聚焦丨都市奇幻,历史穿越,甜宠悬疑,小体量网剧题材大爆发,却难逃窠臼

近段时间以来,优爱腾、芒果TV等各大视频网站都上线了不少新的网剧,如《皓镧传》《鬼吹灯之怒晴湘西》等。但舆情官却发现,除了这些个别大体量制作之外,大部分网剧都是轻体量的小成本作品。它们或聚焦都市奇幻,或讲述古装悬疑,剧情离奇搞笑,结构短小精简,颇有冲业绩的意味。

夺人眼球:题材大拼盘,剧情脑洞大

众所周知,出于网台标准的不同,网剧的风格总是比台播剧要稍微大胆、自由一些。因此,网剧的题材也会更丰富多彩,剧情更离奇欢脱。但如今上星标准愈发严苛,不少电视剧退而求其次选择网播,网剧的题材也随之面临着大缩水和同质化。

如之前的网剧《烈火如歌》、《延禧攻略》、《白蛇之天乩传奇》、《芸汐传》、《双世宠妃2》等等。

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反观近期上线的一系列网剧,它们的题材可谓是五花八门,不拘一格。或将都市混搭奇幻超能力,或将穿越与游戏相结合,或直接聚焦经典玛丽苏题材,上演霸道总裁先婚后爱的高能剧情。

总之,不管是题材还是剧情,这些网剧都十分“夺人眼球”。

囿于相关政策规定,近几年的都市现代剧很少与灵异、超能力等奇幻元素相结合,就连暑假大热的奇幻剧《镇魂》也是将剧情设置在了地星、海星这样的架空背景中。

但腾讯视频最新上线的都市奇幻剧《通感恋人》就直接将剧情设定在了北京和香港。讲述生活在北京的苦逼女编剧李秒因为一次神秘的天文现象,与住在香港的冷漠IT男成分产生身体通感,在日常嬉笑怒骂中产生感情的故事。

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两个相处异地的都市男女一方被打两个一起疼、一个被推两个都会跌倒、就连放屁打嗝另一个也会感觉到……用通感为引,讲述男女主“不是冤家不碰头”的搞笑剧情也算是突破了合租、男女互换身体等老旧套路。

而腾讯另一部网剧《喜欢你时风好甜》则是直接将主角设定为超能力者,男主角齐勋在儿时因为一场车祸,意外获得了任意穿越到画中地点的异能。

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整部作品以瞬移、预感等异能为线索,展开家族纠葛、甜蜜爱情等多条支线,给观众一种《孤独又灿烂的神——鬼怪》《W两个世界》等魔幻人设的韩剧风。  

在红线范围内,进一步拓展都市奇幻的内涵,这些作品真可谓是脑洞大开。除此之外,“穿越”也是这批网剧中的重头戏。不过与之前主角古穿今、今穿古的单核剧情不同,这些网剧将穿越与游戏元素相结合,穿越的主角也并不限于某个人物,甚至直接将真实的历史人物设定为穿越主角,使人眼花缭乱。

如不久前登陆爱奇艺的古装剧《绝世千金》就是一部由游戏改编而来的网剧。女主林洛景穿越成宰相千金后,面临着赐婚背后的巨大阴谋,要想回到现实世界则需攻略剧中的诸位男主角。

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该剧将整部作品设置为女主通关升级的游戏过程,每一位男主和剧情陷阱都是为了游戏攻略衍生存在,而回到现实世界则是游戏最终的结局,而女主也拥有退出游戏或返回游戏世界的主动权。可以说,这种奇绝的设定在之前的穿越剧中是绝无仅有的。

优酷最新上线的网剧《武大的大姐姐们》更是让人脑洞大开。剧情讲述的是落魄的青年经纪人武大在一幅古画的作用下,使得西施、花木兰、妲己、杨玉环四大历史美人穿越到了现代社会,并成立“”舞魅娘”舞蹈团参加舞蹈大赛——“天下第一舞道大会”。

在剧里面,四位佳人不但各展风华,还逐渐适应现代生活并且有了自己的感情线。

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这边有俏佳人现代穿越,芒果TV与搜狐视频合作的网剧《众王驾到》则是借女主洛夕的三次意外穿越,将始皇帝秦尚、亡国之君慕容宇、乱世之主郭宴三个皇帝带到了现代,开始一系列啼笑皆非的剧情,穿越剧情颇为硬核。

还有一批网剧直接将剧情设定在固定场景中,以情景剧的形式,将简单的人物赋予不同的身份和交叉的线索,由此呈现出或搞笑或悬疑的小剧场式表演。

如爱奇艺的《苟且不偷生》就将场景设置在一栋出租别墅中,以房东神秘房间探案为线索,演绎现代都市男女的生活苦楚。优酷的《我的冤家住对门》、腾讯之前上线的《抱歉了同事》也和此剧有着异曲同工之妙。

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和这些风格独特的网剧不同,爱奇艺的《独家记忆》、搜狐视频、芒果TV联播的《奈何Boss要娶我》则专注于甜宠爱情。男主人设要么是清冷有才的大学教授,要么是帅气多金的霸道总裁,在剧中更是独宠女主一人,让一大批观众直呼苏到不行。

