2011-2019春节档剧集观察，古装剧一直是收视担当

当2019年春节档产出58.38亿票房掀起众多热门话题之时，另一个“春节档”的表现似乎被全然忽视了。

数据显示，从2月4日至2月10日，7天春节假期间，CSM52排名前20的省级卫视电视剧收视率，最高为2月7日湖南卫视《知否知否》的1.48%，最低则只有0.1%左右。

客观而言，今年春节档头部剧集的相比去年春节档较为突出，冯绍峰、赵丽颖这对夫妻主演的《知否知否》收视率一度冲破2%，而去年各大卫视黄金档仅一部《谈判官》收视率破1。

只是观察近期剧集收视（热度值）可发现，除了《知否知否》持有不错热度之外，目前猫眼全网热度榜前的《我的奇妙男友2》《小女花不开》《独孤皇后》和《皓镧传》等剧无论从收视率还是网络热度，都略显平淡。

《知否，知否》成2019剧集春节档独苗

春节档剧集表现为何一年一如一年？一方面是电影作为春节档的主力军分流了大批电视人群；另一方面，当下国民的娱乐方式越来越多元化，青少年可能更多会沉浸在游戏当中，而相当一大部分电视剧主流观众，可能会在春节档期间选择外出旅游。

此外，就剧集本身而言，确实可选择的优质内容较为稀缺。一是《面向大海》这样的大剧缺席，二是在播的剧集表现乏力，如原班原马打造的《皓镧传》因历史问题导致口碑不佳，后续势态略显落后，而《国宝奇旅》、《天下无诈》《我的亲爹和后爸》等带有主旋律色彩的剧集从一开始就缺少关注。

相比去年还有一个有意思的现象是，去年各位卫视的一大风景《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》等经典老剧掀起了一波重播热潮，各种表情包更是在社交媒体上引发不小的热度。

但今年卫视却少有那些“童年回忆”出现，倒是优爱腾将对老电视剧进行了技术性修复，提高了观看质量。如爱奇艺上线了“重塑荧屏经典 致敬华彩六十年”国剧专题，利用超分辨率算法、去噪锐化算法、去划痕算法等平台AI技术，修复了《渴望》《北平无战事》等经典国剧。

优酷则将港台经典做为重点修复对象，如《上海滩》《83射雕》《95神雕侠侣》《家有仙妻》等。

整体来看，今年春节档台播剧与网剧不仅与往年的收视率、播放量开门红有较大差距，掀起的话题度更是毫无波澜。在媒介碎片化日趋严重的今日，爆款剧的诞生将更为困难。

古装剧一直是春节档的收视担当

回望往年，春节档一向是兵家必争之地，各大卫视也都希望以剧王姿态打出一个开门红，赢取新春的好彩头。

2011年春节期间播出的《宫锁心玉》开启一个属于杨幂、属于宫斗剧的新时代，该剧在当年平均收视高达2.52%，播出完结后，不仅杨幂一时新剧、广告接到手软。《后宫》、《倾世皇妃》、《美人心计》、《步步惊心》、《武则天秘史》等古装宫廷剧更是从年初延续到年末。

2012年春节档，湖南卫视携《宫》系列再度袭来，《宫锁珠帘》选择在大年三十前两天播出。该剧虽然未能复制《宫1》的盛况，收视却也一度突破2%。当年，赵丽颖在剧中演了一个小角色。

2013年春节档，还是湖南卫视搭档于正。一部让60后、70后、80后观众直呼辣眼的武侠剧《笑傲江湖》，在当时竟坐拥收视第一的宝座。剧中，陈乔恩饰演的东方不败从原著中的配角变身新版中的“女主角”，戏外，也晋升为“收视女王。”

2014年春节档，又是湖南卫视的“雷剧”《隋唐英雄传3》拿下收视冠军，另外有意思的是，如今网络上依然流传的“傻丫头”梗正是出自此剧。刘晓庆当时已经59岁了，却在剧中饰演一个16岁的少女，并且与小自己21岁的郑国霖上演一段旷世恋情。剧中，郑国霖温柔地称呼刘晓庆为“傻丫头”...

2015年春节档的收视冠军仍从湖南卫视产生，不过题材由以往几年的古装剧变成了民国偶像剧《活色生香》。该剧在假期当中平均收视率在1.546%以上，单日收视最高为2.147%。

2016年春节档，古装剧大军再度回归，先是“芈月”独秀（东方卫视、北京卫视），2016年收官阶段持续破3，后有《女医明妃传》（东方卫视、江苏卫视）拔得头筹。

2017年春节档热剧依然呈现出以古装剧为主的格局，《三生三世十里桃花》网播量一骑绝尘；《孤芳不自赏》在湖南卫视金鹰独播剧场播出，最高收视率高达1.72%。

2018年春节档，现实主义作品开始成为各卫视关注的焦点。靳东、江疏影主演的都市情感剧《恋爱先生》平均收视率高达1.56%，领跑春节档，并成为2018全年的收视冠军。

从2011年-2019年，一直被“打压”的古装剧大多数情况下是收视担当，但少有口碑、收视双赢的作品出现。而今年春节剧集市场整体表现，也让人深刻可以感受到，在网络视频日益发达、在娱乐方式越来越多元化的背景下，电视剧的话题度、传统地位已日渐丧失。

倘若电视台在新春佳节期间自甘落后，不拿出更多硬核内容来面对观众，未来恐彻底自我边缘化。

文 / 湖南猪血丸子

责编 / 如谦

副主编 / 金宇