王心凌救了浪姐和娱乐营销号,救得了芒果TV吗?

王心凌和王心凌男孩的出现,盘活了综艺圈,挽救无聊的内娱,甚至还在左右长视频平台的收益和股价市值。

作者| 矩栗

《乘风破浪》实乃是近期全网最热的热点话题了。

打开《乘风破浪》第一期,扑面而来的弹幕上,多得是在为王心凌打CALL。《乘风破浪》第一期播出后,《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》《当你》《彩虹的微笑》等9首王心凌的歌曲,直接屠榜QQ音乐飙升榜。

500

其中,短视频平台里的王心凌男粉们,多为两种姿态出现。一种是被老婆或者女朋友偷拍,坐在电视机前,面带微笑的看王心凌舞台。另一种是用王心凌的BGM,翻跳甜美系女团舞。

至此,王心凌男孩的称号,也应运而生。

就像刘畊宏女孩一样,王心凌男孩是喜欢王心凌,会看王心凌的节目、唱王心凌的歌、跳王心凌的舞的人。

作为一档以女性视角,女性态度和女性观众群体为主的姐姐类综艺,王心凌男孩是《乘风破浪》完全没有预料到的一部分群体。

有网友说,王心凌的翻红要感谢《乘风破浪》,如果没有这个综艺,她很难再次回到大众面前。也有网友反驳,《乘风破浪》才应该感谢王心凌,王心凌的热度不仅让《乘风破浪》成为爆款综艺,更有很多王心凌男孩扬言,要购买芒果超媒股票替王心凌拉票。

王心凌和王心凌男孩的出现,盘活了综艺圈,挽救无聊的内娱,甚至还在左右长视频平台的收益和股价市值。随着《乘风破浪》节目的深入,王心凌之后还能持续引爆观众情绪吗?

浪姐爆了,营销号获利?

周晨是一家MCN机构的合伙人,他的小组运营了7个娱乐垂类的微博账号。《乘风破浪》第一期播出当天,是这7个账号近两个月数据最好的一天。

“在节目开播前,我们组就开了个会,讨论要怎么去跟浪姐的热度。舞台cut、动图,这些肯定都是要发的,还要第一时间发出来。”周晨说。

有些姐姐的微博超话,发帖时有等级限制,从4月份有录制消息时,周晨便用微博账号在姐姐们的超话中签到。这样节目播出时,周晨可以保证自己账号的每一条微博都是发在超话中的,达到流量最大化。

《乘风破浪》的热度和流量,是在播出前就可以被预见的。三十位歌手、演员、舞蹈艺术家聚集在一期节目,它们各自又拥有自己的粉丝群体,受众之多、之广。

500

“而且浪姐更像是选秀,许多人不看完整的综艺也会看舞台啊,花絮什么的。基本只要发,就有网友看,不像其他综艺,有相对固定的观众,难以出圈。”周晨说,浪姐的选秀性质也是营销号们喜爱发浪姐相关微博的原因。目前网络上活跃的营销号,很多都是选秀风靡时成长起来的,靠发练习生的舞台、追踪练习生的花絮起家,所以追起《乘风破浪》这样类选秀的综艺得心应手。

王心凌通过《乘风破浪》翻红后,也带来了内娱的文艺复兴。

《乘风破浪》在2022年5月23日发布的节目战报显示,节目在全端的话题热搜达695个,33次登顶热搜榜一,2次热搜爆款。除了节目热搜外,节目选手王心凌个人热搜数量也有望突破两位数。

500

“三十个姐姐呢,我们每天都能蹭到一个姐姐的热搜话题去发微博。”周晨很乐意看到这样的网络环境,自《乘风破浪》播出后,他们小组这一周的流量KPI已经超额完成。

根据骨朵数据统计,《乘风破浪》第一期有1.3亿播放量。实则,看《乘风破浪》的人可能远比这个数字多。

许多网友不打开芒果TV,但是会在微博、抖音看节目的剪辑片段。

500

郑秀妍、薛凯琪、王心凌等姐姐的舞台cut动辄上千次转发,薛凯琪绝美下车动图,被转了3000多条,王心凌的《爱你》舞台点赞数轻松过万。

2022年5月20日中午,打开微博就能发现全首页的营销号都在发《乘风破浪》综艺相关内容。各大营销号们空闲已久,浪姐成为最好的获取流量的渠道。

然而,通过营销号看综艺,无异于是对芒果TV用户增长的蚕食。可以不花钱就能在微博看到舞台高光时刻,为什么还要充会员去芒果TV看完整的节目呢?

“《乘风破浪》的热度,可以唤醒沉睡半年之久但并没有死去的内娱。但是这份热度投射在芒果TV上,转化率并没有营销号强。”一名内娱综艺的从业者对娱乐独角兽表示。

为王心凌打投,“男孩们”能否拯救股价?

