维他奶由盈转亏,各位都有责任

出处| 有理儿有面

香港电影中,经常会出现主角在茶餐厅吃饭随手捧着一盒维他奶的镜头。在改革开放许多年里,维他奶被内地消费者视为港式味道代表之一。

在内地市场的强力支撑下,这个1940年创立的品牌,于1994年在香港联合交易所上市,市值逐年上升。

但近期,维他奶出现二十二年来首度亏损。

维他奶国际集团有限公司公布2021财年业绩,公司实现营业收入65.01亿港元,同比下降13.55%;母公司净亏损1.59亿港元,同比止盈转亏,去年同期净利5.48亿港元。

中国内地为维他奶最大市场,也是去年维他奶唯一下滑市场。

面对“知名”品牌亏损,网友们是什么态度呢?

广东网友“国产电影保护月”评论:内地业务如果还能增长我们都有责任。

这条评论获得2647名网友点赞,可见网友的认可度。

贵州网友“蜕妈1980”评论:还能卖几十亿?内地群众还能再给力点吗?反正我是不买了。

也不止内地网友对维他奶印象不佳。

香港网友“四眼妹小丹”也评论:件事开始我全家人都沒买过维他奶。

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维他有难,八方点赞,为什么会这样呢?

这事,要从去年说起。

全国人民刚欢庆完香港回归25周年,香港街头也是一片喜庆之色。但是仅仅一年之前,香港街头却不是这样。

2021年7月1日,一名被黑暴思想洗脑的男子在香港铜锣湾街头,持刀袭击执勤警员,随后自杀。警员伤口深约10厘米,伤及肺部,所幸抢救及时,成功脱险。

香港保安局局长邓炳强到医院探望负伤警员,并就事件予以强烈谴责,邓局长明确表示,该案属孤狼式本土恐怖袭击,相信疑犯因受到激化而变成孤狼。

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随着调查深入,大家发现这名孤狼式恐怖分子,为维他奶的一名员工。

维他奶作为一个上市企业,在香港当时的社会环境下,出现个别被极端思想洗脑的员工,确实也不是不可能,只要及时表明立场,其实也和公司关系不大。

但是维他奶公司是怎么处理的呢?

袭击发生后,网上随即流传一份来自维他奶国际集团的声明。

声明中明确凶手的名字,称以“沉痛心情”,告知员工凶手已“不幸逝世”。公司将对凶手家人致以最深切的慰问,并提供协助。同时不建议员工发布任何个人意见。

如果员工是意外事件离世,这份声明确实无可厚非。但是我们知道,死者是进行“孤狼式恐怖袭击”,失败后自杀死亡的。从这份声明看,措辞用语明显是同情凶手。

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维他奶的态度,迅速引起包括香港爱国市民在内的中国网民声讨。

香港知名导演李力持,以一名香港市民的身份,质问维他奶是不是认同恐怖袭击行为?是否鼓吹社会上的暴力行为?

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也有香港网民将2019年支持暴徒的宝矿力图片,改成维他奶图片,以漫画的方式表达愤怒。

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当晚,大量网民到维他奶官方微博下留言。而维他奶的应对措施是,关掉评论。

袭击发生一天之后,维他奶的2名内地代言人龚俊、任嘉伦的工作室先后发布声明,宣布即日起终止与该品牌一切合作。

知名电竞比赛王者荣耀全国大赛合作名单也将维他奶删除了。

与内地一河之隔的香港,乱港圈怯于国安法的威力,不敢公开支持暴恐。就趁机发动支持者,以购买维他奶的形式,制造同情暴恐的声势。

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而爱国爱港团体,则抵制维他奶。例如我们刚才看到的那位香港网友,至今仍在抵制。

意识到事态的严重,2021年7月2日,维他奶在微博上发布了在内地的第一份声明,表示会配合香港警方调查,并且致力于支持内地和香港的稳定。

这样“闪烁其词”的态度,网友们并不买账。

隔天,维他奶试图“力挽狂澜”,再次在微博上发布第二份声明,说网上流传的那份关于“不幸逝世”的声明,是旗下员工私下撰写并且在内部转发的。

这套说辞又被网友们拆穿:“逝世声明”通告上可是有档案编号的,“私下撰写”不是睁着眼睛说瞎话吗? 

