一片叶子卖到五位数，年轻人为什么疯狂爱上当“植物家长”？

　继钓鱼、盘手串之后，年轻人又盯上了中老年群体的另一大爱好——绿植。

　　疫情之后，愈发加剧的心理负担和生活压力，让人们不得不多方寻找情绪的释放口。在这个时间点，品种多样、价廉物美的绿植走红，无疑契合了他们的需求。比起用大宗消费释放情绪，养一株植物显然性价比更高。58安居客房产研究院《2021年毕业生调研报告》显示，准备搬入新居的年轻人里，60.5%都会选择用“绿植、鲜花、多肉”装扮新家，超过了选择购买挂画墙纸、小家电的比例。

　　图片来源：58安居客房产研究院《2021年毕业生调研报告》

　　打开各大平台，不少博主都以图文或视频分享着自己精心布置的绿植景观。在小红书搜索#我爱绿植#话题，相关笔记数量接近50万篇，总浏览量超1.7亿次。话题高热度背后是年轻人迫切想要亲近自然的心，养绿植作为印象里风靡于中老年人之间的爱好，如今正被年轻人们玩出新花样。为了将大自然融入居家生活，“现代阳光房”、“家庭农场”也应运而生。

　　图片来源：小红书

　　打造“家庭花园”的过程中，抖音成了年轻人重要的购买渠道之一。根据飞瓜数据，曾带货过“鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺”类目商品的博主就超过9万个 ;在抖音搜索“花卉基地”，拥有企业认证的账号也高达上百个。翻直播看到花籽和工具在打折，刷视频发现绝美盆栽挂了小黄车，“反正也不贵，随手一买”想必已经成了一些花友的常态。

　　那么，深受大家喜爱的绿植有哪些？霸占销售热榜的绿植们又都有哪些特点？C站在黑马新数栏目第二期，复盘绿植赛道7月期间在抖音的销售表现。

　　注：“黑马新数”是CBNData消费站对时下热度高、销售数据好的小众/细分消费类目的复盘，旨在将更多有潜力的品类和品牌呈现给广大用户，并为持续“追新”中的创业者和机构提供参考。

　　小型绿植盆栽撑起半壁江山，

　　“抖人”们都爱买这些

　　按品类划分，抖音消费者偏好购买平价、实用性强的绿植。7月，花卉/绿植盆栽销售总额占绿植赛道的46.33%。占比第二大的品类是园艺用品，占14.52%，主要热销产品为土壤化肥、喷壶、补光灯等。花卉/蔬果种子则成为了赛道黑马，7月单月销售额是6月销售额的近两倍。迎头赶上的还有创意迷你植物，该品类凭借有趣的概念收获不少年轻人喜爱。

　　高性价比成了抖音绿植热销的绝对优势，绿植赛道在7月的平均客单价为20.07元，50元以下的商品占了整体销售额70%以上。有人追求好看、平价、好养活，也有人偏爱小众、贵价和需要花费心力的品种。为了呈现出绿植赛道的消费趋势，我们根据飞瓜数据整理了7月期间抖音绿植园艺赛道的整体销售情况，按销量从高到低的TOP20单品如下：

　　盆栽绿植在销量TOP20中占到了7席，其中易打理、好养活的水培绿植相较土培绿植更受欢迎。以排名第三的“巴西木水培植物”为例，整个7月，有超4000场直播在推广它，带货博主的类型更是涵盖了母婴、家居、园艺等多个领域，许多博主都会在直播时用它丰富带货品类。第七名的“长草头娃娃水培植物”兼具了创意迷你植物和水培植物的优点，清洁卫生的同时观感也十分有趣。

　　园艺爱好者们还喜欢在抖音购买花卉蔬果的种子。霸榜第一的重瓣蜀葵花籽不同于普通品种，重瓣蜀葵盛开期的华丽程度甚至不输芍药，耐热耐寒好养的同时还足够貌美。此外，经历过疫情居家之后，人们也向往着靠自己种绿植达到“蔬菜自由”。榜单中的“孢子甘蓝种子”，成熟后个头只有乒乓球大小，易活的同时还具备观赏性。“可食用薄荷种子”也是如此，不仅能作为调味品和观赏植物，甚至还能驱蚊，完美切中了消费者的复合需求。

　　上榜商品的发货地也有规律可循。销量TOP20产品中，有5件都从江苏省发货，从“全国花卉基地”云南发货的反而只有2件。其实除了云南，江苏的如皋和沭阳也是花卉绿植行业的支柱城市。如皋被称为“盆景之乡”，沭阳则是有种植花木的百年历史，县内有着诸如周庄花木基地、月季基地等多个绿植花卉养殖集中带。抖音直播带货的产生，给了他们走出来的新机会。

　　新一代的绿植玩家们除了偏好在抖音这类直播带货平台选购绿植，还热衷在淘宝、拼多多、微信团购甚至二手交易平台交流经验，组成自己的“圈子”。除上述品类之外，火热的绿植市场还催生出了许多有趣、小众的新趋势。

