失意的网大春节档

作者 / 朱星星

“一则以喜，一则以惧”，用来形容今年的中国电影春节档再合适不过。

无争议不票房。一边是院线电影：《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等影片，成就的2019春节档，话题和票房双赢的热闹场面；一边则是《济公3》、《暴走财神》、《霍元甲之精武天下》、西游IP网大，成绩不佳，闯“春节档”失利。

根据娱sir盘点预估，2019年春节期间实际上线7部网络电影，加上爱奇艺和优酷推出的春节档网大片单中的影片，共计17部。初步估算，网大春节档总票房超不过5000万。要知道，网大目前的票房天花板单片分账为5078.4万。

基于影片热度和话题讨论量来看，目前分账极有可能位列前五名的分别为：《齐天大圣之火焰山》、《济公之降龙有悔》、《齐天大圣之大闹龙宫》、《霍元甲之精武门》、《西游传奇之宝象国斗神纪》。即便如此，就目前的市场表现看，（最终的分账成绩以官方公布的为准），五部影片在春节期间的票房均没有过千万。

这意味着什么呢？网络电影，闯“档”失败。又或者，网大是否形成春节档，都有待商榷。

失意的网大春节档

简单科普一下，所谓春节档有两种时间说法：一是除夕到初六，二是初一到初七。（科普春节档十大误区：你真的了解春节档吗？）

娱sir综合了下两个时间节点，盘点了网络电影诞生五年以来，春节档期间上线的影片信息，如下图所示：

表格盘点时间节点批注：

2015年2月18日——2月25日

2016年2月7日——2月14日

2017年1月27日——2月3日

2018年2月15日——2月22日

需要特别声明的是，2015年网络电影初具规模，春节档期间并没有影片上线。

如图所示，可以明确的是，五年以来，网络电影在春节档期间，基本没有一部爆款。表现最好的《济公之英雄归位》，点击量在9449.68万，分账也在2000万左右，放在头部网大中看，也仅属于中等偏上。

当然，我们也很欣喜的看到，五年以来，网络电影从春节档零影片上线到如今，爱奇艺、优酷等视频平台先后推出春节档片单。其中，从2016年到2018年，点击量和分账呈上升趋势。在娱sir看来，2017年的《大梦西游2铁扇公主》和2018年的《济公之英雄归位》，两部片子，对于网大春节档是有一定意义的，带动了网大在春节档期间的热度。

值得一提的还有，2018年2月1日上线的网大《灵魂摆渡·黄泉》，其口碑、票房、话题等多维度的成功，很大程度上拉动了2018年网大春节档乃至全年的票房与发展。也正因如此，行业内对于今年春节档期间，网络电影的期待值也增加了几分，但事实是，今年的市场表现很一般，连续两部票房还不错的《济公》系列也失灵了。

猫眼数据显示，2月5日上线的《济公之降龙有悔》，截止目前，分账也仅930万，位列第一。如果严格按照春节档票房结算日期到2月11日的话，《济公之降龙有悔》的分账为819.6万（ps：猫眼仅显示爱奇艺网大分账实时数据）。

优酷方面，尽管确切的分账需等到3月15日进一步公布，但就热度值、话题度以及其他公开数据综合显示，期待值较高的《齐天大圣之火焰山》、《霍元甲之精武门》等几部影片，表现也没有很抢眼。

2019年2月1日——2月19日

（包括爱奇艺、优酷推出的春节档片单）

此外，娱sir发现，喜剧和动作两大类型是网络电影在春节档期间，上线占比较重的题材。这和春节档初成立时，院线的路子差不多。但需要注意的是，前人栽的树，乘凉还可以，如果乘的久了，大概就真的凉了。回过头来看，近三年，尤其是2018年的电影市场和2019年的院线春节档片单，喜剧或者说题材，显然不是观众或市场考虑买票看否的重要因素了。