一个品牌，应该怎么找代言人

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小米找流量明星做代言，是指望明星的粉丝闭眼购买，而不是指望用他来树立品牌形象。

品牌找明星做广告有几个不同的目的：①打开知名度；②树立品牌形象；③直接带货，促进销量。小米（或者任何其它品牌）用流量明星做广告的目的是第3种，流量明星其实就是带货的。

比如一个新品牌或者小众品牌想要打开知名度，很可能会找一个国民度高的明星来做，包括体育明星。因为现在到处都是广告，广告太多了，很多广告吸引不到人们的注意。所以品牌要找一些大家都认识的人，广告才能被留意被记住。比如作者你举的例子，羽毛球队做代言你觉得有点疑惑，但这个广告的目的就达到了，因为你注意到了这个广告。其它有很多广告你不疑惑，但其实是你根本就没有注意过它们，那广告就白打了。

如果一个品牌想要树立形象，就会根据品牌自身的定位来找代言人。比如一个品牌想树立“小众但质量好”的形象，他们可能就会找业务能力好但流量不大的明星去代言，配合相应的文案就能树立品牌想要的形象。如果品牌想树立的是一个“接地气”的形象，那就会找接地气的代言人。如果品牌想树立的是“年轻化”的形象，就会找年轻的代言人。

当然有时品牌的目的也不是单一的，所以也会有几个代言人同时存在的情况。