今晚你看的罗大佑还是孙燕姿?抖音视频号太卷,怀旧歌手还够吗?

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出品|三言财经

作者|大鹏

今晚,很多人难以抉择。孙燕姿和罗大佑同时开线上演唱会,到底该选谁呢?

短视频平台太卷了,一边是有“音乐教父”之称的罗大佑,一边是天后级歌手孙燕姿,还是同一时间开播。

你选择看孙燕姿还是罗大佑?

网友怎么选?

微博上也有了#该看罗大佑还是孙燕姿#的话题。

有网友斩钉截铁的选择孙燕姿;有网友对罗大佑一番赞扬,然后选择孙燕姿;也有表示表示父母辈可能会选罗大佑,但自己还是选择孙燕姿。

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中新文娱还发起了一项投票:5月27日,你会看罗大佑还是孙燕姿?

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截至发稿,1032人参与投票。其中,186票选择罗大佑,587票选择孙燕姿,119票选择穿插着看,140票选择都不会看。

从投票数据分析来看,选择罗大佑的占17%,选择孙燕姿的占57%,选择穿插着看的占12%,选择都不会看的占14%。

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参与投票的80后占27%,90后占40%,00后占32%,10后占1%。

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从数据来看,毋庸置疑,孙燕姿占上风。毕竟没有60后、70后参与投票,罗大佑老师不占优势。

但朋友圈里,似乎选择罗大佑的多一些。

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演唱会跟踪观察:

抖音视频号玩法不同

孙燕姿边聊边唱,罗大佑无缝衔接

网友开启双屏模式

罗大佑在宣传片中说,距离我上一次在内地的舞台上演出,已经过去了两年。我也一直在思考,应该用什么样的方式再和大家一起见见面唱唱歌。于是就有了这次演唱会的企划,希望能通过线上的方式,和大家再唱唱聊聊。

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不过,罗大佑的宣传视频右上角,有某汽车独家冠名的字样。很显然,有广告赞助,

此外,可以领取专属门票,并分享给好友。这可以刺激用户分享、裂变。

此前,周杰伦的线上演唱会也是由某可乐独家冠名。

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孙燕姿在宣传视频里说,希望通过唱聊会的方式,与大家一起见见面,唱唱歌,聊聊天。

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虽然孙燕姿的线上演唱会宣传视频和海报没有冠名商,但这种做任务模式的集卡活动可以激活用户黏性。

那直播效果又会怎样呢?

正式开播前两分钟,罗大佑直播间累计观看人次556.4万。

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而孙燕姿直播间,已达2674.1万人次观看。

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20:00正式开播,罗大佑唱了一首《野百合也有春天》,直播间累计596.5万人看过。

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而孙燕姿则是先跟网友聊天,直播间已高达3265.6万观看人次。值得一提的是,孙燕姿此次直播跟上次一样,关闭了刷礼物的功能。

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开播10分钟,罗大佑一首《追梦人》刚刚唱完,直播间累计852.9万人看过。

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孙燕姿则还是在跟网友聊天,直播间已高达7515.7万观看人次。

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开播第18分钟,罗大佑一首闽南歌曲《风吹风吹》,直播间累计1051.2万人看过。

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而孙燕姿也开嗓了,一首《雨还是不停的落下》,直播间已达1亿观看人次。

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而此时的朋友圈,不少人表示自己反复切换观看。

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也有不少人表示自己开着双屏观看。

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还有人直接用上了双设备。

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综上,两位“老歌手”的人气依旧很旺。孙燕姿开播17分钟观看人次已破亿。罗大佑也过了千万。不过“人次”和“人”是有区别的。

如此看来,“老歌手”似乎真的成了吸引注意力的新流量密码,怀旧情绪很能激发中年群体的注意力。

老歌手成了流量密码

为什么怀旧情绪有市场?

在此之前,已经有几场线上演唱会唤醒了无数人的青春记忆。

5月20日和21日晚上,周杰伦几年前的两场演唱会“地表最强”“魔天伦”线上重映。据统计,这两场演唱会的预约人数超过2000万,实际观看人数累计近1亿人次。

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4月15日晚上,崔健首场线上演唱会登陆微信视频号。开播1小时后,近2000万人进入了这场线上演唱会。3小时后,观看人数超过4300万,点赞数超1亿。

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过去几年,流量明星以及“饭圈文化”盛行。但伴随着数据造假、偷逃税等不断被曝光的负面新闻,流量明星与“饭圈文化”已经没落,一些实力明星重回大众视野。

“老歌手”的一些经典歌曲能唤醒一些中年人的青春回忆是一方面。

另一方面不得不提一下现在一抓一大把的“原创歌曲”,质量属实有待商榷。

一首由两位网红歌手创作的古风歌曲《风花雪月》,其歌词中一句“天下为公我为母”遭到了无数网友的吐槽。

还有一首某网红歌手创作的古风歌曲《肝肠寸未断》,其中一句“霸王收起剑,别姬也已走远”也是让人哭笑不得。

还有某网红各种“原创”歌曲多次被质疑抄袭,该网红也被网友们戏称为“裁缝”。

流量明星后撤,网红歌手缺少好作品。用“老牌明星”来弥补娱乐空白地带,这或许衍生出了一个新的赢利模式。

当然,也不是只要“老”就可以。没有实力,恐怕也很难让大众认可。

老歌手能否可持续?

数量够吗?

值得开演唱会的老歌手不多,也许接下来短视频平台请的是张学友、周华健、五月天、周杰伦现场、叶倩文、齐秦、陈奕迅、任贤齐,那还有吗?你还能想起谁?

这里值得被短视频平台拉来开演唱会的必须是天王天后级别的,才有可能拉动千万、甚至亿级别的流量。

同一个用户,只有一个终端的情况下,看A歌手的演唱会、只能给A平台贡献流量,它把其他B演唱会、直播带货的流量给断了,形成侵蚀替换效应。

归根结底,偶尔的演唱会只能短时间汇聚流量,短视频平台的长久、正向的流量还是要靠头部、中部、尾部、PGC、UGC等多元的生态化可持续内容来维持。

今晚有演唱会,明天呢?如何让用户留在这里,是个需要思考的问题。

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