在快手上追动画是一种怎样的体验?

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题图 / 快手

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来,老铁们一起给国漫双击666

动漫IP的传播路径早已经从传统视频网站延伸到短视频平台上,不止是用户的自发传播,也有动漫IP方借用短视频平台进行营销、放大IP效应。在快手、抖音、火山等短视频平台上,可见到不少动漫IP的短视频更新。ACGx发现,快手APP上的“0号宿舍”认证账号在进行日常短视频更新的同时,还发布了其动画正片《0号宿舍》。

从2019年1月9日至今,《0号宿舍》已经更新完了全部14话,总播放量为23.1万。相较于在传统视频网站上观看动画,快手上的《0号宿舍》不需要付费,也没有广告。尽管快手上的动画缺了弹幕这种社交功能,不过快手网友们还是表示很欣喜,在动画下方纷纷评论评论“看动画片不需要广告了”“原来快手还有这功能”。

从短视频到长视频,动画内容或许是突破口

《0号宿舍》是由璀璨星空出品的一部网络动画,以动物拟人为人物设定,用情景喜剧的演出形式,讲述了4个大学生的搞笑生活,动画的作品调性和快手上大量搞笑短视频其实是有相似之处的。《0号宿舍》的动画正片在快手上播放,或许意味着快手将从动漫内容着手,在长视频方面发力。

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放眼中国互联网的各家内容公司,短视频平台尝试长视频应用,而长视频平台也早已涉足短视频市场。每一家内容平台都希望能够切入到不同的内容领域,夺取用户的娱乐时长,聚集圈层用户,建立从内容到社交的联系。对短视频平台来说,长视频、直播是在增长量放缓后在短视频外开辟新的流量入口。拥有7亿用户的快手,已经进入到用户数量增长放缓期,需要从包括直播、长视频在内的多个流量入口,同用户月活度方面能与之抗衡的抖音展开了新的战斗。 

受限于中国网络动画市场的发展现状,单集时长较短的网络动画引入成本肯定会比真人剧低不少。动画内容在短视频平台的长视频尝试过程中,应该是一个较好的试水对象。实际上,对于中国互联网上任何一家短视频社区而言,只要用户基数够大,都有足够体量的用户和动漫内容的受众高度重叠。即使是被外界打上了“Low”标签的快手,以动漫内容作为长视频的切入口,实际上也没有什么不合适之处。

而对非头部网络动画来说,能够获得诸如快手这种用户基数庞大社区的流量来源,算是多了一个优秀的传播推广渠道。动画IP方通过自制短视频结合长视频动画,或许能够在短视频社区实现从宣传到社交再到内容的闭环。

回顾快手2018年在动漫方面的布局,2018年6月,快手收购了A站,4个月前“快手动漫”认证账号出现在APP上,和A站进行联动,意味着这家短视频社区接下来将在动漫内容领域有所突破。今年1月快手“老铁”三锅儿做的低配版奥特曼短片从快手APP火到了网络上各大社交平台,也证明了快手上的内容创作者是可以紧贴动漫内容进行二次创作的。

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另一边,作为快手的强劲对手,抖音也于去年9月开通了“抖音动漫”这个账号,其母公司今日头条也在跟投快看漫画后,于去年年初全资收购二次元社区半次元,拓宽其动漫内容的资源支持。不过,在今日头条构筑的抖音、西瓜、火山为主的短视频矩阵下,抖音动漫在动漫长视频方面的发展可能不如快手那么迫切。

从营销到内容,短视频社区是动漫IP的新赛道

对中国的动漫IP公司来说,如何在短视频社区这个独特的营销赛道展开有效的宣传活动,则是新的命题。

不仅是《0号宿舍》,腾讯动漫近期的热门动画《小绿和小蓝》《通灵妃》也各自建立了认证账号,上传了数个剪辑自动画的短视频。此外,快看漫画在快手和抖音都开通了营销账号,期望通过短视频社区获取用户流量的动漫公司不止一两家。

在还未开始上传动画正片之前,“0号宿舍”认证账号在3个月内陆续上传了约75部剪辑自动画正片里的搞笑短视频。通过这些动画短视频下的用户评论,可以看出在快手app上做短视频营销,对于传播动漫作品本身是有一定效果的。但是,这些短视频和快手上的主流短视频特性还是有一些区别。

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由于要在十几秒到一二分钟的时长中吸引用户,主流短视频不仅保持了视频本身内容快餐化的特点,而且还需要透过视频强化人设,以强烈的视觉冲击实现快速传达情感的功能。《0号宿舍》的剪辑短视频尽管保持了动画本身的趣味性,也拥有相对完整的情节,但是短视频中出现的角色数量太多,且叙事节奏和原创短视频之间有极大区别,从内容营销的角度来说,《0号宿舍》的短视频还有很大的拓展空间。

《通灵妃》和《小绿和小蓝》的短视频几乎也是全部剪辑自动画内容本身,一定程度上存在和《0号宿舍》短视频类似的问题,看上去就像是诸如优爱腾这些长视频网站上的片花。它们很大程度是依靠动画作品本身的趣味性为短视频内容加分,同专做短视频的动漫IP,例如《一禅小和尚》在快看上传的十多秒至一分钟的鸡汤、段子短视频内容有明显不同。

作为漫画运营平台的快看漫画,在快手和抖音的认证账号上传了多部漫画内容的动态短片,以简单直白的方式对漫画故事进行了故事预告。快看漫画在抖音的第一条短片发布于去年4月,发布105个短视频,目前拥有粉丝368万,在快看这边入驻半年,发布39个短视频,收获了接近13万粉丝。

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在借诸如快看、抖音这类短视频平台进行动漫IP营销的同时,适配手机播放的竖屏动画也在多家动漫公司的计划中。

去年年底,B站公布了竖屏动画《垂直世界》。从已经公布的PV来看,这部竖屏动画不仅制作方面比较突出,而剧情和竖屏相结合的创意也获得了观众的认可。

腾讯动漫在近期出品了一系列漫动画,《19天》《代嫁丞相》《猫妖的诱惑》《我才不是恶毒女配》《百层塔》等数部类型各异的作品相继上线在B站和腾讯动漫APP上,同时也有几部上传到了快手“腾讯漫动画”认证账号上。这些以有声动态漫画形式制作的漫动画,以适配手机竖屏观看模式,单集时长仅3分钟左右,显然也是腾讯动漫在短视频平台的尝试,后续或许将会有更多国漫IP以这种低成本的方式与观众见面。

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可以肯定的是,未来将会有越来越多的竖屏动画将出现在包括快手、抖音在内的短视频平台,短视频平台将会成为各大动漫公司从营销推广到内容渠道的新赛道。如今,长视频动画、漫动画、短视频动漫这些时长不同、体裁各异的视频不断涌现在短视频平台上,对短视频用户而言,他们到底能接受什么类型的作品,促使什么样的动漫内容能成为短视频平台的爆款,而短视频平台又将会提供什么样的资源给动漫IP,新的赛场才刚刚开始。

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