认养一头牛冲击沪市主板IPO，乳企纷纷进军肉牛产业

7月5日，认养一头牛控股集团股份有限公司（“认养一头牛”）披露《首次公开发行股票招股说明书（申报稿）》。公司拟赴上交所主板上市，拟发行不少于4,047.06万股人民币普通股（A股），募集资金将主要用于“海勃日戈智慧牧场建设项目”、“品牌建设营销推广项目”、“信息系统升级改造项目”及“补充公司运营资金”。

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认养一头牛成立于2014年，主要从事乳制品及相关产品的开发、生产和销售以及一体化牧场经营业务，主要产品包括纯牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。

据了解，常温乳制品因具有产品标准化程度高、购买消费频繁、保质期相对较长、常温物流配送等特点，较为适合进行线上销售。

在此背景下，“认养一头牛”品牌创立之初，即抓住了乳制品线上销售与互联网深度融合、突破线下传统渠道限制的市场机会，建立了以电商运营与推广能力为基础的业务体系。

同时，公司积极把握新兴社交电商及网络直播渠道流量红利，进一步强化品牌消费认可度及市场占有率。招股书显示，报告期内，公司主营业务收入主要来源于线上渠道，各期收入占比分别均超过60%。

随着公司品牌知名度的提升，公司亦积极开发线下销售渠道。渠道双轮驱动下，近年来认养一头牛整体经营业绩实现稳增。2019年至2021年，公司分别实现营收8.65亿元、16.5亿元及25.66亿元。净利润分别为1.05亿元、1.47亿元和1.4亿元。

生鲜乳是生产乳制品最为关键的原材料，稳定、优质的奶源供应是保障乳制品质量的必要条件之一。

为实现对乳制品的全流程质量控制，公司建立了先进成熟的产品质量控制体系，坚持从自有牧场开始进行全程质量控制。截至目前，公司已在河北、黑龙江等地相继建立了5座自有牧场和2座联合运营牧场，其中，6座牧场通过了GAP一级认证。奶牛存栏总数超6万头，有效地保证了公司稳定、优质的奶源供应。

在“只为用户养好牛”的品牌理念下，公司已形成供产销一体化的供应链布局，并逐步成为其市场竞争优势。

值得注意的是，认养一头牛集团在2022年初开始筹备肉牛事业部，肉牛板块业务将独立于乳业板块业务，以独立子品牌开展经营。

认养一头牛集团相关负责人也表示，2020到2021年，公司开始在国内外考察肉牛上下游行业，2022年初在吉林省落地首个肉牛产业园。肉牛业务板块将延续乳业板块深入产业链的做法，坚持上、中、下游全产业链发展道路，并已规划好各阶段性目标。

认养一头牛负责人表示，发展肉牛板块，主要基于三方面考虑，一是国家政策利好，二是消费升级趋势，三是保持企业初心。认养一头牛集团希望结合自身情况，积极推动奶业和肉业的可持续发展，提高行业资源利用效率，推进冷链物流体系建设，为消费者带来更高质量的产品。

目前，行业内不少乳企都在探索乳肉结合的模式，从乳牛养殖跨界到肉牛产业，乳企应当稳扎稳打，沉下心，踏踏实实养牛是关键。据了解，伊利集团、蒙牛乳业、首农集团、澳亚集团、现代牧业等企业均开始养殖肉牛，电商巨头阿里巴巴也在布局肉牛产业链。

认养一头牛负责人表示，在肉牛行业一定会一步一个脚印，小心求证用心实践。期待认养一头牛不忘初心为用户养好牛，做出放心好产品。

认养一头牛方面表示，公司募投项目围绕现有主营业务以及发展规划展开。伴随本次募投项目的落地，能有效扩充公司现有原料奶产能，提升公司品牌竞争力以及提高企业信息化水平，有利于进一步增强公司核心竞争力。未来，公司将持续以“打造用户信赖的数智化养牛第一品牌”为愿景，持续为消费者提供品质、放心的营养产品，优质、便捷的用户体验。