留给锤子的退路不多了

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互联网上叫“罗胖”的网红有两个，一个叫罗振宇，一个叫罗永浩。

两个网红都是名嘴，用一张嘴打遍天下无敌手；两个网红都是创业者，罗振宇的“罗辑思维”已经更新到205期，对，这档子节目贩卖的是拆解的假知识和堆积的真广告。罗胖的嘴皮子就是罗辑思维最有价值的东西，而不是知识。基于“罗辑思维”的运营，还推出了一个APP叫做“得到”，满足了众多繁忙的都市男女快速获得“获得知识的错觉”。

从2019年开年，罗振宇就引发争议不断，一场四个多小时的演讲，名字很文艺，内容很商业，是不可能让时间做回朋友的。演讲台前后都是赞助商的产品，广告拉风之余，推荐的产品就未见得有多好了，比如罗胖广告历史上的黑点“贝米钱包”。

这个涉及了5.4万人，未赔付金额超过40亿的P2P暴雷平台，很荣幸的成为了上海市徐汇区最大的P2P暴雷案件，直到2018年11月20日，警方做出个案情通报，据说追回款项超过5亿元。其实笔者想知道的是，罗振宇在推荐别人投资贝米钱包的时候，他到底投了多少钱在里面？

某种意义上说，商业的本质还是忽悠，尤其是大V用自己的影响力忽悠粉丝投一些自己都看不懂的东西，这种浅薄的方式一再得逞，可能是信任太过廉价了。

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相比于罗振宇，另外一个罗胖，似乎要靠谱一些。罗永浩是个另类，他和现阶段大多数网红不一样。

72年出生，89年高二退学，是个连高中都没毕业的男同学。成名后，罗永浩给自己写了本自传，书名取的和希特勒的自传一样，叫做《我的奋斗》。根据罗永浩的自述，其退学后，为了生存，罗先生跑出去混江湖：摆地摊儿卖旧书，讲过传销课，倒卖过走私车和壮阳药，做过期货等生意。

这样的生活直到2000年，彼时的新东方，已经占据了北京约80%，全国50%的出国培训市场，年培训学生数量达20 万人次。这一年，罗永浩给俞敏洪写了封求职信，向俞敏洪的新东方求职。教学经验一栏赫然写着：

教过半年传销课。

在求职前，罗永浩做了两件事情，做这两件事情的初衷，是为了能够英文过关、体格漂亮，然后移民加拿大。

一是减肥，他用了不到两个月的时间，将自己的体重减了48斤；二是去天津大学夜校报名学习英语，没想到罗先生的天赋极强，英语竟然可以说得比中文还顺溜。通过这两件事情，罗先生发现自己有两个极大的优点：一是自己很有毅力，据说减肥是仅次于戒烟的最消耗毅力的事情；二是发现自己有与毅力相符的天赋，这份天赋在毅力的加持下可以做成任何事情。

于是，罗永浩向俞敏洪求职了。同样是在新东方的杨继说过一句话：“做一个自由而又敬业的人是我的梦想，新东方是实现它的好地方。”一个星期后，罗永浩见到了俞敏洪，试讲的第一场和第二场，罗永浩以失败告终，理由是“这个人没有幽默感。”但是俞敏洪还是给了他第三次机会，罗永浩终于抓住机会，进入了新东方，“传销讲师”罗永浩挥别过往，开始谱写“老罗语录”新篇章。

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你懂不懂锤子我不知道，但是你肯定不懂罗永浩。

除了受聘于新东方外，罗永浩从高二辍学以后，都是以“创业者”的身份出现，而且是极具理想主义，富于情怀的创业者。

2000年-2006年，是罗永浩在新东方谱写“老罗语录”的沉淀，自2006年6月辞职后，罗永浩重新开始创业。

他的第一个项目叫牛博网，上线时间是2006年7月31日，作为一个博客类网站，牛博网不同于其他博客网站提供商，虽然也采取了注册制，但是要成为牛博网的博主，需要向管理员递交申请，通过审核后才能正常使用牛博网的功能。2008年4月19日，牛博网日PV首次突破百万。2009年1月9日下午，牛博网国内服务器被关闭，牛博国际也无法访问。

罗永浩在微博里写道：

“关掉的原因跟理想、信念、坚持之类的，以及运营成本都毫无关系。”

他的第二个项目，“老罗和他的朋友们教育科技（北京）有限公司”，从事教育培训，成立时间2008年6月。

在老罗的招聘须知中，他毫无掩饰的写道：我很不希望那些被我的演讲视频感动的年轻人脑子一热就冲过来了，然后觉得“原来所有的录像都跟黄色录像一样，是骗人的”。其实就是想告诉世人，不要被眼睛所看到的蒙蔽。

老罗的第三个项目，姑且给他定义为“知识分子”的写作计划，开始于2009年年中，起始是老罗以自己的影响力，在全国部分高校中，做“我的奋斗”的主题演讲，后来就有了《我的奋斗》这本老罗自传。

