有说唱的标配夏天，我的DNA又动了！

撰 文丨邱   祎

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

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暑期档一向是文娱市场必争的流量高地，除了头部IP综艺屹立不倒外，音乐、街舞、美食、喜剧等深耕不同领域的腰部综艺也开启创新路线，满足不同用户的差异化需求。

然而，数量与题材繁荣的同时，一个无法忽略的事实是：过去一年，最为热门的音综类型集体哑火。即使垂类细分的综艺撑起了各个档期，但不可否认，头部音综爆款的缺失对市场影响甚大，全民向话题减少、热曲爆单缺失，“冷清”“小年”成为综艺市场的标签。

2022年暑期档已经开启，全民都在期待一部综艺爆款出现，哪一条赛道更有可能跑出黑马？也许还是音综！

综艺市场需要音综强心针

近两年，综艺市场急剧变化，尤其是音乐综艺面临人才、创新等诸多挑战。去年暑期档，《乐队的夏天》《中国新说唱》两大王牌音综暂时停办，给年轻音乐人更多成长时间。《少年说唱企划》《黑怕女孩》《草莓星球来的人》等新节目接过“前辈”递来的接力棒，纷纷从小切口入手进行创新，挖掘说唱新声、打造女性音乐厂牌、为独立音乐人提供舞台等等。

这些垂直深入寻找新的突破口和表达视角的后起之秀，在圈层内引发了讨论与关注，但过于细分专业的垂类赛道，往往也意味着破圈越难。市场依然渴望提振者与引领者，一个良性健康的内容生态，头部与腰部节目缺一不可，都是重要的组成部分。

作为综艺市场的刚需产品，音乐综艺一直以来都是爆款率较高的类型，也因此成了撑起平台半边天的一大常青品类。过去数十年，观众的大量时间都给了音综。夏天看《中国好声音》，为草根选手能否赢得导师转身捏把汗，冬天看《歌手》，关注“歌王”的角逐与诞生成为许多人的习惯动作。

2017年，《中国有嘻哈》横空出世，开启网综垄断爆款的时代。除了播放量与舆论热度上的火爆，这档节目更大的意义在于让说唱文化进入公众视野。开播后，除了音乐本身的热度，节目相关的热词、金句、表情包等也迅速在全网传播，成为彼时流行文化的一部分。

随后，《中国新说唱》《乐队的夏天》同样制造了现象级高度，所谓的“小众音乐”因为做到了对年轻人群的全范围覆盖，反而走上了“破圈式”交流创新的路子，与大众市场实现了文化联动。

从过往暑期档年轻人对综艺品类的选择来看，2022年暑期档，真正能够打破“冷清”局面，在多个圈层都引发追捧的头部项目，更大可能依然会出现在音综这个赛道。

音综取胜之道

在于回应年轻人的兴趣与热爱

老牌的全领域金曲类音综，靠老歌卖情怀的套路已经很难吸引眼球，而许多音乐慢综艺也多是“新瓶装旧酒”，音乐似乎只是慢生活治愈系的一个壳子和噱头，终究还是无法改变日渐平淡的大趋势。

音综今年要想重新缔造爆款，一方面要回到观众渴求、市场认可的说唱、乐队、音乐厂牌、竞演等领域寻找金子。另一方面，要不断创新，围绕年轻人做内容挖掘，从形式到内核满足他们的精神需求，突破圈层引发泛年轻一代的情感共鸣。

令人欣喜的是，近日开播的《中国说唱巅峰对决》契合了这种趋势，已经有了出圈的迹象。节目首期揽获全网热搜热榜490次、抖音快手热榜105个，爱奇艺站内热度9297，荣登自制综艺历史TOP2；微博主话题#中国说唱巅峰对决#阅读量破11亿……似乎很久没有这样一档音乐节目获得大家一致的好评了，《中国说唱巅峰对决》用不俗的成绩在社交平台引发热议，点燃2022年夏季综艺第一把火。

火药味与竞技感是很多网友对首期节目的第一感觉，“说唱联赛”以及顶级rapper的“大逃杀”让每场对决都紧张刺激。最顶级的rapper，通过硬核赛制，被激发出更大的说唱潜力。

在火锅局中，导演车澈在餐桌边坐等大家到来，GAI周延等人进来后，对车澈说这个场景似曾相识。的确，从《中国有嘻哈》到《我是唱作人》，这次参赛的许多rapper都是从爱奇艺说唱综艺走出去而被大众熟识的，一路的蜕变与成长有目共睹。站在新的起点，他们也需要这种竞赛制激发创作，从各自熟悉的惯性中走向新的未知。

24位联盟发起人进行1v1对决，但只有胜者才有发起联盟的权利，这意味着，12位rapper在1v1过后将失去发起联盟的资格。全强者的阵容，赛制的严酷，势必会激发大家的斗志和潜力，rapper们只有全力以赴、拿出最好作品迎战。

印象最深的一场是乃万主动迎战宝石Gem，笑称不信一首《野狼disco》能吃一辈子的乃万，用一首新音乐《HATE U》想让大家看到更多可能性。比赛过程中乃万气场全开，轻松欢快的旋律表达了非常丰富的情感，也让听者生出无限遐想。不过，身为OG的宝石Gem显然表现力更强，现场版《年轻的窦唯》超燃演绎出东北浪漫主义诞生的彷徨与呐喊，简单到底的flow相映成彰，让台下其他rapper听得想流泪。