总之,近段时间,这些小体量、轻制作的网剧十分红火。据舆情官统计,短短一个多月,优爱腾芒四家就陆续上线了几十部网剧,几乎每一个视频网站都有各自的代表之作。


难逃窠臼:结构短小,制作粗糙

虽然就题材而言,这次大批量上线的网剧较以往更为离奇搞笑,多是之前未出现过的类型,爱奇艺的《独家记忆》更是直接将大学校园师生恋搬上了明面。

但就整体质量而言,还是未能逃脱小体量网剧的窠臼,结构短小,制作粗糙,部分网剧更是有成为雷剧的潜质。

首次就单集剧长来看,这些电视剧大多在20—35分钟左右,如《众王驾到》《武大的小姐姐们》等。而在有限的时长之内,剧情迅速推进,场景转换极快。

比如《众王驾到》的第一集女主就完成了和室友聊天、上课抢到、天台救人、穿越、帮助皇帝斩杀逆贼、奉为上卿等一系列神操作,再配上紧张急促的背景音乐,剧情节奏紧凑,看点紧凑。

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而网剧《通感恋人》则直接将分集时长控制在了5分钟之内,主打轻体量的都市搞笑奇幻剧,一集一个剧情推进点,十分符合当下的“快餐文化”,被成为“泡面番”。

除了分集时长以外,这些网剧的总集数大多只有20集左右,有的甚至只有12集。相较于台播剧动辄50集开外的阵势,也算十分吻合网剧一直以来“短小精悍”的名号。

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即使剧情集数过多,平台也会想方设法将其分季播出,从而保证其编排提量,同时作大会调动观众对于剧情的新鲜感,增强用户对平台的黏性。

而从演员表现和制作质量来看,这些剧和之前的小咖网剧更是无甚区别。一方面,这些网剧的主演大多是刚刚出道的新人,在台词表现力和演技方面都不尽如人意。同时大部分网剧都使用了配音,字正腔圆的配音和演员浮夸的表演让人十分出戏。

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当然不乏有经验丰富的演员担任主演,如《喜欢你时风好甜》的男主高瀚宇在此之前已经出演过《双城》等不少作品,《苟且不偷生》的主演江奇霖更是凭《太子妃升职记》中的绿王一角广受好评。但这些演员大多出演的是网剧,演技还尚未成熟,依旧受到观众的诟病。

至于道具置景,更是浮夸粗糙。比如《武大的小姐姐们》中世界第一舞道大赛的舞台简陋得如同科室年会一般,大红大粉的灯光更是让人穿越到大型蹦迪现场。《众王驾到》中女主角是一个平凡的女大学生,但她的宿舍竟是一套酒店公寓,豪华程度连当年的艾利斯顿商学院都自叹不如。

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玛丽苏的情节,生硬的配音,浮夸的演技和粗糙的置景……种种元素相混合,使得这些网剧大有成为新一代雷剧和神剧的潜质。同时,不管是在豆瓣上还是在播出平台的讨论区里,舆情官发现网友们对这些剧情的评价都不甚满意,槽点颇多。

同时,从猫眼专业数据来看,这些剧的热度各有千秋,参差不齐。如爱奇艺《绝世千金》单日播放量动辄上千万,但优酷相似题材的《武大的小姐姐们》则只有堪堪百万。由此可见,观众对于稂莠不齐的制作水平接受力度也不同。

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逆风而行:年末清仓,引流变现

可以说,不管是从卖相还是从内核上来看,这些小体量的网剧都很难受到主流观众的认可。尤其是在观众对剧集品质要求越发严格的当下,这些作品很容易成为炮灰,既不叫好也不叫座。但即便如此,各大平台依旧选择在近期上线大量网剧,在舆情官看来,或许是出于以下考量。

对于平台来说,新的一年自然是要抓紧上线新的超级网剧,形成紧凑适宜的看点结构,吸引用户流量。而此时正值旧岁新年的转换期,也是平台抢流的放松期,上线这些不痛不痒的网剧再合适不过。

其次,这些网剧有不少是和平台合作的自制剧,上线才能引流变现,而新一年的风向尚且是未知数。此时上线既是年末清仓,也是及时止损。

就各大平台最近的剧集安排来看,大剧基本上是以《知否知否,应是绿肥红瘦》、《幕后之王》等卫视剧为主,先台后网势必会造成一定的分流现象。同时,这些剧的网播权并不在某一家手中,如《知否》一剧优爱腾三家皆有分羹。

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(*优爱腾三家平台主页雷同)

因此,各大平台为了增加用户黏性,势必要独创出新、兵出奇招,用一些小巧新鲜的网剧来吸引观众的注意力。

同时,舆情官还发现,这些网剧大多采取平台VIP独享或提前看等营销模式,目标用户直击平台会员。同时,网站还推出了众多营销手段来扩大会员影响范围,吸引用户。如爱奇艺网剧《独家记忆》在VIP更新12集之后突然放出全集,要求会员分享,用户点赞才能进一步解锁剧情。

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实际上,就目前市场来看,国内视频网站平台收入变现的主要来源还是广告和会员用户。因此各大平台为了稳定会员规模、扩大影响力、进一步引流变现而大密度上线网剧也无可厚非。

(作者:舆情官)

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