奥迪抄袭事件:抄袭只是表面,本质还是太穷
作者| 老雾
来源| 雾满拦江
(01)
北大满哥,一枚人气播主。
很有才的那种。
去年满哥因应季节变化,发了条视频。
视频中,满哥阐述了中国传统文化的哲学逻辑,诸如中国节气有大寒有小寒,但有小满却没有大满,为什么呢?因为中国人不求大满,永远在追求大满和幸福的路上……然后满哥吟了首曾国藩的诗,就OK了。
此后一年,可能连满哥自己,都不再记得这条视频了。
然而忽然有一天,满哥发现自己的文案,点击过亿——只不过,过亿点击的并不是满哥自己的视频,而是刘德华出演的一条奥迪广告。
悲伤满哥,再发视频:《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》。
满哥被抄,奥迪发骚。
花钱请刘德华来做广告的奥迪公司,懵圈了,只好发文解释:
奥迪弱弱的解释:那啥,这条广告呢……那啥……那个啥……该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行。
也就是说,这条广告是奥迪花钱,请了M&CSaatchi这家专业广告狗,提出创意负责制作。
但广告狗M&CSaatchi并没提任何创意,只是把北大满哥的文案,抄吧抄吧,拿给了奥迪公司。
然后奥迪公司又不粉北大满哥,不知文案是抄袭,于是通过。
于是砸钱,请来刘德华。
于是事情就这样了。
所以我们的困惑是——到底发生了什么?
(02)
这件事,我们要逐条疏理:
第一个:刘德华是无辜的。
华仔就是枚演员。
他不是编剧,不是文案企划。
他拍电影,不是自己写剧本,而是导演拿他给本子:华仔,你要演一个渣男,先劈左腿,再劈右腿,然后两腿一起劈,OK?
刘德华的任务,就是把腿劈好。
他没有能力去查证,导演拿给他的本子,是偷来的?是抢来的?还是骗来的——他只看导演的执业证书。导演有资历,有经验,还有经常合作的信任,他就给你劈腿。
他接奥迪的广告也是这样。
他抵达现场,拿过本子:导演,这次让人家劈几条腿啊……噢,这次不劈腿,只是背曾国藩的诗,这个好,那我开始背稿子,OK?
所以华仔在此事件中,是枚妥妥受害人,最无辜。
网友们也是这样看的。
第二个,奥迪是栽了大跟头的。
这起事件中,奥迪的角色,不能用“受害人”、“无辜”或“有无错误”这些词来表达。
只能说:奥迪栽了大跟头。
好比一个人下楼梯,走得好好的,突然有个人吓唬他:嗷,你老婆来辣……他一哆嗦,身体失衡,就听咣叽咣叽咣叽……他从78层高楼,在每个楼梯拐角撞击墙壁并弹回,一直滚落到地面1层。
可以说摔到支离破碎了。
你说这个人有错没有?无辜不无辜?
摔太狠,有错没错无辜有辜,这些评价体系都不适用了。
只能说他栽了大跟头。
奥迪就是那个下楼的人,花巨资请来广告狗M&CSaatchi,本意应该是成全对方,让他赚一票,至少也能多个优质客户多个成功案例——然而但是,广告狗拿了钱不干活不说,还突然冲奥迪尖叫一声。
于是奥迪就咣叽咣叽,跌进漩涡中。
可以说摔到肢残体破了。
第三个,广告狗M&CSaatchi,为什么不好好做事,却抄袭满哥的文案呢?
广告狗M&CSaatchi,是目前的肇事方。
但M&CSaatchi不是一个人,而是一个经济结构。
所以这件事儿,至少存在三种可能:
(03)
先说广告公司抄袭满哥文案,是不是老板故意的呢?
