从开创走向唯一，为什么爱奇艺能独占说唱赛道？

作者 | 范志辉

这些年，中文说唱有多火已无需多言，甚至提起说唱，我们已经不会联想“小众”的标签了。

《中文说唱音乐报告（2022）》报告显示，自2020年起，说唱已成为网易云音乐播放量第二的曲风，仅次于流行音乐，也是热度最高的分众音乐类型。《2022年轻人音乐行为报告》也提到，说唱已经位居年轻人最喜爱的音乐类型Top3，95后和90后对说唱的热情最高，其次是00后。

各种数据表明，说唱已经从地下进入主流，一众rapper也从艰难地赚钱养梦到如今的身价水涨船高。回顾这一亚文化在国内崛起的契机，怎么也绕不开爱奇艺2017年推出的音综《中国有嘻哈》。

历经两个多月的多轮激烈对决，叫座又叫好的《中国说唱巅峰对决》也在近期收官，最终杨和苏KeyNG、早安、王以太、艾热AIR组成的“一席之地”联盟获得巅峰说唱联盟，GAI周延拿下MVP。

而要复盘中文说唱从地下到地上的这5年，或许说唱综艺就是最好的观察样本。

 一家独大到多家对垒，《中国说唱巅峰对决》这次“杀”疯了

自2017年爱奇艺以《中国有嘻哈》将说唱文化带入大众视野，芒果TV、B站、腾讯视频等平台也纷纷入局，延伸出少年、女性、搭档合作等不同分支，并连续在2020年、2021年形成了三档说唱综艺同台对垒的情况。

但随着互联网平台开始降本增效，到了今年，还在做说唱综艺的只有爱奇艺，其他平台都退出了说唱赛道。那么，独占说唱赛道的《中国说唱巅峰对决》表现如何？

从市场表现来看，这档主打说唱歌手顶级联赛的综N代再次承包了整个夏天。数据显示，据酷云数据显示，在暑期档期间（6.01-8.28）,《中国说唱巅峰对决》以18.57%的全端播放市占率成为今年暑期档冠军，也是TOP5里唯一一档纯网综。

截至收官，节目在站内的热度最高达9297，站内弹幕超1000w，领跑平台同期综；同时还登顶 Vlinkage、灯塔、猫眼、艺恩、云合、骨朵等第三方数据榜单386次，其中登Vlinkage 2022上半年综艺、网络综艺播放指数双榜top1，灯塔台网综艺全端播放市占率暑期档 Top1，斩获全网8877个热搜热榜，承包音乐平台4201次热榜，以席卷之势成为今年暑期档最具热度、话题度和口碑的音综之一。

说唱综艺做了这么多年，还能够引爆市场，究其根本还是能出好作品。在这一季节目里，随着选手水平的提升，且加上竞技淘汰的氛围，每一位rapper都拿出了自己当下最好的状态和作品，确实出了很多让人眼前一亮的优质作品。

比如，《隆里电丝》《麒麟》《别怕变老》《清风调》等多首出自节目中的歌曲霸榜网易云音乐、QQ音乐的新歌榜、飙升榜、说唱榜等多个榜单，其中，《隆里电丝》在抖音平台超过100万人使用，《麒麟》在全民K歌平台收获超百万次的翻唱量，夯实了节目“金曲热单制造机”的称号。

基于市场表现、出圈作品的硬核表现，《中国说唱巅峰对决》也逆势吸引了超过20家品牌深度合作，为招商遇冷的综艺市场注入一剂强心针。具体包括独家冠名的优酸乳，首席特约的乐堡啤酒，官方指定用车广汽丰田威兰达，潮流先锋官Nice APP等，其中优酸乳和乐堡啤酒，均为连续第二年与爱奇艺说唱综艺合作。

此外，《中国说唱巅峰对决》还陆续与十余家衍生品合作，与MOC推出的R!CH项链，与BEASTER和闪电潮牌推出的街头风服饰，跟NICE合作的砖块收藏项链均销量不俗；同时，还开拓了名人堂典藏明星卡、数字藏品等新形态，尤其是与阿莉茉合作的名人堂典藏明星卡，凭借创新的限量抽取玩法在潮流圈备受关注，多次登上热搜。