输给宝石Gem的乃万赛后情绪失控落泪，看得出来大家都很重视每一场比赛，每个人都全力以赴和对手battle。另外，杨和苏与GAI周延、万妮达与VAVA的强强对决也在网络上掀起热议讨论，1v1的刺激感与压迫感无处不在，探索目前中文说唱的最强水平究竟在哪里。

第一轮比赛就让大家看到现在中文说唱不仅在风格上百花齐放，rapper们各自的内功也在不断进化，看得出来，这些年轻人依然保持对说唱音乐的高度热爱。

PSY.P的现场表演让人印象深刻，氛围感直接拉满，致敬偶像的《刘玉玲》一曲还得到了刘玉玲本人转发，可见节目影响力之大。VAVA作为17年四强的唯一女说唱歌手，则以一首新专辑的川味rap《站好》燃炸全场，让人看到了她成长升级的rap实力以及对音乐更深刻的理解和诠释。

过去六年，中文说唱走向大众，不管是聆听还是参与创作，年轻人对于表达和节奏的追逐只增未减。说唱入歌逐渐成为潮流，音乐节说唱内容持续上涨，线下live house遍地开花，说唱音乐也成为年轻人的主流音乐兴趣。

趋势背后的助推者——爱奇艺说唱系列综艺，也在继续回应和引领着年轻人的兴趣与爱好。当年青涩的rapper以及舞台下、屏幕前被说唱感染的少年们，都已经长成了独当一面的模样。回归的《中国说唱巅峰对决》，在继续鼓励新世代在音乐输出上追求个性、展现蜕变与成长的同时，还重视、关照他们内心的价值主张，并在个性当中提炼年轻人由兴趣衍生的共性元素。

无说唱，不夏天

首期节目的经典改编，让许多网友瞬间回到那些年说唱陪伴的夏天，那种来源于心底的hiphop感满满溢出，听得人热泪盈眶。

GAI周延的《Not Friendly》没有太多花俏变化，但一开口就能让所有人跟着一起Rap起来！在这首歌的表演里，GAI展现了强大的舞台掌控力、歌曲驾驭力与现场感染力，有着不惧他人眼光而自我绽放的气场与魅力。

看完他的表演，许多网友惊呼“五年前的GAI回来了”。2017年，这位浑身散发着桀骜不驯与张扬狂傲气质的男孩吸引了无数曾不看好他的歌迷，一路过关斩将笑到最后。时隔五年，昔日的男孩已经为人父为人夫，但安稳的生活并未让其作品失去冲击力，猛烈而尖锐的粗粝直率依然带有强烈的个人风格。和五年前相比，这次GAI的音乐中多了一丝烟火气与生命力，更成熟醇厚了。

“GAI只是性格变得柔和了，作品还是17年那个GAI。无敌！”“GAI展示了中文说唱的标杆”这样的评价刷遍全网。观看正片时，“回忆杀”“听得起鸡皮疙瘩了”这样的弹幕也齐齐刷屏。微博、小红书等社交平台上，打着“中国说唱巅峰对决”标签的评论也以几何速度增长，“这几个人应该是中文说唱的传奇吧”“救命啊！要给乃万笑死了”这样关于节目细节、赛制、rapper、说唱内涵的“小作文”随处可见，年轻人们都自发分享看节目时的感受。 

图源：小红书评论

无说唱，不夏天。当网友自发安利节目，纷纷称赞“爷夏回”时，爱奇艺说唱IP夏日标配综艺的烙印越来越明显，在粉丝心中的份量也越来越重。

2017年，《中国有嘻哈》在中国本土全面普及说唱，带动说唱文化出圈。此后，说唱系列IP几乎每年都领跑夏季综艺，与年轻人建立了深厚的情感链接。《中国说唱巅峰对决》首播后，“又回到被中文说唱统治的夏天了”“夏日标配”“哈圈春晚”等评价遍布各个社交平台，不少粉丝对说唱回归都相当激动。

为什么每年夏天都是说唱陪伴年轻人？从网友在各个平台的评论与弹幕中不难发现答案，1V1赛制回归说唱文化应该有的街头感，激发出顶级rapper的潜力。而说唱文化充满活力、无拘无束的精神内核，又正好回应了年轻人的兴趣与爱好，契合了他们追求真实的人生态度。

说唱，说的是一种生活，唱的是一种态度。情怀与热爱的背后是认同、是共鸣。爱奇艺说唱IP既表现了rapper的音乐才华，又以音乐为载体传达了个人的价值观，为新世代提供了释放个人情绪与自我价值的通路，让年轻人在心理上产生了自我投射，而这种投射产生的共鸣成为了节目、用户、平台等多方面的情感纽带。

在最真实的情感共鸣中，说唱逐渐成为年轻人的夏日标配，“有说唱的夏天才够完整”成了一代人的默契。

今年暑假，以“竞技”与“真诚real”作为切入口回归的《中国说唱巅峰对决》有最初味道的存留，也在继续寻找传递说唱精神、提升舞台魅力的新方式，陪伴年轻人享受夏天。而被踩中嗨点、引爆情绪的大众纷纷成为“自来水”，在全网安利节目出圈。在这场近乎理想的双向奔赴中，夏天标配综艺的样本正逐渐清晰起来，音综赛道的全民向爆款或许就近在眼前。

（文章配图部分来自网络）