发力影视、入局元宇宙，是丝芭传媒“养成经济”的新解吗?

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文丨栗子酒

近日，丝芭传媒旗下的丝芭影视发布了2022-2023年度不完全新作片单，其中，反诈剧《长城行动》、反黑剧《大江长流》以及《西行长歌》《流金之城》等剧都让人眼前一亮。从片单的内容体量来看，这也是公司深耕粉丝经济至今，发布的最具分量的片单。

在这背后，受粉丝经济下行的影响，丝芭传媒近几年也在持续探索新的发展方向，如今着力影视内容布局，某种程度上也是夯实新的艺人养成路径。在此之前，丝芭传媒还曾官宣核心业务和企业构架的再次重组，其控股公司更名为美踏控股，全面入局元宇宙。多面尝试之下不难看出，丝芭传媒正为公司核心的艺人群体寻找新的养成模式。

一份尝试脱离“偶像化”的片单

事实上，丝芭影视早在2015年就已经成立，但在以往的发展中，影视内容创作并不是丝芭传媒的核心业务，直到目前，丝芭影视出品的剧集作品中，最具影响力的还是2018年上线的《芸汐传》。

直白地说，丝芭影视在过去的内容创作中，并没有显现出明显的规划和布局，而今发布的这份片单之所以有分量，一方面在于公司开始跳出粉丝偏好，从市场偏好的维度布局内容。

根据丝芭影视自己的说法，这份片单着眼于“主旋律”和“新生代后浪”两大方向，所布局的现实题材、古装仙侠、现代都市都是当下市场热门的题材。其中，《长城行动》作为公安部重点影视大剧，还请到黄建新监制；而《大江长流》的原创剧本则由《我不是药神》的编剧钟伟操盘，改编自多个真实的反黑大案。

此外，尽管经历了《芸汐传》的成功，丝芭影视的内容布局还是向古装剧倾斜，占比近半，但这些内容中并不完全是仙侠类剧集。此次发布的片单中，《西行长歌》契合“一带一路”的主题，《花娇》则聚焦古代商战，群像类古装剧成为丝芭影视更重点布局的方向。

另一方面，这份片单中不少IP都来自阅文、晋江等平台，比如《问君侯·望山海》《吾命为凰·将门盛华》《你的来电》等剧都是阅文旗下平台的畅销作品。再加上片单中多部剧集已公布的主创团队中，黄建新、钟伟等都在业内有不俗成绩，也能够反映出丝芭传媒在业内的资源连接能力，让市场对最终的剧集品质有更多期待。

相比之下，丝芭影视以往的作品更多是像《芸汐传》这样的“偶像”类内容，而现在的片单中，无论是题材分布进一步向市场靠拢，还是主创团队的优化，都能够看出丝芭影视有意摆脱“偶像化”的内容创作。只是在这个过程中，丝芭传媒的艺人该如何与这些内容相融合，还需要更多思考和尝试。

越来越难做的“粉丝经济”

丝芭传媒的官网主页上写着这样一句话，“努力成为中国粉丝经济领域标杆企业”。最初，丝芭传媒将日本养成团体的模式引入中国，并孵化出SNH48，影响力不断扩大，公司确实逐渐成长为粉丝经济领域的佼佼者。

企查查数据显示，丝芭传媒至今共拿到5轮融资。据了解，C轮融资过后，丝芭传媒的估值曾一度达到50亿以上。那段时间也是国内粉丝经济最受看好的时候，爆发的高潮便是后来养成综艺的出现和爆火。

但资本的嗅觉总是最为敏锐，2018年之后，丝芭传媒便不那么容易拿到融资了。一方面，养成综艺所驱动的粉丝经济，与丝芭传媒瓜分的是同一个市场。另一方面，疫情的出现阻碍了不少线下活动的开展，艺人与粉丝的距离变远，再加上养成综艺后来被叫停，市场也开始重新审视这一养成模式。

最直观的表现是，依赖于粉丝打榜的SNH48总决选影响力持续下滑。与养成综艺的应援相似，粉丝需要购买指定EP获取投票权，根据总选期间的饭圈“饺子榜”，2018年时，TOP16的集资总额约为2650万元，但到了2019年，由于黄婷婷、冯薪朵、陆婷、赵粤等人气选手退出，TOP16集资金额仅为772.4万元。2020年，为了驱动粉丝入场，丝芭传媒更是将同价位购得的投票权扩大了10倍。

除了数据上的落差之外，后来的总选冠军李艺彤、孙芮等，影响力都很难达到鞠婧祎的高度，且在模式受争议、艺人后续发展也难平衡之后，艺人退团的现象也变得更加普遍，黄婷婷、冯薪朵等人的离开便是如此。

在这背后，其实验证了原有模式已不适合当下的行业环境，摆在丝芭传媒面前更亟待解决的问题，也是找到新的养成路径，来改善旗下艺人“小圈层活跃、大圈层失声”的问题。这也就不难理解，如今这些面向大众市场的剧集为何开始出现在丝芭影视的布局规划中。但这一模式能否奏效，还要看最终的剧集品相以及与艺人的适配度。

元宇宙会是新解吗？

在丝芭传媒全面入局元宇宙之后，公司将旗下三大业务板块分别定义为元宇宙粉丝娱乐、元宇宙视觉娱乐和元宇宙品牌新消费。

其中，元宇宙视觉娱乐即是以影视综等娱乐内容为主的板块，在这之中，除了上文提到的片单外，丝芭影视在短剧领域亦有动作。此前上线的《拜托了，姐姐》累计分账破百万，《拜托了，姐姐2》《拜托了，花戎少女》《莫笑我胡为》《爱情，开袋即食》《吃谜少女》《青春荣耀》等也是公司储备中的项目。

不过，在这一业务板块中，目前只有《白月映星河》被官方定义为体现元宇宙虚实交融的剧集，其他内容与元宇宙都没有太大关系。同样，在其他业务板块，围绕元宇宙的探索也没有太多可落地的方向。

就目前而言，丝芭传媒与元宇宙关联最大的还是在粉丝娱乐上。此前，其控股公司更名为美踏控股时曾宣称，丝芭传媒及其运营的SNH48 GROUP将从测试启动之日起，全体入驻美踏元宇宙，并在其中购置虚拟土地、虚拟剧院等女团经营所需要的虚拟资产及配套软硬件设备，在元宇宙中开设专属虚拟剧场进行各类（视频、XR及VR直播）虚实交融的直播演出。

在这个过程中，丝芭传媒还将在元宇宙内开设新的纯虚拟的专属剧院，培养新的分团。其中包括旗下女子组合7SENSES及即将启动运营的数字虚拟人偶像组合FAF Girls（2人）和Infinity Girls（5人），构建虚拟偶像矩阵。

当然，这些尝试若能实现，也有望成为公司新的增长点。但无论是硬件设备的普及，还是整个虚拟社区的搭建都需要一段时间，短期内还很难为公司带来实质性的影响，这或许也是丝芭传媒眼下更着力布局影视板块的重要原因。