“刘能”台球俱乐部开张，体育圈再现明星老板

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文|林苑

近日，东北笑星王小利通过个人短视频官宣，自己参与投资的“能哥乔氏台球俱乐部”正式对外营业。在视频中，53岁的王小利承诺：“所有来球房的顾客只要把我打赢，台费全免！”

截止发稿，该短视频共收获11.1万点赞、3560评论、1108转发。王小利的粉丝纷纷表示，“等我利叔”“我要挑战你”“丁俊晖来了可以吗”“四哥炸雷能 能哥炸球”“说话磕巴打台球也得停顿”“广坤呢”...

“刘能” 解锁新身份

俱乐部开业赛头奖10万+

在国民横剧《乡村爱情》中，王小利所饰演的“刘能”结巴、小气又乐于助人，深受广大观众喜爱。

小时候的王小利玩过速滑，16、17岁开始打台球，接受过专业的台球指导，练就一身传统艺能。进入娱乐圈后，台球成为王小利演出、拍戏之余的心头好，他最拿手的项目是中式八球。

在沈阳刘老根大舞台表演时期，王小利经常和朋友到附近球房切磋。近些年，他当过斯诺克解说，还以选手和嘉宾的身份参加了不少台球比赛，与亨得利切磋过球技，被网友称作“象牙山台球皇帝””东北F4中的台球王子““奥沙利能”“斯蒂芬·能”。

“象牙山台球皇帝”比赛中

曾有媒体到“刘能”家探访，发现他在家中也专门装修了台球室，“只要在家每天都会打”。疫情期间，王小利组织全家进行二对二台球对抗赛，并指导小女儿练习正确的击球动作。当看到女儿进球并听到正确的击球声音之后说：“对，这声音对了，就要打穿母球的感觉。“

王小利组织全家进行台球对抗赛

痴迷台球的王小利曾和9球世界冠军付小芳、刘莎莎以及儿子王亮出演了内地首部台球主题电视剧《撞击》，该剧投入3000万，剧中的台球镜头均有专职教练指导，台球运动资深推广人刘京京（顺子）也参加了道具、美术、外联组与制片组协调会。

《撞击》剧照

2022年初，竞技喜剧电影《东北球王》杀青，该片由王小利、熊黛林领衔主演，“台球皇帝”亨得利特邀出演，阿阳、仙人、吴春怡、台球大师姐（李萍）友情出演，讲述了乡村球王周大发历经一波三折，最终挑战奇迹站在台球冠军舞台上的励志故事。

《东北球王》剧照

此外，“乡村爱情宇宙”给了王小利不少施展运动才华的空间。在长达十几季的剧集中，象牙山的村民开展过全民运动会以及不少或官方或民间的篮球、广场舞等赛事。其中，刘能不仅是“村运会”的发起人，还联手谢广坤奉献了“在温泉比赛水中憋气”等众多体育名场面。

刘能和谢广坤在象牙山长跑赛互不相让

在台球领域，刘能与谢广坤也少不了一番切磋，以首届“能行杯”娱乐台球赛为例，两人在比赛中上演了一出“乡爱相杀”，言语攻防激烈，并用上“遮天蔽日杆”、“辅助月牙弯”等独门道具。

首届“能行杯”娱乐台球赛

中国台球市场产值近200亿，台球房数量约10万家，连锁品牌最多拥有10-20家门店，数千万玩家渴望优质体验。

今年4月，王小利媳妇李琳在直播时透露，“我老公王小利，现在把事业重心放在了他的台球厅和拍戏。”

《乡村爱情16》剧组

第一届“象牙山杯”台球争霸赛

基于戏里戏外的“从业”经验，王小利于7月成功开出名下第一家台球俱乐部。

王小利的能哥乔氏台球俱乐部选址在沈阳“华尔街”和平北大街中段的总统大厦C座2楼，网传该俱乐部投资额500多万元，规模为全沈阳最大，设有包房、餐厅、停车场等等。此次王小利通过短视频平台向700多万粉丝及网友推介俱乐部，将实现门店的快速引流消费导入。