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事件发生后,以内地消费者为主力的群体,自发抵制维他奶。

很多小伙伴问,我在超市、便利店依然见到维他奶在出售,没有你说的那么严重啊。

确实,维他奶这种级别的企业,不需要官方有动作,甚至不需要内地零售巨头动手,光我们网友,就足以教训它。

仅仅是网友的自发抵制,效果就已经非常明显。

2021财报公布后,港媒以“转盈为亏,22年来首次不派息”作为标题,报道今年的维他奶运营情况。

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尽管维他奶在香港、澳大利亚、新西兰及新加坡等其他市场均有稳定增长,但集团全年收入下跌14%。

据2021/2022财报显示,业绩期内维他奶在中国内地市场的经营亏损达2.8亿元人民币,上年同期为盈利4.57亿元人民币,内地业务以人民币计算下跌28%。

受此消息影响,维他奶股价持续走弱,公布财报第二日,收盘股价报13.720港元,市值已不足150亿港元。

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对于营收净利双下滑,维他奶没有反思其根本原因,认为除了中国内地业绩表现不理想这个原因外,还因为新冠疫情以及香港特区政府补贴减少,导致其亏损。

原因找错了,应对措施自然也不可能正确。

维他奶在业绩报告展望中表示,“我们已在部分市场调高价格,并将继续选择性提价,并采取严格的内部成本控制措施以保障利润率。”

2021年在黑暴问题上“一错再错”的维他奶,选择了用“提价”的方式,来应对亏损。

抛开黑暴问题不谈,要“提价”起码得有相对的质量提升吧,但是维他奶在质量上,却也不敢恭维。

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海关总署数据显示,2017年,维他奶旗下多个产品多次因超范围使用维生素B1、维生素B2和泛酸,超保质期,标签不合格等原因未被批准入境。

2020年,维他奶旗下共11批次商品,再次因超范围使用营养强化剂泛酸钙及标签不合格等被拒绝入境;2021年,维他奶累计有27批次饮品被海关拒绝入境,原因仍然是超范围使用营养强化剂泛酸钙、D-泛酸钙不合格等。

2021年“3·15”期间,维他奶(佛山)有限公司曾因产品质量问题被深圳海关处以70万元行政处罚。该公司申报的货物玻璃瓶存在残留物,部分残留物已腐败变质,部分玻璃樽混有使用过的吸管甚至蟑螂尸体。

今年4月份,维他奶更有10多批次的产品被海关拦截,不仅涉及了多种产品,而且不合格原因不仅有“标签不合格”,还包括“包装不合格”等。

近期,海关总署发布了2022年5月全国未准入境食品化妆品信息,共185批次进口食品被拒入境。其中,标称维他奶国际集团有限公司生产的共23批次饮料均因为标签不合格被拒入境。

如此多的质量“劣迹”,维他奶真的好意思提价?


不过有理哥可以给维他奶出个建议:给盈利增加的市场、特别是英国市场涨价,“黄色经济圈”的手足,一定会支持你们,50块一盒,他们也会买的。涨到500块一盒,说不定就能填补内地市场的亏损了。

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维他奶只是一个没有技术含量,随时可以被取代的饮料品牌。靠着内地群众对香港的好印象,取得份额,赚得盆满钵满。

钱来得太容易,使得管理层忘记人们支持香港品牌,正是因为香港是我们一家人。好好的生意不做,偏要去同情港毒分子,站在国家和人民的对立面,结果可想而知。

如果企业决策层面对问题不知鞠身自醒、痛改前非,明年维他奶财报上,还会出现更多个亿的亏损,直到失去最大市场。

中国内地的消费者已经成长起来了,谁想边赚我们的钱,边恶心我们,消费者自然不答应!

图片源自网络

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