中国产茶叶那么多，为什么没有产生茶叶巨头？

中国依然是世界上最大的产茶国和茶叶消费国，全球近一半的茶叶供给来自于中国，但在诺大的茶叶市场上却没有培育出一个全球范围内的茶企。恰恰相反，在茶文化形成比中国晚几千年的英国，却拥有全球茶叶巨头：立顿。

所有人都没搞清楚一个状况，立顿是一个带着固定标准的工业化产品，他抹去茶叶所有属性，就是简单的茶，立冲立泡，他是所有茶里冲泡最简单的。

再说一个事，为什么这个世界上，没有一个和雀巢齐名的咖啡豆品牌？原因一模一样。

雀巢咖啡和立顿红茶本质是一个东西，既然有雀巢咖啡了，大家为什么还要去咖啡馆喝咖啡？

全世界没有一个咖啡豆品牌能做的和雀巢一样大，原因很简单，所有咖啡豆都被赋予不同的属性。

中国要想做一个类似立顿的品牌，就要做个标准，然后去除所有的属性，只留下一个茶的本源，作为全世界最会茶 ，最懂茶的国家，怎么可能会做大。

立顿茶每年全球人民币100亿元左右，中国市场也就十几亿人民币，而且增长缓慢。

立顿在中国其实就是一个品类，想要中国出一个品牌超越这个品类就很难。

整个中国茶叶市场，中国目前已经是三千多亿了，立顿的份额也就十几亿，在中国没有形成垄断，或者行业龙头，它占据的是细分品类市场，这个市场毛利其实不太高，需要产地标准制定，生产标准流程化，并且没办法走向高端，立顿早年因为国人没见识，以为立顿有多么高大上，经过这些年，立顿已经沦为商务招待的产品了，爱茶的人绝对不会去喝立顿。

早些年还有企业惦记这个市场，但是这些年，各种以文化定位赚到钱的茶叶，没有人有心思惦记这个鸡肋一样的市场。

打开天猫茶叶销量排行榜，你就会发现，百花齐放的市场行情，立顿就是一个品类而已。

同时进军国外市场，是因为国外市场，那里根本就和国内不一样，立顿经营了上百年，同时作为联合利华旗下的食品品牌之一，他们有一系列食品形成矩阵，谁会去干这么吃力不讨好的事呢。