2022年5月24日,大事件科技集团在公众号发布《关于为艺人王心凌女士投票的公告》。集团1号红头文件中写着:请各部门积极配合,力争把王心凌女士投到榜一。

500

同天,华翰诉讼保全担保集团有限公司《关于为艺人王心凌女士投票通知》的图,也在微博广泛流传开。

一时间,几家公司的董事长们被戏称为“霸道总裁,实力追星”。然而2022年5月25日,乘风破浪官博就紧急发声明回应:节目组没有设置任何网上投票环节。

500

通过这一出乌龙,看得出许多“霸道总裁们”连节目赛程都没搞清楚,就赶忙来追星了。

不过,没有网上投票也没有关系。王心凌男孩们还想出了,通过购买芒果超媒股票来替王心凌拉票。“你一票我一票,心凌80还唱跳”口号中的票,就是代指芒果超媒股票。更有甚者把芒果超媒股票叫做“王心凌概念股”。

2022年5月24日傍晚,在深交所公司的投资者问答板块,有股民向芒果超媒提问:王心凌为贵司带来这么多热度,为什么她在节目中的镜头却那么少?芒果超媒官方回应:感谢对《乘风破浪》节目的热心建议,一起期待各位嘉宾未来在节目中的全新表现。

一板一眼的问答,谁能想到是在讨论一档娱乐综艺里的一个明星。

2022年5月20日起,芒果超媒的论坛就成了王心凌男孩的超话。论坛中,有人发“王心凌男孩速速归位!”,有人发“你一股,我一股,姐姐90还能舞。”

500

基于节目中,王心凌镜头少的问题。芒果超媒的论坛中也有人提到,镜头少是不是代表着不久就会被内定淘汰?如果王心凌淘汰,就要立刻卖出自己手上的所有芒果超媒股票。

这不免让部分股民担忧,等到王心凌真的在节目中被淘汰的那一天,股价是否会大幅度下跌,不如趁目前长势良好时就抛掉。

面对不理智的投资情况,@蚂蚁财富官方微博 把《爱你》的歌词改编后,用来来提醒王心凌男孩,追星和投资都要理智:“Oh baby投资谨慎一点,指标就多看一眼,头脑理智一点,让你能抵抗风险,Oh buy少喊一点,要理性默念几遍,支持有别的方式实现,爱你。”

500

2022年5月23日,《乘风破浪》第一期结束后的第三天,也是播出后的第一个交易日,#王心凌粉丝购入芒果股票为其加油#的热搜上榜后,芒果超媒股价不增反降至35.51元,跌1.09%。

情况在5月24日有所好转,芒果超媒股价逆势上涨了5.46%。截止5月27日发稿前,芒果超媒股票市值已接近700亿。

500

在微博广场搜索王心凌股票等关键词,可以看到少许网友在晒自己购买芒果超媒股票的截图。包括@21世纪财经报道 在内的财经博主,纷纷发文指导股民,要如何蹭上这波王心凌男孩的股价热度,通过基金布局让自己的账户收益。

但事实上,根据芒果超媒2022年第一季度财报显示,芒果超媒第一季度营业收入31.24亿元,是比同期同比下降了22.08%的。目前,第二季度上线的《乘风破浪》带来的成效,能否在最终年度财报中弥补上第一季度的同比数值,还要看《乘风破浪》的后续发力。

500

然而,22.08%的降幅光是靠“你一股,我一股”的王心凌男孩,显然是不太够的。“王心凌概念股”是否能一直如论坛如此火热,也未可知。

芒果超媒的“综艺依赖症”

互联网分析师张书乐告诉独角兽,“芒果TV作为盈利的长视频平台,优势是背靠湖南卫视,有许多优质资源。尤其是综艺制作上的丰富经验和平台资源,让其在外部资源购买上,投入较少,最大限度的实现盈利了。”

综艺盈利,又不得不提及综艺的广告招商。

从连续开展了三季的《乘风破浪》来看,第一季《乘风破浪》开播前收获13家广告主青睐,拉来5亿多元广告收入。第二季《乘风破浪》由经典有机奶独家冠名,广告主共16家。然而到了第三季,目前节目的广告主数量相比前两季有一定下滑。

仅有合生元、Swisse、LUX、德芙、护舒宝共6家品牌,成为《乘风破浪》第三季广告主。如若在后续没有新广告主加入,收益势必是会远远不如前两季综艺营收。

综艺招商如果不达标,影响整个平台的营收。芒果超媒2022年第一季度财报中,直接把Q1营收的缩水,归因于没有综艺播出。由此可见,相比其他长视频平台,芒果TV对综艺的依赖性更强。

“爱奇艺的网大、腾讯的网剧、芒果的网综形成了一定的盈利模式分割。”张书乐说,长视频平台的收益,基本上还是依靠会员+广告,盈利能力都比较差。要依靠自制的网大、网剧和网综来留客。而这其中,芒果TV的综艺已经成为他们的王牌项目,可以说是支撑起全年的营收。

除了Q2季度已经上线的《声生不息》、《乘风破浪》、《向往的生活》外,还将有《花儿与少年》和《妻子的浪漫旅行》等慢综艺上线。芒果TV还预计在Q3播出《披荆斩棘的哥哥》、《密室大逃脱》等。

500

这些综艺中,再出一个类王心凌男孩的爆款其实不难。《花儿与少年》自录制开始,路透热度不断,杨幂和丁程鑫等节目成员本身自带流量。《披荆斩棘的哥哥》与《乘风破浪》同为选秀型综艺,只要内容不出错,上一季“大湾区哥哥”们的盛世依旧能重演。

但能超额完成招商任务的综艺,才能使得芒果超媒Q2以及下半年财报不会太难看。

打造精品、优质、爆款综艺,以及成为每年悬在芒果TV头上的一把剑,关系着芒果超媒一年的“生死”。

“网大、网剧、网综都在走奈飞模式,这是优爱腾芒基本已经确立的战略。”张书乐说,芒果TV想要黏住用户、刺激订阅和持久挖掘更多IP衍生消费场景,除了网综外,也应当积极在其他两方面发力。

只赢下王心凌男孩们,绝不是芒果超媒的最终目标。

全部专栏