不能说这种可能绝对没有——但概率是负值。
一个老板,费尽血力开家公司,就为了给客户添点堵——奥迪受伤再重,也只不过是擦伤——而老板自己却要承担天价赔偿,打回原形分分钟,如这种伤别人一根汗毛,却让自己付出惨重代价的事儿,太划不来了。
所以我们还是认为,另外三种可能性更大:
第一种可能:员工不满,恶搞公司。
这是一种普遍现象。一个员工,赚得少,干得多,对公司有怨气。本来已经累到瘫倒,老板主管又给加码:骚年,来了枚奥迪的大单,我看好你,给公司好好干。
干你妹个头啊……悲愤的员工,偷偷打了会儿游戏,抄了满哥文案给主管,主管傻逼,立即拿给老板。老板也傻,立即拿给客户,客户这边也不是满哥粉丝,结果一帆风顺,最后由刘德华背诵满哥文案,弄出笑话。
也许这个员工对公司并无不满,他只是偷懒。
但不管什么原因,事情一定出在第一个出文案的人身上,这是第一种可能。
第二种可能:公司的机制是外包,外包商家出毛病了。
外包,是国际国内共同的商规。
比如这个:
在这起事件中,一只美国代码狗,年入25万美金。但他自己不干活,而是悄秘秘找了家中国公司,把自己的工作外包给中国公司,一年给5万美金。
于中国公司而言,年入5万美金,这妥妥优质大客户。
广告业,这种情况更普遍。
比如一家大公司,斥资2个亿,要做个大视频。
筛来选去,选中A公司。
A公司接了单,并不做,而是以2000万的价码,外包给B公司。
B公司接了单,也不干活,以100万的价码,甩给C公司。
C公司找来一个大学老师,1万块钱做个视频,必须高大上,接不接?不接换人了!
老师急忙接下,1万块也是钱啊,然后叫来两个学生:你,还有你,给你们个毕业设计,搞个高大上视频,绝对不能LOW,LOW了你们就毕不了业,OK?
学生很愤怒,但也没办法,忽然想到老师只对“不雅信息”感兴趣,不是满哥的粉。
那这样好了,咱们把满哥的文案抄过来,反正老师也看不出来。
结果是不仅老师没看出来,文案一径上行,谁也没看出来。
最后结果就这样了。
第三种可能:广告公司就是个混球。
商界,有许多混球公司的。
平时不招员工,只是各种炒作,我们是品牌,是品牌,是品牌……
然后把大客户给忽悠来了,要求先看个样稿。
——混球公司立即发布招聘信息,至少千人应聘。面试题就是大客户的任务。
这样的话,公司就免费得到1000份文稿。
精选20个,拿给大客户看。
大客户被混球的效率惊呆:哎呀妈,瞬间20个预选方案,果然是名家品牌……咿,我看那个曾国藩的诗不错,让刘德华来演,最妥帖。
这种可能也很大。
所以最后的问题是,这几种可能的本质,又是什么呢?
(04)
奥迪广告事件,实际是经济落差现象。
什么叫经济落差?
第一个:经济落差,就是经济发展不均衡。
比如美国富,人均GDP是中国的5倍。
所以他们的收入,也是我们的5倍。
同样一只程序狗,在美国是一年25万美金,但你在中国,一年就只有25万的五分之一。
所以美国的程序狗,机智的出5万美金,把他的工作甩给中国公司。
这种情况,就叫经济落差。
第二个:一切商业怪象,都是经济落差造成的。
前述广告公司出疵漏,导致奥迪栽跟头的三种可能,都是经济落差现象。
——第一种可能,员工有怨气或没怨气,不给好好干,说到底是收入太低。这个低收入,是很难买到优质品的。
——第二种可能,公司层层外包,更是典型的经济落差。把客户单外包的公司,赚的是“从业资质”的钱,正是从业资质,造成了现实的经济落差。
——第三种可能,混球公司智力盘剥,说到底还是市面没钱,不好赚,容易赚钱谁不愿意做个好人?
所以到底什么是经济落差呢?
就一个字:穷!
第三个,经济发展,比什么都重要。
有句老话,民以食为天。
可民凭什么要食?
——要花钱买来食物,才有得吃。
所以说赚钱是一个人人生中顶级重要的事情,如果有个人说赚钱不重要,他或是不差钱,或是坑爹吸血族,真正养家的人,从来不敢在钱面前装逼。
对一个国家来说,发展经济,让所有人赚钱就更重要了。
只有经济发展了,大家腰包鼓了,经济落差小了,商业环境才会变好,至少员工不会恶搞。至少有资质的公司不会只凭资质赚钱,把单外包。至少那种以盘剥打工人智力的公司,统统都会死掉。
(*本文图片来自于网络)