复盘可知，要想办好一档说唱综艺，归根结底还是节目模式创新、能否推出出圈作品和音乐人，然后才有可能获得真正的市场热度。

而爱奇艺之所以能将《中国说唱巅峰对决》打造成了又一年度爆款音综，离不开其在说唱领域认知、内容制作经验、说唱人才及行业资源等多方面的积累，一方面要想聚集到如此多顶尖rapper，只有爱奇艺做得到；另一方面，最终输出的节目热度和歌曲质量，也为说唱综艺建立了新的标准。

说唱综艺行至第6年，再次证明了模式创新和平台基因的重要性，这或许也是其他缺乏平台很难超越的点。

 从开创、深耕再到突破，爱奇艺建立说唱综艺新标准

回望爱奇艺在说唱综艺的6年，其实一直面临着综N代审美疲劳的质疑，但始终坚持以好内容为依规，以不断的内容、玩法创新满足着差异化的受众市场，几乎每年都霸屏暑期档。

2017年，《中国有嘻哈》的横空出世，迅速带领说唱从小众迅速走向大众化；到了，2018年《中国新说唱》强调本土特质，2019年大力推动说唱产业的规模化发展，2020年释放中文说唱已成潮流文化的信号；再到2021年主动转换赛道，以《少年说唱企划》挖掘说唱新声为产业造血。

而2022年的《中国说唱巅峰对决》，集结了行业OG热狗，GAI周延、刘聪、Tizzy T、万妮达、杨和苏为代表的中坚力量，Capper、NINEONE赵馨玥、早安等新生力量，共24位说唱圈顶尖rapper同台竞技。

同时，节目大胆改革往年的导师选拔模式，在赛制模式、内容呈现等方面进行全新升级，采样了类似体育比赛的联赛制，邀请顶级中文rapper组成四大联盟，最终决出年度最强中文说唱联盟和MVP，从形式到内容做实了“全明星赛”定位。

可以看到，爱奇艺一直敏锐洞察着中文说唱的发展痛点，从并反馈到节目制作和创意中，一直在给市场和大众创造增量和惊喜，持续推动说唱产业不断进阶的同时，也打造了爱奇艺说唱综艺的超级IP。

在过去六年里，爱奇艺每一季的说唱节目都留下了太多可供挖掘的内容富矿，影响了当下年轻人对于音乐、潮流、生活等各个方面的认知。

从“你有freestyle吗？”、“diss”、“beef”、“real”、“peace&love”、“punchline”等出圈的流行词，到《天干物燥》《虎山行》《野狼disco》《庆功酒》《星球坠落》《目不转睛》《清风调》《隆里电丝》《一代》等大批可以无限循环的热曲爆单，再到说唱文化真正走入年轻人群体，开始追求街头风格穿搭、购买潮牌，甚至延伸至街舞、滑板、涂鸦、beatbox等泛hiphop文化。

这些多个面向的成绩和时代趋势，并非一日之功，既例证了爱奇艺说唱IP从开创到深耕再到突破的引领力，也进一步助推说唱成为备受年轻人喜欢的音乐品类和文化形态之一。

在今年9月举行的年度营销活动“悦享会”上，爱奇艺副总裁陈涤表示，爱奇艺说唱综艺要做的不是天花板，而是说唱的承重墙，只有这样才能不断打破天花板向上探索。

这个野心很大。过去5年里，靠着拥抱年轻人，持续搭建行业生态，与说唱文化共同成长，爱奇艺在说唱赛道的长期主义战略，确实也让它有了这个底气。

 结语

从节目热度、市场反馈、行业口碑等多个维度来看、《中国说唱巅峰对决》都是近三年最为成功的说唱综艺，下一季如何继续突破也一直备受关注。

在此前的悦享会现场，爱奇艺发布了《中国说唱巅峰对决2023》的消息，主打职业经理人+厂牌大战的设定，Rapstar云集，热血竞技加倍，可以预见，明年暑期档又将是一场视听盛宴。

而作为一种与年轻人紧密相关的文化类型，说唱早已不仅仅是音乐本身，更代表了当下潮流的文化娱乐、精神消费和生活方式，具备了辐射产业上下游的可能性。

据悉，目前爱奇艺正尝试在节目外与剧本杀、酒吧、线下潮流店、音乐节等更多产业产生内容碰撞与合作，从不同场景、不同维度拓宽说唱综艺的IP价值，尤其通过更长期的线下布局，实现爱奇艺说唱IP影响力的全年化，进一步放大IP势能。

六年积淀，巅峰之上再加码，爱奇艺说唱IP迎来了自己的当打之年。不夸张地说，做说唱综艺，玩转说唱文化，还得看爱奇艺。