市值蒸发2万亿，苹果突然宣布产品大涨价

强势美元对于全球经济和消费者日常生活的影响，似乎正在越来越多的领域得到体现。

美国苹果公司近日发布的公告显示，从10月5日起，全球多个国家和地区苹果应用商店中的软件及软件内购项目价格将上调。

此次苹果涨价涉及从欧洲到亚洲的全球28个国家和地区，包含所有使用欧元的国家，以及瑞典、日本、韩国、智利、埃及、马来西亚等。也就是说，这些地区的消费者，在苹果手机的应用商店上购买或者订阅付费软件的价格会比以前更高。

根据移动应用数据提供商Apptopia公布的报告，从去年7月开始，苹果的应用商店就已经涨价了不少。截至2022年7月，苹果应用内购买的平均价格同比去年上涨了大约40%，而同一时期，谷歌商店应用内购买价格只上涨了9%。

值得一提的是，中国区App Store此次并未在价格调整的行列。不少业内人士表示，强势美元显然是这一价格调整背后的主要原因，苹果试图通过涨价，以在当地货币兑美元下跌之际保护其在各地APP商城的利润率。

App Store是苹果公司的主要收入来源之一，公司早前公布的4月-6月当季服务收入略低于预期。据媒体报道，多家iPhone制造商正计划在2023年放缓部分团队的招聘和支出。

位于东京的 Kantan Games 分析师 Serkan Toto 表示，" 这不是苹果第一次调整 App Store 价格，但这次的涨价幅度相当大。App 和游戏开发商将不可避免地感受到价格调整的影响。人们可能会比以往更犹豫是否要进行付费应用购买，而开发者也可能被迫在未来的定价方面更具开创性。"

盘面上，截至发稿，苹果股价为150.77美元/股，总市值达2.4万亿美元。相比8月17日的174.55美元/股的高点，苹果股价跌幅达到了13%，总市值蒸发了3654.3亿美元。

此外，值得一提的是，今年8月富士康郑州厂区才进入iPhone 14系列量产期，生产周期仅有两三周，生产线就拆了。

在产线转换后，今年下半年，iPhone 14 Pro、Pro Max将占整体系列出货量达60%~65%(先前预估55%~60%)。有分析认为，iPhone 14没有创新，与前两代区别比较小，甚至不如买老款iPhone 13，因此，iPhone14或成为史上销量最差机型。

报道称，由于消费者更愿意购买iPhone 14 Pro机型，未来两个季度苹果手机的ASP(平均售价)还会上涨。根据媒体的预测，本月早些时候苹果发布iPhone 14系列手机，需求旺盛，预计ASP将会在9月份所在季度创下新高，达到892美元；12月份所在季度再次攀升，达到944美元。去年四季度，iPhone的ASP曾达到873美元。

ASP上涨主要是因为iPhone 14 Pro和Pro Max机型畅销。Evercore ISI调查约4000名消费者，发现有意购买iPhone的消费者约有56%准备选择Pro，去年只有41%。Evercore ISI预计苹果iPhone明年的ASP可能会涨到940美元，比iPhone 13所在周期内高10%。