聚焦丨身份之困， 流量反噬，网红歌手征战主流平台路漫漫
金牌舆情官官方账号央视春晚后，各家卫视的春晚花式登场。值得一提的是，今年，众多网红歌手现身各大卫视春晚，吸引了不少观众的眼球。
斗鱼歌姬阿冷登上了湖南卫视的春晚，而摩登兄弟刘宇宁更是登上了湖南卫视春晚，湖南卫视小年夜春晚和江苏卫视春晚三档春晚舞台。
在此之前，网传冯提莫将登上央视春晚的舞台，虽最后没能实现，但是这足以说明网红歌手不管是人气还是实力都不容小觑。
在去年还固守直播平台的网红歌手，在今年纷纷登上了各大电视媒体平台大放光彩，从真人秀到音乐类综艺，再到各大晚会，网红歌手从没缺席。
征战主流平台看似风光，但背后承受的压力和质疑，也让网红歌手陷入尴尬境地。
作为网络上小有名气的流量歌手，刘宇宁的主流歌手征战之旅也并不是一帆风顺。在1月份已经播出的《我是歌手》中，刘宇宁在第一轮踢馆赛时就被淘汰，并在《歌手的秘密》节目中失声痛哭，也让不少粉丝大呼心疼。面对结局刘宇宁也坦言，自己在大部分观众心中就是“网红”。
流量虽大，但也难逃质疑。刘宇宁的眼泪也反映了当下网红歌手的尴尬境地，而对于征战主流平台的网红歌手来说，稳定流量，增强舆论对其的认可度才是关键。
多渠道、多抓手：综艺、音乐全面开花
各大直播平台、短视频平台的火爆现状，催生了越来越多的千万级网红，而这些网红在享受流量红利的同时，也开始积极思考自己的出路。而在众多类型的网红中，网红歌手征战主流平台的姿态则更为积极。
冯提莫、陈一发、周二珂、大表姐，被誉为“斗鱼F4”的四位歌手，一度创造了斗鱼直播的盛世，在2016年最火爆时期，四人几乎包揽了整个晚间档。随着直播平台的涌现和粉丝的大量积累，原有的F4也走上了不同的发展之路。
周二珂虽几经平台辗转，却人气不减。早在2016年就签约香蕉计划，开始向歌手转型，2017年推出转型歌手后的首支单曲，2018年其推出的新专辑以及合作单曲则在网易云音乐上独家上线，而在2019年1月17日，周二珂的新专辑《我只是在睡前想了一下你》全网上线。并在 1月21日为网络剧《独家记忆》演唱插曲《谁的现在没有藏着过往》。
除此之外，从周二珂参与东方卫视电竞真人秀节目《超越吧！英雄》的录制，就可以看得出，周二珂意在让更多观众从不同的角度认识自己。
和周二珂才开始参加综艺节目不同的是，“斗鱼一姐”冯提莫已经成为了各大综艺的常客。据统计，从2017年底到2018年底，冯提莫参加的综艺数量就有14档之多。而现在的冯提莫拥有1800万斗鱼平台粉丝，和900多万微博粉丝，其火热程度可见一斑。
数据来自百度百科
同样是火于直播平台的刘宇宁，进攻主流平台的姿态可以说是“勇猛”。单在2018年下半年参加的主流综艺节目就有近10场之多。而在抖音上爆火的郭聪明，则参加了《黄金一百秒》和《中国好声音》。
数据来自百度百科
我们可以发现，在转型歌手的路上，网红歌手们摒弃了单纯的翻唱，推出了个人单曲。而其平台资源，也从直播网站扩展到主流媒体。并通过全网发歌和频繁参加综艺的方式，提升大众对其的认知程度。
刘宇宁从YY直播一路走到今天，能火也并不是偶然。而参加《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》《歌手》等专业性较强的音乐类综艺节目，除了为获得更多的平台资源之外，刘宇宁也坦言：”《歌手》这个舞台对我意义很大，是我的梦想，以前就说过很多次。“而这也足以展示其从“网红”转为“歌手“的决心。
对于已经进入娱乐圈的冯提莫来说，“歌手”或许已经成为其个人标签了。不仅微博上有了“歌手”的加V认证，还在腾讯娱乐公布的，2018年QQ音乐累计播放华语歌手榜中名列前十。对于网红歌手而言，得到主流平台的认可，或许是变成专业歌手的第一步。
转型之困：创作能力 受众群体
通过观察可以发现，网红歌手大都是因翻唱走红，也正是这样一个原因，其自身的创作能力和专业歌手相比，还是存在相当大的差距。而面对原创的盛行音乐圈，网红征战主流平台的成功率和其自身的创作能力往往是成正比的。
面对刘宇宁的踢馆失败，刘欢的评价可谓是直戳痛点：“我更欣赏ANU的创作能力，其实这也就是刘宇宁不能走下去的关键原因。《歌手7》原本的初衷就是原创。”如今国内的乐坛并不缺好歌手，而是缺原创歌手。杨坤的想法也是如此，他直言像刘宇宁这样会唱的人太多了，而如今乐坛缺少的是有实力的创作歌手。
“没有原创”是刘宇宁踢馆失败的原因之一，也是现在大部分网红歌手所面临的最大困局。
没有原创只是一部分原因，外界认可难，让刘宇宁的眼泪中多了几分辛酸。有网友表示“网红就是网红，中国就是缺少原创歌手”。而这样的评论，也很好的反映了现今舆论大方向，对于此类群体转型的态度。
直播，短视频平台的受众和电视媒体的受众还是有很大差别。更加年轻化的直播平台受众，对于翻唱的接受度也更高，但是面对平台主播的快速迭代，其粘性也较差，网红歌手很容易变成“快消品”。而一位真正的歌手，庞大而坚固的粉丝团，则会助力其走的更远。想要形成强大的粉丝团，艺人自身的实力就成为了关键。
转型路漫漫 “唱自己”才是硬道理
无论是专业歌手，还是舆论大众，对于网红歌手的定义永远逃不了“非专业”“不原创”的词语，而音乐圈中存在的鄙视链，也或多或少影响着观众对于网红歌手转型的接纳程度。而鄙视链的焦点则是：出身。所以不管你是那个音乐风格，都会分为以下两种：学院派和业余派。关注原创的潜台词是关注音乐背景，而这种“过度”的关注是否会让很多有天赋但缺少音乐背景的艺人被挡在门外？在舆情官看来，观众可以以一种更加宽容的心态看待网红歌手转型，这种宽容是给真正有天赋艺人深层次学习音乐的机会，而不是给所有网红歌手利用大众的自我炒作的机会。
在越来越重视个性的音乐圈中，每个歌手都在通过音乐风格，嗓音，造型，人设等多个方面将自己和他人拉开差距。而在抹杀个性的网红圈中，造型是差不多的，脸是难区分的，歌是别人的…这种种迹象都让网红歌手变成了音乐的“搬运工”。
开始唱自己的歌，对于网红歌手转型而言是第一步也是最重要的一步。而“网红歌手“也不应该是一个具有歧视意味的词，它只应该代表歌手所在的平台，而平台和能力则不应该划等号，将”网红“拿掉，也应该是能力所致，而不是时机所迫。
（作者：d）
