上半年手机销量创新低,国产厂商都麻了!

今年国产手机的日子很艰难。

7月30日,据Counterpoint最新数据,2022年Q2中国智能手机销量,同比下滑14.2%!对比2016年Q4历史峰值销量,已减少超过一半!

500

比这个季度销量还低的,还得追溯到10年前的2012年,那时候iPhone 5才刚上市,大家还在追捧着小米手机1S,甚至连诺基亚Lumia 900还活着。

手机行业已进入存量甚至是减量市场。

500

2022年都在比惨

2022年Q2具体排名,vivo占据了19.8%的份额,仍是第一名。

其次是荣耀(18.3%)、OPPO(17.9%)、苹果(15.5%)、小米(14.9%)、华为(6.9%)和realme(2.4%)。

500

vivo虽位列第一,但活得也不好。市场份额从2021年Q2的21.1%,下降了1.3%。销量也大降26.5%。

OPPO下跌的更多,份额下降了4.1%,出货量约为1150万台,销量下滑30%。OPPO Reno8销量不错,但依旧难掩线下渠道的困难,还有子品牌一加转型的阵痛。

小米销量下降23.3%已经算少的了,最惨的是realme,销量大跌44.3%,是下降幅度最大的厂商了。

正在接收华为遗产的荣耀,成了国产手机中唯二保持增长的,另一家是归为others的山寨机集团。

整体看,上半年智能手机出货量只有1.36亿台,同比下降21.7%。而更可怕的是,这个数据还是建立在618电商大促,粉饰回血了一大波后。

单看4、5月的数据,更惨不忍睹:

据中国信通院数据显示,2022年4月,国内市场手机出货量1807.9万部,同比下降34.2%。2022年5月,国内手机市场总体出货量2080.5万部,同比下降 9.4%。

这两年,国产手机们的主要精力都在喊冲击高端,旗舰机门槛被抬高到4000元,顶配机型6000元以上。

可喊着喊着,高端市场还没拿下,冲销量的性价比阵地,似乎都要丢了。

这个夏天对手机厂商来说,有点冷。

500

集体冲击高端受阻

前几年,华为手机冲击高端的成功,给了其它手机厂商一种错觉:“华为行,我也行”。

但实际情况让人尴尬。

国产手机冲击高端这2年以来,最后依旧只有苹果活得滋润,其他人都铩羽而归。

2021年全年高端手机市场,苹果份额进一步扩大至60%,吃下了华为空出的份额,OPPO、vivo和小米都只能在身后喝汤。

500

2022年第一季度,全球高端智能手机(400美元及以上)市场,销量TOP 5机型分别为:

iPhone 13 列为第1,其份额为23%

第2为iPhone 13 Pro Max 占 13%

iPhone 13 Pro占 9%

iPhone 12 占 8%

三星Galaxy S22 Ultra 则为3%

国产手机无一上榜,集体冲高端算是宣告失败了。

有业内人士爆料称,有些国产品牌明年的旗舰产品线岌岌可危,要么做不出来要么不准备走量,再次厮杀中端市场。

500

未来也不容乐观

国产手机销量的下降速度,和冲击高端的难度,都超出了所有人的想象。

未来国产手机的生存状况,也难言乐观。调研机构Counterpoint表示,目前国内手机市场仍然疲软,手机更换周期进一步延长,已经超过30个月大关。

更雪上加霜的是,大家不仅不想换机,就算换机,也不想换贵价手机了。国产手机冲击高端的时间窗口,正在关闭。

据泰尔终端实验室数据,我国5G智能手机出货量占比最高的价格区间,已从2000-3000元,下移至1000-2000元。

国产手机的区分度不高,一直是死穴之一。目前,国产手机还难以拿出自己的特色技术,比如三星拍照和屏幕、苹果的A系列芯片和iOS、华为曾经的麒麟芯片和鸿蒙。

如果这种局面得不到改善,国产手机还是难以打破苹果“制霸”高端的局面。

在手机行业整体存量竞争下,苹果拿走全行业四分之三利润的现象,恐怕还会继续上演,国产手机的日子会更加难熬。

全部专栏