冷门的乡村题材，为什么越来越受欢迎？
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怡晴 | 文 园长 | 编辑
乡村题材，正在“包围”长短视频平台。
7月25日，一条《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》的视频在互联网走红。
在轻松的念白节奏里，作者衣戈猜想平淡地诉说着二舅的一生。二舅少年时成绩优异，因为瘸了一条腿，改变了自己的人生路径。但他并没有为自己的苦难做注解，而是一直往前看，做木匠，领养小孩，孝顺母亲，认真过着自己的人生。
创作者们也将自己的目光转移到二舅身上，试图将其进行影视化改编。这也符合当下的趋势，较为小众的乡村题材越来越受到大众的关注，成为影视行业又一潜力剧。
艺恩发布《2021年国产剧集市场研究报告》中显示，从2019年-2021年间，乡村题材在国产剧中的占比逐年上升，只是比例都不足5%。
图源：艺恩
在整个七月，赵丽颖主演的乡村题材剧《幸福到万家》，在优酷站内热度最快破10000，全剧每集平均综合收视率1.463%，成为酷云卫视收视率榜双台年冠。
七月的口碑之剧，也非乡村题材莫属。在芒果TV独播的《大山的女儿》，根据时代楷模黄文秀的真人事件改编，讲述了乡村女孩黄文秀走出乡村求学，最终又回到乡村，为家乡发展做贡献的故事。在豆瓣，有2万人为这部剧打下了9.1分的高分。
继《山海情》《幸福到万家》之后，《县委大院》《父辈的旗帜》《人生》等乡村题材的剧集，也出现在平台的片单上。
《大山的女儿》制片人严从华告诉娱刺儿（ID：yuci-er），自己接下来还会拍一部讲村医的乡村题材，“大山里的农民看病难，难看病，这些故事的关注度低，却能够揭示部分人的生活痛点。还有一部关于淮河的乡村题材，从一条河关注到一群人的命运，这些都是我想拍的内容。”
多位从业者认为，乡村题材越来越多的原因之一，是时代背景和相关政策的推动。
这些剧或讲述一方区域的治理，或讲述一个小人物挣扎的命运，但如何从一个小众题材渐渐走进大众视野，牵动着观众的感情，仍是这类题材面临的问题。
乡村题材里的“大女主”
乡村题材或许小众，但也有打动观众、突破圈层的方式。
总是出没在各种大女主剧的赵丽颖，演起了乡村题材的剧集《幸福到万家》。
在这部剧中，她是衣着普通，生活在农村的女性何幸福，会遭遇无理的婚闹，遇到丈夫被踢伤的不公，鸡毛蒜皮的婆媳关系以及邻里关系。
从都市丽人、古装大女主，到乡村题材里的一个小人物，赵丽颖似乎在转型。
但抽丝剥茧来看，在《幸福到万家》中，她饰演的何幸福依然是一个不折不扣的“大女主”。
对于观众而言，“大女主”需要有事业心，不能为爱情所蒙蔽双眼，有着独立的思想，不依附任何人，与甜宠剧中的“傻白甜”截然相反。
尽管《幸福到万家》是一部乡村剧，但何幸福的成长线、事业线都与观众爱看的“大女主”概念相吻合。
因为被村民针对，何幸福和丈夫庆来离开家乡到城市里打拼。到了人生地不熟的城市里，两个人生活十分拮据，一个五块钱的煎饼果子也要分着吃。
但何幸福在艰苦的环境里，凭借着自己的努力，在律师事务所找到了一份前台的工作。和丈夫三天打鱼两天晒网的工作态度不一样，何幸福工作认真，每天把律所打扫的干干净净；胆大心细，在机缘巧合下为律所拉来了三百万的大单子，一路升职加薪。
从一名普通女性、客栈创业者，到成为万家庄书记，何幸福一路被误解，但又凭借着自身的努力和坚韧，被周边的人认可。
制片人严从华认为《大山的女儿》也是一部大女主剧。
故事的女主人公黄文秀出身于大山的贫困家庭，好不容易考取北京师范大学的硕士，来到了大城市，却因为心系家乡，而重新回到那个穷困的地方，并励志于“改变它”。
第一集开始，黄文秀独立自强的大女主便显示了出来。北师大毕业后的她，原本考取了北京的编制，所有人都觉得她前途一片光明，就像青梅竹马的朋友所说的那样：“留在北京，是实现所有梦想的开始。”
但黄文秀并没有受限于眼前的诱惑，反而做出了一个令所有人困惑的决定——回到家乡，做自己认为正确的事情。
