为什么这部北京地铁宣传动画片能做的这么有趣?

                     

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文章首发于公众号:北方公园NorthPark

作者:老月亮

搭乘北京地铁通勤的朋友,大概率看过这么一部动画片。

一个拄着拐杖的老茄子刚上地铁,“让座侠”土豆立刻起身为它让座,而茄叔并不领情,无论如何都不坐在那个空位上,和土豆展开了殊死搏斗,土豆饼被甩飞后撞在门上变成了土豆片,最终被茄叔打晕,坐了回去。

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行走的老茄子继续走到橙子面前,掏出老式收音机开始播放哀乐,橙子赶紧掏出空瓶子,怼进自己的嘴巴,狂挤自己的大脸,现场“生榨”出一杯橙汁给他。

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轮到玉米哥时,茄叔掏出了二胡,吱吱拉了起来,玉米顿时一身鸡皮疙瘩,甩掉了一身的玉米粒,悉数送进了老茄子乞讨的碗里,只剩一个光溜溜的玉米棒在冷风中哭泣。

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随后是只剩下躯壳的豌豆荚,被抢走了蘑菇头的秃顶蘑菇……

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到结尾时,乘务员“老铁”终于出来了,字正腔圆地说:别让不劳而获,“压榨”你我的辛苦。

这时,已经坐过了站的乘客才回过神来:哦,这是个反车厢乞讨的安全宣传片,还是地铁官方出品的。

(《菜鸟铁事》第三季其中一集)

这个系列的动画从名字上就很耐人寻味,叫做“菜鸟铁事”。

各种蔬果被“压榨”的这一集属于第三季,一共四集,每集3分钟,认真看下来真是集集都有惊喜。

第二集的主角是刚被挤成土豆饼的“阿土”,阿土因为上班要迟到,在地铁上玩起了“超级玛丽”,它划过了扶梯中央,脚踩番茄、洋葱、蘑菇,在冲向地铁闸门时被上一集还在乞讨的茄叔用拐杖打了一顿。

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这一集里,阿土一共冲了三个关,关关难过关关不过。结尾还是“老铁”北京交通广播腔:人生非游戏,生命不能重启。

念完台词,彩蛋来了:阿土被菜刀咔咔切成了薯片,还贴心地淋上了番茄酱。乘务员“老铁”一边嚼着阿土的尸体一边说:共同遵守安全乘车规定。

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更 cult 的是,这部动画片居然用了玛丽莲·曼森的歌做 BGM。

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曼森虽然近几年发了福,也没影响他在摇滚史上的名号。这个世界上最恐怖的摇滚明星艺名就来源于杀人魔查尔斯·曼森,他做尽了滚圈饱受诟病的那些事儿,一度成为血腥、暴力的代言词。

2013年,迈克尔·杰克逊的二女儿因为去不成曼森的演唱会就拿着切肉刀割腕了,怕死得不彻底,还在割腕时吞了药。曼森听说这事之后,在当演唱会上为她唱了一首《 Disposable Teens 》,在演出时假装割掉了自己的手腕,随后发了推特:希望你能感觉好一点,你永远在我的嘉宾名单上。

而在《菜鸟铁事》某一集里,香蕉“布那”是个又 Hip Hop 又朋克的青年,在地铁上各种甩头。镜头给到布那的耳机特写时,背景奏起了曼森的《 This Is The New Shit 》。

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香蕉听完曼森就在地铁上徒手撬开啤酒,嘴叼四根烟开始嗨,最后和土豆饼一样,被茄子叔爆揍一顿扔出了地铁,香蕉皮还卡在了安全门上,只剩一条内裤。

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另一集里,香蕉更是套上了蜘蛛侠的皮,在地铁站到处飞跃,后来因为狂按电梯按钮和两个儿童一起困在电梯里扭打起来。香蕉最后伸出了舌头,有节奏地戳动呼叫按钮,帽子上还凸起了香蕉头,画面一度……

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以上,你大概能感知到这部官方出口的宣传片有多另类了。

横向对比一下上海和深圳地铁的宣传片。深圳地铁采用了童声旁白,请来了劣质派大星作为形象大使,身体力行向深圳的小朋友们展示了什么叫做文明乘车:

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上海地铁请来了真人,上海电视台节目主持人黄浩在各种五毛特效里宣读安全须知,黄浩动作频率最大的一次,是向乘客演示灭火器的使用:

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他们也做了动画,在这个叫做《畅畅安全宣传片》的动画中,还是标准的旁白,一个机器人在结尾出现,告诉没赶上地铁的乘客等几分钟还有下一站,当然,画面是没有配音的。

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感受一下,跟《菜鸟铁事》完全不是一个量级的作品。

北京地铁之所以能做出不一样的东西,大概还是跟背后的运营主体有关系。北京地铁的十几条线里,有部分线路是由“京港”地铁运营(4号线、14号线、16号线)。这家公司里,“北京首都创业集团有限公司”和“香港地铁公司”各占了 49% 的股份,剩下是北京市基础投资有限公司占了 2%。

看来这 49% 的香港地铁公司股份,除了引入了港资,也带来了一些审美上的优化。

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