千万毕业生走出校门,酷狗为他们打造了专属BGM

作者 | 朋朋       编辑 | 范志辉

 

每个人的青春里都有一首毕业歌。 

 

然而,现在的00后大学毕业生们,不仅会听毕业歌,还会写毕业歌,做到真正的“专属”。他们的毕业歌中,有“青春在操场作伴,挥洒汗水炙热的目光”的回忆片段,有“在落日余晖,校门口,提着回忆,我们分头走”的深情告白,还有“在以后的路上,她会什么样,有没有人陪在身旁”的款款思念。 

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这些有关毕业的歌词寄语,来自酷狗音乐打造的酷狗“闪光毕业季”系列活动。在这个主题企划里,平台不只是听歌,还让年轻人以唱歌、写歌的方式,让每一个人都能用自己的方式参与其中,将种种复杂的情愫和故事都融入新鲜的旋律里。 

 

那么,在校园活动扎堆的6月,酷狗“闪光毕业季”有何不同?又将为这一代千万毕业生的青春画下怎样的音乐注脚? 

 

用音乐,让毕业季闪闪发光

 

又是一年毕业季。教育部统计数据显示,2022年,中国高校毕业生规模预计1076万人,同比增加167万人,首次突破千万。 

 

在毕业季与疫情叠加的春夏之交,这些年轻人将离开校园的象牙塔,开启一段新的人生。但对于很多人而言,心底依旧有一个遗憾:少了一个像样的毕业典礼。与此同时,就业与返乡的问题也备受关注,毕业生们格外需要心灵上的熨帖,而音乐无疑是一剂良药。 

 

为了纪念青春的重要节点,也为了激励彼此勇敢向前,才有了像“酷狗闪光毕业季”这样的活动。基于对年轻人内心的需求洞察,酷狗音乐联动多平台、线上和线下齐发力,致力于覆盖更多的年轻人,创造独属于他们的青春记忆。 

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早在今年4月,酷狗音乐“后声力量”厂牌就上线了《毕业季·飞向天空的毕业歌》原创音乐征集活动。最终,由大众用耳朵投票选出的前三甲《手写信》、《终于说再见》、《起航》,将成为首批搭载卫星飞向太空的毕业歌,带着大家共同的毕业情愫飞往太空,真正地把毕业季带往星辰大海。 

 

今年5月,酷狗音乐还开启了企划的首发活动“毕业K歌赛”。无论是刚刚走出校园,还是阔别校园已久,只要心中仍有一份有关青春的自留地,都可以一展歌喉。目前,该活动上线已有超过10万人参与演唱和互动。 

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除了线上的K歌、原创毕业歌甄选,酷狗音乐还与饿了么展开跨界,共同在武汉大学、中南财经政法大学等多校落地了“比Yeah音乐会”。 

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在音乐会现场,一众高校毕业生、校园音乐人在舞台上尽情挥洒音乐才华,而更多同学们就在操场的草坪上席地而坐。无论是台上还是台下,年轻人都紧紧握住在校园的最后光阴率性而歌,让参与过、享受过的青春时刻不留遗憾。 

 

与此同时,酷狗音乐还联合共青团湖北省团委推出“湖北毕业生留鄂计划”,送出10万份酷狗音乐会员作为毕业加油大礼包。在酷狗音乐的陪伴下,毕业生们将带着自己的专属BGM,开启人生的下一段旅程。 

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为了让毕业歌会的氛围感染到更多年轻人,酷狗“闪光毕业季”接下来还将上线一系列活动。据悉,酷狗音乐即将开启“合唱一份毕业礼物”活动,让更多的同学可以参与其中,把毕业祝福汇聚成一首合唱歌曲。 

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而线上歌会也是值得期待的重头戏,酷狗音乐将分别联合人民日报有数青年和携程发起线上毕业歌会、空中毕业歌会,将不可或缺的毕业晚会平移到线上,让千万毕业生可以突破时空限制,发出青春的最大声量。此外,活动还将邀请一众大咖参与,值得期待。 

 

在“闪光毕业季”丰富多元的系列活动中,年轻人不仅仅是在听毕业歌,开始演唱毕业歌、创作毕业歌。通过一个个音乐策划巧思,酷狗音乐也帮年轻人把毕业的仪式感拉满,让青春不留遗憾。 

 

闪光毕业季,有何不一样?