乔氏中式台球官方信息显示，能哥乔氏台球俱乐部将在8月7日-8月12日举办举办开业大奖赛，头奖为10万人民币+奖杯+证书，亚军到第32名的奖金从40000元到1000元不等。

值得一提的是，这场开业赛不仅已谈下冠名商“多米尼球杆”，还设置了宣传基金，将扣除获奖选手百分之二十的奖金进行赛事推广工作，“社会我能哥”的台球事业渐入佳境。

明星玩体育：门槛与潜力

睿意德中国商业地产研究中心《偶像的名义：中国明星店研究报告》指出，明星副业选餐饮的占比最高，达到61.7%， 其次为酒吧（13.6%）、服饰潮牌，选择体育的仅占3.9%。

民以食为天。餐饮业入行门槛低，诸如“火锅”等门类标准化程度较高，是明星开店的热门选择。加之这些明星店的品牌运营、招商及供应商管理均由专业餐饮公司操盘，明星只需以自身光环吸引加盟商和消费者，便可当“甩手掌柜”，吸金无数。一些明星在餐饮业只是寻求赚快钱的方法，导致店铺亏损倒闭、质量翻车的新闻时有发生。

虽说文体不分家，但相较餐饮和潮牌，明星跨界体育无疑带有一定门槛。

这其中，有运动经历的明星发展体育事业占得更多优势，例如刘畊宏从18岁开始健身、吴京12岁拿到武术冠军、白敬亭小学开始接触篮球、郑恺跑马等，这些明星本身就是运动参与者，带有活力、正能量的标签，将爱好当成职业时，只需结合自身的经历讲故事，就能够顺利实现曝光和直接互动，拿到品牌或运动组织的合作机会。

有时刘畊宏只需秀出肌肉，即可展示他的独特

此外，体育“明星店”的热度与人流，很大程度上也取决于明星在体育界的影响力和持续投入，许多备受中国乃至世界体育迷观众关注的明星，已经不仅是一个拥有票房号召力的艺人，而且是拥有社会责任感、陪伴体育迷度过运动生活的励志偶像。例如，前MMA明星巨石强森在安德玛的个人品牌，能够实现消费者人群画像的精准投放，持续输出粉丝深信不疑的价值观。

明星的体育流量红利爆发式增长，能够成功实现个人知名度和商业价值的跃升。在直播健身爆火后，刘畊宏接连签约了九阳豆浆、龙角散、碧欧泉男士等多个品牌。

最近，刘畊宏本人选择亲自下场做体育消费品。他持股的天赋星球（香港）有限公司申请注册“畊练”“VIVICYCLE”等多个商标，国际分类包括健身器材、教育娱乐等。此前，天赋星球已申请“刘畊宏”“刘畊宏女孩”“肥油咔咔掉”商标，商标状态为等待实质审查或商标申请中。

一般来说，明星越火，明星店的客流、回本速度和净利率越能保持在较高水平。到了体育领域，消费者同样关注专业度、质量与服务，明星店的发展终归要回到体育本身，只有建立起完善的体系，才能留住消费者。

另一方面，每个时代的年轻人都有偶像，伴随年轻人代际交替，偶像的风格也在改变，影响每一代年轻消费者形成特定的消费偏好和消费习惯，对明星店发展趋势的把控需要投入时间和精力。

明星把持的资源强势，其受众聚焦、圈层化特性显著，善于利用社群运营、借助圈层定向影响力推广体育，将能够快速打开市场，创造更多商业价值。

王小利、刘畊宏们从事运动数十年，通过自身名气来推广运动圈粉无数。考虑到体育运动在大陆明星中的渗透率依旧较低，明星玩体育这件事或蕴藏着商机待挖掘。