奋斗的人都不曾辜负自己的青春，这可能是对这本书最好的注脚。

在这个全民娱乐的时代，老罗算是一个严肃和认真的人。他证明了在一个烂掉的环境下，我们不仅可以选择逃避与抵抗，还可以选择反击。最简单的道理往往让人自惭形秽，任何一个了不起的家伙都不会丢掉他们的童心，这群人习惯对大家默认的事物与看法保持强烈的好奇，并试图去改变他们。

只能说：这绝不是一本教你成功的书，而是一本教你变正常的书。

出书的同时，“非著名相声演员”罗永浩还把演讲做成了副业。

2010年11月23日，罗永浩在北京海淀剧院举行关于其培训学校创业故事的演讲《一个理想主义者的创业故事》，这场演讲被认为是老罗最成功的表演，因为一个真正的理想主义者对人性，社会的本质，生命的本质有着充足的理解和坚信，碰上多大的问题都决不放弃。

客观的说，无论你懂不懂锤子的今天，老罗都代表了一小撮创业者的理想。

但是对于follow了老罗多年的锤粉而言，看发布会、挺罗永浩、转老罗语录，但就是不买锤子手机，似乎已经成为一种现实。

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老罗和锤子，现在又处在风口浪尖了。

2018年11月13日，网易财经发布记者文章《锤子生死劫：深陷资金链紧张、大规模裁员困局》，直指锤子当下的窘境：

1、京东每个月的回款占到锤子现金流的60%以上，现在每个月的回款越来越少，不够员工开支。

2、锤子大规模裁员已经开始，据说要裁至40%。

随后，《证券日报》发表记者文章《罗永浩被指无法付工资 锤子：危机是有，但请给时间》，再次将罗永浩推上风口浪尖，老罗名嘴本色再现，直接微博怼过去：

1、如期发过工资了，感谢媒体的朋友们造谣传谣。

2、我们的同事问证券日报，接触的是哪一位锤子科技的同事，证券日报答复说，不方便透露。

3、一位我不方便透露是谁的内情人士跟我说，证券日报的老板（我就不点名了）在外边有一堆私生子，但我相信应该是假的。

至此，老罗和他的锤子，已经岌岌可危了。

进入12月，一向活跃的罗永浩微博，基本上没有更新了，只是转发微博，或者是卖产品，或者是熟人交流，那个出口成章的老罗，没有了“老罗语录”的犀利及精辟，变得沉默了。究其原因，锤子可能真的遇到了困境，随时面临死亡的终局。

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无论谣言与否，老罗确实给人以穷途末路的观感了。

资产冻结，会否成为压倒老罗的最后一根稻草？

2018年12月27日，申请人奥音科技（北京）有限公司，冻结款项约为450万元；2019年1月3日，申请人天津东盛泰和电子有限公司，冻结款项约为1577.8655万元。

同一天，湖南省浏阳市人民法院发布一条司法协助，罗永浩持有的锤子科技公司股权被冻结，冻结金额为1亿；2019年1月7日，申请人为立讯精密工业股份有限公司，冻结锤子数码招商银行账户存款265.8383万元。

这意味着，经过三次共四项财产及股权冻结后，罗永浩及锤子科技旗下有价值资产目前已经所剩无几，前途堪忧。

更为雪上加霜的是，2018年12月5日，锤子科技（北京）股份有限公司100%控股的子公司北京锤子数码科技有限公司工商登记信息进行了重大变更，法定代表人由之前的罗永浩变为温洪喜，随着资产冻结、股权冻结、法人变更，罗永浩的至暗时刻，是不是到来了？

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“哥们儿，在哪个地方上班呐？”

“锤子。”

“啊？哪儿哦？”

“跟你说锤子！”

2017年8月，由成都市区属国企6亿人民币领投，锤子科技获得10亿人民币的战略融资，这也是锤子科技目前的最后一笔融资，拯救了当时已是风雨飘摇的锤子。

今年，这笔投资落地后注册的成都锤子流出总部“变脸”，全员裁员、技术团队解散等传言，锤子科技面对记者赴成都办公现场探访后的“人去楼空”，则否认了解散传言，回应称是技术团队的正常整合。

但是，锤子还是那个锤子，2012年5月创办，在罗永浩自带流量的影响力加持下，2018年12月，罗永浩和他的锤子，重新进入被收购的旋涡。

小米

首先，进京密会雷军，刷屏微博热榜。在锤子科技成立前，老罗是小米的支持者，在小米M2发布的时候，老罗曾高举出“我是米粉”的牌子，为小米助阵，随后约见雷军，两人“保持很有礼貌”的会谈了三个多小时，但事实是沟通得并不愉快。事后，罗永浩曾表示：

“雷军想做高性能、高性价比的手机，而我想做注重设计和用户体验的手机，只好另起炉灶了。”