这条路也确实难走。从一开始被村里的领导班子看不上，到一个人号召上千人冒雨拯救价值上百万的枇杷；从一开始进村时的满地垃圾，到最后帮助村子摘掉“贫困”的帽子，黄文秀实现了自己的诺言，一点一点地改变着这个落后的村落。
没有爱情，没有华丽的背景，故事的开始是一个普通的女大学生决定回到家乡，故事的最后，她终于实现了愿望，被所有人铭记。
豆瓣短评的网友评论道：“这才是真正的大女主剧。不纠缠于小恩小爱和家长里短，有理想有抱负，坚韧果断，坚持自己的人生目标和使命。”
无论是创业的何幸福，还是小镇做题家黄文秀，乡村题材里的女性角色甚至比都市剧中的女性更加身体力行地证明了“大女主”的含义。
《幸福到万家》《大山的女儿》在题材方面或许小众，但在内容表达上，其实十分符合主流市场的喜好。
“二舅”火了之后，作者衣戈猜想回应道：“那是因为二舅活得好，不是我写得好。”这句话同样适用于“黄文秀们”与“何幸福们”。
好的角色，就像“二舅”一般，在本不幸的人生中，一点点活成了光，最大程度地照亮围观者，这是比让观众共情的更难得的层面。
在《马向阳下乡记》《温暖的味道》编剧谷凯看来，“乡村题材电视剧都是接地气的故事，来不得半点虚的，观众从中可以看到自己家族的过去，可以看到一个民族在负重中前行的努力，也能看到都市生活之外的一种更接近生命原初状态的生活，让自己焦虑的情绪得到一些缓解或者治愈。”
乡村题材找到准确的切口，触动观众便不是一件难事。
乡村题材并不冷
乡村题材出圈者总是少数。
2021年，一部《山海情》在豆瓣斩获9.2的高分，演员们面朝黄土背朝天，没有光鲜的形象，操着一口西北方言，却征服了观众。2022年，《大山的女儿》也在民宿，山歌、方言、民居的真实还原中，获得了9.1分的评价。
但更多的乡村题材，如《在希望的田野上》《江山如此多娇》《我的金山银山》《绿水青山带笑颜》，却如过眼云烟，反响平平。其中《绿水青山带笑颜》的豆瓣评分仅有4.2分。
严从华认为，乡村题材虽然小众，但在影视剧历史中，好作品并不在少数。“老电影《喜盈门》《咱们的牛百岁》，电视剧《篱笆、女人、狗》《平凡的岁月》《杨善州》等，都有可圈可点的地方。”
从内容上来看，很多乡村题材都在讲述女性成长的故事，如《篱笆、女人和狗》《暖春》《当家的女人》《女人的村庄》等。尽管这些剧讲述的是农村的故事，但与《幸福到万家》一样，却包含着意识的一种觉醒。
1989年播出的《篱笆、女人和狗》，故事从传统女性枣花决定离婚开始；《当家的女人》讲述的则是主人公菊香的上进史，上大学名额被顶替，丈夫遭遇不测等苦难并没有打败她，相反她在坎坷的命运中，逆流而上，发家致富，当上了村干部；
《暖春》更是赚尽观众的眼泪，乡村孤儿小花被爷爷收养，她被欺负，被重新送走，受尽委屈，却仍然用坚韧而善良的品质，打动来自四周的恶意，笔直地成长着。
比起当下的现实题材，以往的乡村剧，或许更能点燃观众的情绪点。
图源：豆瓣截图
由乡土文学改编而来的乡村剧集，如《平凡的世界》《白鹿原》等，常常用一个个挣扎的小人物，映照一个时代的变化，而在收视率方面，也节节攀升。
2015年，改编自作家路遥原著小说，由王雷、佟丽娅、袁弘等人主演的电视剧《平凡的世界》播出。据CSM50城卫视黄金档收视率显示，播出之初，《平凡的世界》收视率排名在第10名之外，随着剧情的发展，收视排名一度闯进前三。
2017年，改编自作家陈忠实原著小说，由张嘉译、秦海璐、何冰等人主演的《白鹿原》播出。CSM52城收视率排名从初始的第五名，一路冲到了第一名。
《平凡的世界》《白鹿原》之外，乡村喜剧《乡村爱情》也从2006年的第一季，播到了2022年的第十四季，市场生命力十分强劲。
无论是内容表达，还是市场接受程度，乡村题材并非想象中那样冷门。
“最近十多年里，很多观众渐渐不喜欢乡村题材，是因为创作者不用心，台词说得假，不是农民语言，特别是演员造型化妆不接地气。”
严从华说，《大山的女儿》这个项目的资金扶持不多，但在民俗、山歌、方言、民居等方面都进行了都真实还原，让观众在熟悉的真实事件里，更能融入到剧集当中去。
但从表现手法来看，乡村题材关注的问题也逐渐深刻起来。
