B站国创的“自力更生”

作者/ 奈瑠

当前，中国动画市场份额与日俱升，且正在逐步追赶日本。

B站作为国内最大的二次元聚集地，是视频平台中最早入局国创内容的玩家之一。从2018年开始，B站的“国创动画作品发布会”每年一度从不缺席，不仅发布最新出品的国产动画作品，阐述B站进军国创领域的决心，也在致敬每一位热爱动画，为动画而生的人。尽己之力不断参与并推动国漫产业的发展。

4年来，从较少人关心过程，到遵循用户期望，在发布会上公布一个个人气项目的制作进度，B站不仅提供了平台，也做足了优质内容供给，成为用户和制作方之间的催更者和调和者。

今年的B站国创发布会举办在即，跟随预告中的片单，我们可以窥见B站在该赛道深耕后的变化，以及其产生的阶段性结果对国创内容未来与发展的影响。

“自力更生”

首届发布会，B站公布的其主导出品的作品共20余部，数量不多不少。但若以当时国内国创内容大环境而言，B站的20部体量如同一场及时雨。

首次公布的项目包括《灵笼：INCARNATION》《时之歌》《少年歌行》《拾又之国》《领风者》《镇魂街》第二季等人气IP作品，以及B站与绘梦动画共同成立的哆啦哔梦公司出品的四部原创动画《DEVIL GAME》《准星》《不灭的我》和《垂直世界》。

在动画改编IP来源方面，B站和阅文、晋江、掌阅等多个小说平台达成合作，漫画方面有翻翻漫画、有妖气漫画、漫画家使徒子等支持，又与玄机科技、海岸线动画、中影年年、绘梦、艾尔平方等一批国内动画制作公司达成共识。在之后的几年内，项目数量逐步增加，但B站的国创内容仍在走IP改编和专业定制路线。

2019年，B站国创区上线104部作品，首次追平日本番剧供应量，国创区MAU也超过番剧区，总播放时长破3亿小时。2020年B站上线106部作品，用户整体观看的时长增长了98%。经过3年努力，国创已成为B站第一大专业内容品类。

而随着动画受众的年龄增长，动画的内容态势必将从过去的少儿和青少年需求，真正成长为全民需求。

2020年会上，B站曾用续作、原创、改编三个篇章直截了当地告知市场国创内容在数量和质量上的进步和成果。同时，31部的总体量中，原创IP动画占了13席，分别为《千从狩》《黑门》《时光代理人》《咸鱼哥》等。B站选择发挥其文化社区和用户优势，自力更生，用高质量的定制作品反击国创动画内容原创性不足的缺点，减少了用IP改编病急乱投医的现象。

同时，从其公布的项目可知，目前国创内容以热血、玄幻、悬疑、搞笑类为尊，锐度、广度皆有提升，全年龄、全圈层的作品质量与数量皆成上升之势，但视角和内容仍以男性向受众为主，属于女性向的细致情感类作品依旧稀缺。

“下血本”计划

除了为优质国产动画提供平台支持之外，B站在投资方面也进行了深度布局。

此前，奥飞娱乐于2015年以9.04亿元收购有妖气漫画。时隔7年后，奥飞娱乐在今年3月完成有妖气故午安所有相关资产交割事项以及工商变更登记工作，同时也已累计收到上海幻电支付的共计人民币6亿元款项。至此，有妖气正式归属于B站。

而在之前，B站宣布与网易签署收购协议，对网易漫画的主要资产进行收购，其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。进一步下血本，为国创内容、自身发展拓展疆域，同时，提供更加广阔的内容生态和创作空间。

B站副董事长兼COO李旎曾表示，“没有商业化的支持，就没有收入支撑创作者进行创作，就没有好的内容生态。”

在国产动画制作方面，B站2016年起与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等10所聚集了动画人才的高等院校建立合作，发起了“哔哩哔哩小宇宙计划”，寻找青年独立动画领域人才。

2017年底又公布了“国创扶持计划”，从投资、运营和商业开发等多个层面，全流量支持国产动画。用2年时间，投资了国内近20个动画制作团队，参与了超过50个头部动画项目。

B站的内容运营是围绕平台与用户共同进行的。团队会根据用户的好奇心和高审美，以及其自主挖掘新内容、优质内容的习惯，进行分析总结与研判，让所有参与者、制作者的原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。

同时，致力从IP改编到原创题材，从二维到三维，找到满足用户需求和适合中国国情的优秀作品，推动国产动画的发展。

有时间，别画饼

B站用服务者和基础建设者的角色，让我们看到了国创的进步与更广阔的未来，也诚实地透露出国创内容发展所面临的问题和瓶颈。

从4年来的片单可以看出，现阶段的中国动画市场虽在逐年进步，但发展依然面临着原创能力和人才稀缺、内容类型定位不能满足全民化需求，以及很难及时应对国内主流消费者需求变化的问题。

将这些问题再次细化开来，每一个步骤和环节几乎都与国产动画的制作体系息息相关。

B站2018年公布的新作中，B站投资的《准星》只有PV，《DEVIL GAME净化法则》和《不灭的我》直接被取消了主页。《三体》自2019年公开至今，最大的进度是B站催更后在去年发布会更新了个PV。2020年的项目大部分更是遥遥无期。

2020年后，多数作品PV更新的挺快，但也只是光画饼，制作速度和进度受各种因素限制，一再拖延。6成以上项目播出时间不定，超过5成项目上线时间一再拖延，近2成作品直接默默淡出舞台，仿佛从未有过正片计划一般。

在时间不定的情况下，当前出圈的国创内容又屈指可数。B站出品质量虽高，但放在站内广阔的二次元池子中，竞争尤为激烈，国创内容质量便显得不太稳定，一些国创的正片质量甚至不如PV。

由于站内评分9分以下的作品在二次元受众眼中与烂片无异，部分作品评分也有点虚高之势。即便排除了时间和制作问题，编剧水平也参差不齐，进一步导致了上述的三个问题无法彻底解决。

国创崛起，大量玩家不断入局，平台之间的竞争愈演愈烈，再加之遗留问题，国创的前行之路并非坦途。

B站以二次元发家，深知其中苦楚，却仍一直致力于国产原创动画的推广与生态维护。今年的发布会还未开始，但从片单中可以看出B站依旧在通过优质的动画爱好者社区生态和产业链布局，与全动画行业一起实现中国创造、全民动画的共同愿景，试图探寻出国创的美好未来。