 

毕业歌在一代又一代年轻人之间传唱,逐渐唱成一腔热血和深情,唱成一种毕业季的约定俗成,唱成一种文化现象。人们对于毕业的记忆和情怀都是复杂的,但大家都愿意以音乐为承载,让情感和旋律一同流淌。 

 

纪念青春的悸动,总会想起“那时候天总是很蓝,日子总过得太慢”;与校园生活挥手作别,唱着“再见了,相互嫌弃的老同学”,却只能暗自神伤;为勉励同窗,在“感觉有双翅膀,能飞跃高山和海洋”的欢唱中,找到力量。 

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可以说,没有毕业歌,就没有完整的毕业季。 

 

随着第一批00后迎来毕业季,面对着千万级的毕业生群体,现在的毕业活动可谓是层出不穷、形式不一。

 

然而,要想真正做好一场毕业主题的音乐活动,平台绝不能仅仅将“毕业”活动停留在形式层面,而是需要真正地走进年轻人的内心,体会他们的所思所想,让他们在活动中找寻到共鸣、感受到真心。

 

当疫情以来,“云毕业”典礼随之出现,“云演出”也逐渐兴起。早在2020年6月19日,酷狗音乐就携手人民网人民智云、人民网教育频道,邀请33组青年艺人为毕业生带去“同学少年 未来向前”毕业晚会,武汉大学、浙江大学、天津大学等15所高校校长书记在云端为毕业生送来温暖寄语。 

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作为业内第一场云毕业演唱会,这场活动在微博掀起了超4000万人关注的热度话题,收看人数超过550万,同时最高在线人数超过120万,累积弹幕达370万。 

 

而此次的“闪光毕业季”,相当于是此前毕业活动的延续和升级。 从原创歌曲、K歌赛、毕业大礼包到线下音乐会、空中音乐会、线上毕业歌会,酷狗音乐以线上与线下结合的方式,以多元化的玩法渗透到毕业生的各个生活场景,弥补许多毕业生没有毕业典礼的遗憾。 

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从听歌到唱歌、写歌,从校园到航班、太空,酷狗音乐给出了有关毕业的浪漫诠释。让毕业生的心声在天空甚至太空中回响,正如Z世代们年轻张扬的个性,他们勇敢追求浪漫,心里有火、眼里有光。 

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可以看到,从首发活动原创毕业歌的征集开始,“闪光毕业季”就没有替毕业生做决定,而是将麦克风交给毕业生们,由他们自己参与进来唱响自己、表达自己。 

 

值得一提的是,“毕业K歌赛”、毕业季原创音乐征集活动还为有才华的年轻人提供了被听到的机会,优胜者将获得平台的流量支持、合作签约和演出机会。 

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同时,酷狗音乐充分调动各方资源,既有社会各界权威机构的肯定以及高校和支持,也有饿了么与携程这样的互联网平台与之形成合力,还有主流媒体及社交媒体扩大传播声量。以多平台联动,贯穿到策划的全流程,大大增加了整个企划的传播势能。 

 

毕业作为许多人一生中至关重要的人生节点,这一代年轻人又习惯于表达自我和张扬个性。所以,平台要做的,不是告诉年轻人毕业应该听什么,或者唱什么,而是将话筒交回年轻人,让他们“自由自我、我唱我歌”。 

 

从毕业歌开始,与年轻人同频共振

 

作为一场情怀向的音乐企划,“闪光毕业季”的基础是酷狗音乐对于年轻用户的洞察,再加上与大量媒体、平台资源的协作,为年轻人打造了专属的毕业回忆。 

 

这并不是酷狗音乐第一次将目光聚焦在校园群体。此前,酷狗已推出一系列的校园音乐人扶持计划或活动,包括“酷狗校际音超联赛”、“校园音乐基地计划”、“校园星梦计划”等。 

 

2020年,酷狗音乐还联合浙江卫视出品了大型校园音乐养成综艺《新声请指教》,挖掘了冷雪儿、陈淼淼、柘小天、姜铭杨等一大批宝藏校园音乐人才,向音乐行业输送了新鲜力量。 

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而本次“闪光毕业季”的原创音乐征集活动、酷狗云毕业演出活动,也体现了酷狗音乐对于校园音乐的扶深耕持,始终在为年轻人的音乐才华搭建舞台。 

 

在用户分类与需求日益精细化的市场趋势下,酷狗音乐在2021年上线了号称Z世代音乐神器的“酷狗概念版” ,从UI设计、产品玩法和运营活动都全方位地向年轻人的需求靠拢,更简洁、更沉浸、更贴心。

 

正值毕业季,酷狗还上线了“加油吧,少年”主题策划,请来大张伟、郁可唯、赵让等音乐人作为“毕业助威团”,给毕业生送出祝福。在毕业相关的歌单、频道里,记录着关于分手饭、兄弟情、姐妹情等的片段和情感,为正在经历毕业季的年轻用户打造了交流空间和记忆博物馆。

 

音乐永远是年轻人的语言,而音乐平台作为年轻人的聚集地,只有读懂年轻人的志趣和情怀,保持与年轻人的常态沟通与同频共振,才能走进年轻人的心里,永远年轻。 

 

排版 | 安林

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