2014年，谷凯做编剧的《马向阳下乡记》播出。故事讲述商务局市场科科长马向阳，到农村做第一书记，在城市里被称为“马大能耐”的他，到了农村，也只能被乡邻之间的琐事忙得焦头烂额。
2021年，谷凯的另一乡村剧《温暖的味道》播出，主题依然围绕下乡书记讲。但时隔七年，作为编剧，他觉得现在的乡村题材关注的内容也变得更加深刻。
“过去农村题材的表现多为老破穷，表现手法也比较单一，关注的问题不够深刻。新一轮乡村题材电视剧，关注到了农村发展实际的热点和难点，并且在故事中有引领有破题，提出了一些可行的办法。”
谷凯举出了赵冬苓编剧的《幸福到万家》的例子，他认为这部剧中所呈现的已经不仅仅是富裕的问题，而是法治中国进行中的乡村故事，对中国农村题材电视剧的丰富层面是一个极大的拓展。
比起主流题材，乡村题材仍是少数派。但这个不新也并不拥挤的赛道，或许就是影视行业可挖掘的潜力对象。
现实题材的下沉
《幸福到万家》收视的火热，《隐入尘烟》《大山的女儿》豆瓣8.4、9.1的评分，以及“二舅”的话题热潮，似乎证明着，现实题材或许到了下沉到乡土中的时刻。
2017年，随着《人民的名义》《我的前半山》播出，现实题材成为高收视与高口碑的保证。
2018年的《大江大河》，2019年的《都挺好》，2020年的《三十而已》，2021年的《山海情》，以及2022年的《人世间》《警察荣誉》等剧，无不证明着现实题材在剧集市场的受欢迎程度。
据艺恩数据，2022年上半年，爱优腾上线的现实题材数量分别为30、21、28。
数量的增加，导致了故事也在趋于同质化。
尽管《小舍得》《小敏家》《亲爱的小孩》《我们的婚姻》《心居》《完美伴侣》等剧，呈现了教育、买房、职场女性等多个层面内容，但故事的主题已经有不同程度的重叠。
原生家庭的不幸、因为第三者的加入而导致的婚姻破裂、鸡娃等要素，不断登上热搜的同时，也时常出现在《欢乐颂》《都挺好》《三十而已》《亲爱的小孩》等剧中。
与此同时，内容变得越来越不接地气。许多的现实题材，关于中产的叙事越来越多。
《三十而已》虽然讲女性在家庭、职场等方面的困境，但故事的的主角之一顾佳，却是一线城市的创业者。她能力强，注重品位，为了孩子的上学问题，跻身上流太太圈；
《我们的婚姻》中，女主沈慧星虽然是一名全职妈妈，但她学历高，家庭尚且富裕，贷款买的房子在一线城市的黄金地段……仅从人物背景来看，便很难与普通全职妈妈共鸣。
这也是部分现实题材剧开始失真的原因。在豆瓣，《我们的婚姻》评分堪堪及格，《完美伴侣》的评分仅5.3分。
而乡村题材的内容，或许是现实题材找回真实性以及观众认同感的切口之一。
这一点在短视频平台率先得到了验证。
2021年走红的短视频博主张同学就是典型。他发布的视频简单地记录着自己的乡村生活，但在视频内容发布短短两个月，粉丝已经突破千万。
这样记录自己乡村生活，又不乏粉丝的短视频博主很多。短视频博主@康仔农人，用朴素的食物记录着自己的农村生活，累积粉丝超两千万，单条视频点赞最高可达到194万。
影视从业者章盈告诉娱刺儿，与其说乡村题材是一片蓝海，不如称其为一个富矿。在这里，有励志，有治愈，有苦难，也有最质朴的情感和生活，这恰恰是当下最需要的寄托。
另一方面，乡村的内容通过多元素的叠加，也可以做到与大众共情，实现出圈。
“写乡村题材，不要只写乡村，也可以写城市，比如《幸福到万家》中的女主角，她的轨迹就是从农村到城市，最终回归；而从城市回到农村，治愈内心，又是另外一种表达。”章盈说。
乡村题材是否能成为一种热潮，与创作者、平台受众息息相关，但可以肯定的是，拍好一部乡村剧并不简单。
严从华在做《大山的女儿》项目时，走访是第一步的，了解农民生活、熟悉农村工作，在音乐，美食，民俗，人文，语言等方面都要面面俱到，否则就容易失真。
谷凯在写《马向阳下乡记》时，采访三个月，走访四十几个村子，见了五十多位书记，最终才写出这个故事，“但我觉得我在剧中塑造最好的人物，不是马向阳，而是那些农民。乡村题材的剧如果农民不好看，一定不合格。”
乡土题材的剧集在未来或许依然不多，但当现实题材下沉到乡土，国产剧也许能从这个群体中，再次感受到真实的意义。
