是线下消费复苏的晴雨表。需要关注的是，在《阿凡达2》上映之后，如何持续推动行业复苏，院线回血？

疫情下的《阿凡达2》：预测票房或折半仅20亿

卡神和阿凡达IP的号召力毋庸置疑。首部《阿凡达》2010年上映时排队抢购、黄牛加价，并开启了3D时代，在2010年斩获27亿美元全球票房，内地斩获了13.3亿票房，内地单片首度破10亿，为当年度年度票房冠军，登顶进口片票冠，带动内地票房首度突破100亿元，同比大涨64%。2021年疫情背景下国内重映，《阿凡达》仍然取得了3.75亿票房，连续10天成为单日票房冠军，重新后总票房破29亿美元，再登全球票冠。

《阿凡达2》预告片一出，随即登上热搜，从中影CINITY放映技术加持为其引进背书，到港澳台先于内地定档，令影迷为其悬而未决而“揪心”，其一举一动都牵动着影迷以及院线从业者的关注。从猫眼想看人数以及观众“渴大片久矣”、被压抑许久的观影情绪来看，该片有冲击30亿甚至40亿+、50亿+的可能。而且考虑到春节档之前都没有有力对手，能够长线作战，部分从业者甚至对其寄予了“年度票冠”的期望。

这部年度大片的表现无论对于国内影市，还是对于系列IP， 都至关重要。卡梅隆在《GQ》采访中表示《阿凡达2》是“史上最糟糕的商业案例”票房收入必须要达到史上的第三高或者第四高，即20亿美元，才能保证至少不会亏本。表现不佳或将直接砍掉第三、四部。出品方为20世纪福斯影业，其母公司迪士尼近一年未有大片进入内地，影片内地成绩将在一定程度上影响全球票房。

但不利因素也是显而易见的，疫情防控因素和影院营业率首当其冲。11月30日，全国营业影院低至4384家，营业率仅35.30%，单日票房526.61万，总场次11.0万场。因此有的媒体已将对《阿凡达2》的预测票房下调半数，从40亿+下调至20亿+量级。

今日随着疫情态势有所好转，更多地区尝试落实防控指南和二十条，进一步精准防控，广州和沈阳的影院恢复营业，或带动影院营业率持续回升。倘若在上映时能够恢复到一个比较理想的状态，有望推动其票房攀升，更多的影投院线回血。

可以预想到的局面是，考虑到院线亏损严重等因素，《阿凡达2》票价尤其是“仪式感强烈”的IMAX 3D版本首映零点场或有所上调。博主“电影温特”在直播间表示，“每个地方每个影城情况条件不一样，正常来说全国均价55块左右， 北京上海70块左右。还有特殊厅IMAX肯定要一百多，Cinity厅、杜比影院这些也要一百出头。分账片发行价比较低，现在不少影城早鸟票很便宜三十多也能买到。”另有影城已开始借机促销，如万达W+推出通兑券。过度涨价可能在一定程度上影响观众的观影热情。

除此之外，近几年进口片数量下调，国产片票房占比高达84.49%。今时今日，大众观影倾向喜好已经不同于2010年，特效也不再是唯一吸引力，观众用脚投票，最终仍是打铁仍需自身内容硬的逻辑。

中小进口片撑起贺岁档：自救需要共同努力

12月1日，据猫眼专业版数据显示，2022年贺岁档总票房（含预售）破亿。

一批中小体量进口片撑起了整个“后国庆档”和11月淡季。贺岁档则是中小进口片+中等体量国产喜剧片的天下。贺岁档新片除了经典老片重映如《放牛班的春天》，《航海王：红发歌姬》《小小乔》《谁偷了我的粉兔子》《龙马！新生网球王子》等进口片扎堆，还有抢滩“跨年档”的《龙马精神》《保你平安》《绝望主夫》《透明侠侣》等国产喜剧片，《阿凡达2》是其中唯一的超级重磅，修正着市场供需两端，影市还需要更多大片输血。

从目前来看，春节档依然略显空荡，仅有长青低幼IP《熊出没：伴我“熊芯”》，以及《流浪地球2》在金鸡百花电影节高调宣布定档大年初一，传闻中的《红海行动2》《超能一家人》《满江红》等片仍无消息，“极限定档”“极限宣发”或将再现。

片荒之下，已经上映63天的国庆档老片《万里归途》仍出现在单日票房榜TOP5里。观众对于优质IP依然有着很强的观影需求，《名侦探柯南：万圣节的新娘》多日拿下单日票冠，曾在北影节一票难求的《航海王：红发歌姬》今日上映，猫眼想看人数破72.9万，有的影城甚至座无虚席。产业链上下游各环节互相影响作用，上映延后、减少导致片方难以回款，进而导致上游产能下降，加重了未来的片荒。

即便是不与疫情前高速增长时代相比，而是与疫情后时代相比，今年也算得上三年中不太乐观的一年。2020年、2021年中国蝉联全球票房第一票仓，今年5月起，美国票房反超中国。

猫眼专业版显示，截至11月30日，整个11月的票房仅为5.64亿元，而去年同期11月票房为18.74亿元。今年10月尽管有国庆档加持，票房为21.41亿元，2021年同期为75.78亿元。截至目前，年度总票房为284.05亿，为去年总票房的60.39%。营业关停亦是反反复复，有影院经理表示，一度经历上午开业，下午再度关停。用户观影习惯被不断打破，宅居、游戏、短视频等宅娱乐成为用户主要选项。

“硬扛”成为从业者的主旋律，调查采访显示，越来越多的从业者选择离开这一行业，一些经营者选择转让影院，有的经营者靠借贷维持，不少员工身兼多职，有时甚至一整天单家影院票房只有数百元，不够房租、水电、人工、物业等运营成本，亏损持续。

折射到Q3财报上便是院线股的集体亏损，如横店影视前三季度营业收入12.26亿，同比降32.92%；前三季度净亏损1.06亿元，同比降263.91%。今年前三季度，金逸影视录得营收7.17亿元，较去年同期下滑27.38%；归母净利润亏损2.82亿元，下降41.63%。

《阿凡达2》的定档可谓雪中送炭。同时他们也心知肚明，《阿凡达2》只能解一时之渴。一位院线从业者婉拒了采访。“大家都知道不乐观，但是讲出来可能会打击信心，不利于复工。”

上文提到的推出午休、影院看世界杯服务，以及过往有影院曾尝试卖精酿小龙虾、举办脱口秀等非常态化动作只能作为噱头，而不能从根本上解决结构性的产业问题。自救不能仅仅依靠一部《阿凡达2》，健康的产业结构，需要不同体量、类型的影片，才能在短视频时代，对阈值越来越高的观众形成更强的吸引力。

持续许久的寒冬之后，一段时间内中小影院或将加速倒闭，行业洗牌，利好“扛得住”的头部公司，这些头部也将展现出更强的复苏韧性。多家机构研报指出应重点关注《阿凡达2》和头部公司。天风证券分析指出，影视院线行业作为受疫情影响较为严重的行业之一，全国性、地方性影院纾困政策文件频出，主要通过税收减免、租金减免、财政补贴等形式帮助电影行业纾解困难，预期逐步改善，板块或将迎来修复良机。

中国影市，从触底到反弹还有多久？出于热爱和习惯，仍有不少从业者和观众未曾离开。他们等待着，黎明的第一丝曙光。