　　绿植新趋势：颜“植”青年们

　　把森林搬回家

　　从小红书等种草平台可以看出，高颜值绿植正在成为都市青年的新宠。年轻人既喜欢分享种草，也用它表达情绪。这也催生出了一个新名词——颜“植”青年，他们组成了各种各样的爱好者圈子，有的会互相交流经验、分享“神器”，也有人像炒鞋一样开始“炒植物”。接下来就一起盘一盘他们的养“植”日常。

　　“社交准入证”——

　　“一叶千金”的貌美热植们

　　小红书上比较热门的绿植品类是热植（热带植物）。如不用开花就拥有高颜值的彩叶芋，粉绿相间的叶片非常有“ins风”，其相关话题里讨论度最高的笔记单篇点赞数就超过了8000，俘获了一众“颜控”们的心。

　　彩叶芋（图片来源：小红书）

　　购买热植的人或许还看中了它背后的收藏属性，养一株稀有热植成了彰显个人品味的新方式。近年来，人们对家庭园艺有了新要求。热植背后的买家多为年轻人，他们有自己的热植圈子，圈内人信息共享、经验共享，热植还拥有了社交附加值。小众爱好在这里获得认可，爱好者也能获得精神上的满足。

　　不仅如此，一些热植品种还开始具备了“期货”属性，龟背竹就是其中之一。尤其以锦化（即植物在绿色叶片中心或边缘生长出白色或黄色的斑纹）品种受爱好者热捧，贵的动辄万元一株，平价款也要百元以上，还有的更是按叶片数量售卖。以白锦龟背竹为例，3-5片叶的规格均价目前在800到1000元，断货期甚至千金难求。

　　即便如此，白锦龟背竹还只能算锦化爱好者的入门练手，再往上还有黄锦龟背竹、洒金龟背竹等，价格依次递增如果锦化程度少见且均匀，一片叶子甚至可以贵至万元左右。

　　图片来源：淘宝（左）、闲鱼（右）

　　“差生文具多”——高科技养植大法好

　　对工作繁忙的打工人来说，如何更好的照顾花草成了难题。仅靠看视频速学一些养护知识，对没有经验的年轻人而言还是不够友好。为了避免亲手“送走”心爱的绿植，各种养“植”神器应际而生。

　　整个7月，单价32元起步的土壤水分检测计在抖音月售就近500份。只用在土里插上这小小一根的浇水神器，不用通电，仅靠颜色变化就能有效避免过少或过度浇水，园艺小白也能轻松上手。

　　水分感应器（图片来源：小红书）

　　虽然近来阳光充足，但室内植物却不宜在烈日下暴晒，这时候家用补光灯的出现解决了烦恼。据飞瓜数据，单价为49.9元的“全光谱家用补光灯”近1个月在抖音售出超600份，全光谱的特性可以模拟植物在各个时间所需要的光照条件；另一款均价在100-300元的补光灯月售也非常热销。便宜好用的神器，无疑为年轻人养绿植提供了不少便利。

　　绿植补光灯（图片来源：小红书）

​　　“栽在你手上”——去养不被定义的绿植

　　与养盆栽相比，许多年轻人会选择小巧、创意化的装饰型绿植，体现个人审美和生活态度。从装植物的容器到贩卖的概念，新型绿植品牌越来越受年轻人们的欢迎，超级植物公司就是其中之一。该品牌通过与众不同的选品和设计成功俘获了年轻人的心。

　　左：朱顶红土培礼盒；中：向日葵罐头；右：易拉罐凤梨

　　（图片来源：超级植物天猫旗舰店）

　　“注定红”的朱顶红、“有才华”的油菜花、“节“出青年们钟爱的富贵竹……这些哭笑不得的谐音梗让年轻人又爱又无奈。经过几年发展，超级植物公司不仅在淘宝拥有超过40万的订阅数，还在上海、北京等地开出线下店，一度成为网红打卡地。

　　比起让植物开花长大，新概念绿植更多的是希望向年轻人宣传一种舒适有趣的生活状态。养护这些绿植往往不需要付出太多时间和精力：罐头向日葵5-7天浇一次水，放明亮的地方避免直射，它就能自己长大；空气凤梨每周泡水10-20分钟，再放置于通风环境，就能给屋子带来绿意。对于想在家里添点绿意，又担心养不好的人来说，这样就够了。

　　结语：

　　随着近年来绿植爱好者呈现出年轻化趋势，越来越多年轻人希望借助绿植来表达情绪，彰显个性。购买绿植不再是只为了净化空气等强目的性原因，而是希望通过绿植唤醒对日常生机的感知、提升家居装饰的美学。

　　如何打破植物场景的想象，打造好看好玩的植物玩法成了新需求。而作为人们寻求精神慰藉的一个出口，绿植的热度可能会消退，都市年轻人对“小森林”的向往却会一直持续。

　　作者 | 施扬洋

　　编辑 | 逆光 柏子仁