最晚11月发货，卖不动的iPhone14，抢手的Pro

摄影：IT时报  沈毅斌 

苹果每年发布新品都会引人关注，今年也不例外，加上华为抢先发布带有“捅破天技术”的 Mate50系列手机，使得iPhone14备受关注。

9月9日晚上8点，iPhone14系列开启预售，“果粉”的力量果然强大，苹果官网甚至出现瘫痪情况。《IT时报》记者第一时间登录苹果官网，明显感到不如以往顺畅，第一次甚至因为超时没有登录成功。随后，记者在京东商城苹果旗舰店进行抢购，仅过了20分钟，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus等机型均告售罄，只有iPhone14还能购买。

京东平台预约数据显示，24小时iPhone14系列预售量近200万台。而这只是京东单平台的预约量。

虽然整体火热，但目前来看，iPhone14系列新机内部已经呈现出两极分化的现象，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max更受欢迎。

“

最晚11月才能发货

台风“梅花”来袭，上海风雨交加，却没有浇灭消费者的热情。

9月14日上午10点，环球港Apple直营店已经人满为患。这里还没有iPhone14样机展示，无法亲自上手体验的消费者只能向店员咨询关于iPhone14的一切，与iPhone13比较优劣。

店内，一位年轻女孩告诉《IT时报》记者，自己看中了iPhone14 Pro紫色款，但遗憾的是，没有抢到预售，“9月16日上市时，需要再次抢购，即使抢购成功，等待发货的时间又太长。”

苹果官网显示，不同配置的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max预计发货时间为5周至6周不等。淘宝苹果官方平台显示，iPhone 14 Pro发货时间为50天，而iPhone 14 Pro Max发货时间则达到60天。

环球港Apple直营店店员告诉记者：“iPhone 14 Pro最晚发货时间为10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max发货时间则要等到11月，就连线下取货都已经排到9月19日。”

既然线上发货时间太久，为何不选择线下购买呢？

“iPhone14没有线下预约，线下到店不可能买得到iPhone14系列。”南京东路Apple直营店店员告诉记者，消费者只能通过官网或其他网购平台下单，但无论在哪个平台都需要“拼手速”。

“

运气好最快半小时送到家

为了iPhone 14，美团和京东也行动起来，提供“外卖”服务，消费者无需线下排队、无需预约等待，躺在家中骑手便会送货上门。但前提是，手速要快，抢到iPhone 14才可以。

美团数据显示，今年1至8月，美团外卖平台上苹果产品销量同比增长437%，其中，iPhone销量同比增长850%。美团公关部陈兰告诉《IT时报》记者，2020年开始美团就与Apple授权专营店展开合作，拿到100%授权，今年拓展至全国200多城，共1000多家门店。9月16日iPhone 14发售当天，用户在美团上搜索“iPhone”，便可以进入Apple授权专营店，线上抢购成功后，骑手最快30分钟送达。

图源：美团外卖

作为目前唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台京东到家，这次也铆足劲。

京东方面的数据显示，目前全国已有2600多家Apple授权专营店上线京东到家和小时购，覆盖了1700多个市区县。9月16日当天，用户在京东App首页“附近”中，选择附近3至5公里的Apple授权专营店，或者选购带有“小时购”标识的iPhone 14产品，下单后便可享受小时级甚至分钟级送达服务。

图源：京东

京东方面人士告诉记者，即时零售已经成为各品类线下门店获取线上增量不可或缺的渠道。

“

内部“两极分化”严重

整体来看来，iPhone 14系列行情火热，但是内部却存在严重的两极分化现象。从京东平台预约数据来看，iPhone 14 Pro系列显然更受欢迎，而在发布之前被看好的iPhone 14 Plus，反而“无人问津”。

天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购结果“糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，与iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，预购结果呈现“中性”和“良好”态势。

郭明錤还预测称，若在发售后需求没有改变，苹果可能会在数周内下调iPhone 14和iPhone 14 Plus这两款机型在11月与之后的出货量。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的预售结果不代表苹果会立即增加Pro机型的订单，苹果将视Pro机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。据目前预售结果，Pro机型的强劲需求将至少持续到11月。 

iPhone 14系列为何会出现两极分化现象？从参数对比中，能找到部分原因。

以iPhone 14为例，依然搭载上一代芯片，除了运行内存增加2GB，CPU多了1个核心外，外观、电池和摄像头较iPhone 13几乎没有变化。而且，iPhone 14还不支持高刷新率，充电速度也较慢。这些因素致使iPhone 14“不受欢迎”。

具有“灵动岛”设计的iPhone 14 Pro机型，不但搭载了苹果最新版芯片A16，大幅提升了摄像功能，还一改iPhone X以来的设计语言，辨识度更高，使得消费者对iPhone 14系列的升级有直观感受。

而在价格方面，和iPhone 13 Pro系列发布时的起售价一样，iPhone 14 Pro起售价也是999美元，iPhone 14 Pro Max起售价为1099美元。性能升级了，价格却不变，进而激发出消费者更强烈的换机需求。

难道iPhone 14和iPhone 14 Plus真的“无力回天”了吗？

郭明錤认为，在营销策略上，苹果应将A16芯片命名为A16 Pro，将两款iPhone 14标准机型使用的A15芯片命名为A16或A15Plus。此外，苹果还应该指出A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus制程制造，苹果未来几年将停留在3nm制程，因此开始命名高级节点可能对营销有帮助。

作者／ IT时报见习记者 沈毅斌

编辑／ 钱立富  挨踢妹 

排版／ 季嘉颖  

图片／ 美团外卖  京东  IT时报

来源／《IT时报》公众号vittimes