随后，锤子科技成立。再次会见雷军，又是在关键时刻，难免让人浮想联翩。但是在笔者看来，只是锤粉们一厢情愿的意淫罢了。

首先，小米已经有小米、红米、POCOPhone和美图四个子品牌手机了，基本上覆盖了智能手机的细分客户，而锤子实际上是缺乏目标客户锁定的；

其次，无论是设计理念或者是用户体验，MI UI并不比SmartisanOS差，从技术层面来说，维持两个UI的开发，对小米来说是多余的；

第三，就目前的市场情况来看，智能手机已经成为头部玩家的垄断市场，山寨手机已经消失了，二三线手机活的越来越累，至于新进入者，不好意思，除非是大公司分出去的子品牌比如说荣耀，否则难得能活下来，锤子虽然已经六年了，但是依旧过得很累。

锤子可能成为小米的包袱，而不会成为小米的新增长点，何况2018年刚刚翻篇，小米就急切的宣布“红米”独立运营。

360

2018年12月中旬，业内再次传出360收购锤子事宜，联系到4月份的收购被周鸿祎发朋友圈否认，应该不会是真的，随后，罗永浩低调现身，否认被收购。

其实锤子下嫁360不见得是件坏事，锤子科技的产品设计、产品线及推广，是360所欠缺的，尤其是锤子科技的旗舰机型系列，正是360苦苦难以超越的短板，360的品牌识别度在智能手机行业，依旧是很低的，毕竟“安全厂商”的标签及基因，并不具备智能手机的设计与开发，即便现在的360拥有合并过来的酷派，依旧是无法进行品牌升级。吸收合并锤子，获得锤子在UI方面、手机方面的设计开发，可能是件好事。

今日头条

2019年1月2日，有媒体报道称，今日头条或将收购锤子科技部分专利，对此，今日头条方面回应称，有收购锤子科技部分专利使用权的计划，用于探索教育领域相关硬件。

新年的锤子，上头条竟然真的和头条有关，但是今日头条作为软件开发商，要进入智能手机行业，似乎现在已经错过最佳机会了，即便是收购一家现有的手机企业。何况从今日头条的回应看，有意收购部分专利，用于相关硬件，这种暗示，不难让人产生联想。

优点科技

优点科技是家新公司，创建于2017年10月，创始人刘江峰——华为前副总裁、前荣耀手机总裁。

​这是一家物联网产品公司，致力于研发智能锁及其他 IoT 智能家居产品。2018年5月，优点科技宣布完成 1.4亿 元 A 轮融资，而一个月前，优点科技在锤子发布会上发布了三款 C 端家用智能锁：E1、C1、C1N，不难看出，锤子科技与优点科技的关系非同一般。

但是优点科技收购锤子，估计是不行的，华为副总裁、荣耀总裁，单从刘江峰的这两个头衔，不难看出与国产智能手机老大华为之间的关系，考虑到华为对离职员工创业的态度及李一男的前车之鉴，刘江峰应该不会铤而走险。

阿里

阿里还会吃回头草么？大概率是不会的。

2015年12月10日，阿里YunOS系统发布会如期举行，罗永浩前往参加，被人们认为是阿里投资锤子的端倪。

2016年6月27日进行了一项股权出质信息变更，锤子科技CEO罗永浩将出质名下205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴。按照阿里巴巴一向的投资风格，股权质押之后很快就是质押换股，但是此事后来不了了之。

而在此之前的2015年2月，阿里宣布5.9亿美元投资魅族，近期又传出将追加投资。

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进入2019年，一部耗时14个月、记录当下14家创业公司的创业纪录片《燃点》在1月11日上映。演出阵容包括锤子科技创始人、ofo小黄车创始人戴威、papitube联合创始人papi等等。

《燃点》也因近期锤子和OFO接连的负面舆情，被网友戏称为“刚开拍的时候还是燃点，没上映呢变成灰了”的创业失败纪录片。

1月15日，三英战微信的“社交日”。快播王欣推出陌生人暗黑社交“马桶MT”，头条系推出短视频社交软件“多闪”，老罗则沿袭子弹短信推出了“聊天宝”。

聊天宝，这款被称为聊天给钱、看新闻给钱、买东西给钱、玩游戏给钱，在聊天宝干啥都给钱的大型网赚软件，烧钱买用户，贴广告赚钱，已经与情怀距离千里之外，充满着向死而生的最后挣扎，即将迎来专业羊毛党疯狂的进攻。

雷军、周鸿祎、刘江峰都是罗永浩的旧交，张一鸣算是后来者，阿里作为曾经的投资人（以股权换资金考量，姑且算投资人吧），都有可能是接盘者，甚至坊间还传出华为收购的可能。

无论是“被破产”，还是“被收购”，考虑到投资人、董事会的存在，估计连罗永浩本人都不知道会是什么样的结果，在结局尚未揭晓之前，唯一可以肯定的是，锤子科技缺兵少粮的日子还将继续，而留给老罗的退路和救兵，都不多了。

投资人止步、拖欠工资、产品缺货、公司裁员、严重亏损……各种负面重新笼罩在罗永浩身上，这一次，老罗还能“彪悍”起来么？