观察丨花无百日红，电视剧制作公司的洗牌重构和转型自救

与往年相比，2018年电视剧市场整体表现不佳，不仅缺乏爆款作品，黄金档收视前十剧集的收视率也较去年下滑明显，收视率1.125即可挤进前十。

大浪淘沙，不进则退，在电视市场不景气的这一年里，电视剧制作公司的格局也发生了变化。传统公司洗牌加剧，品牌化加剧，互联网巨头深入，行业的新风向助推了一些公司成功转型上位，也让一些墨守成规的公司掉队。

放慢脚步，以质取胜

电视剧制作公司洗牌

据索福瑞发布的《2017年电视剧收视报告》显示，2013年～2017年前三季度，仅生产“1部剧”的公司占比从75%升至89.4%，占比逼近九成。其中，2017年前三季度，生产“2部”剧的公司占比仅为6.2％。

以质取胜，打造高质量的精品剧，成为电视剧制作公司的主要竞争策略。2018年，正午阳光出品《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》，新丽传媒出品《如懿传》《斗破苍穹》，这些老牌影视公司开始精雕细琢，放慢脚步用1或2部大剧来稳固行业巨头地位。

劳模公司在2018年变幻莫测的电视市场中则遭受了考验，甚至吃了鳖。华策集团过去打造了《翻译官》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》等诸多收视爆款，在业内一直很吃香，旗下剧集在各大电视台都是抢手货。今年，华策一连出品了《橙红年代》《创业时代》《天盛长歌》《谈判官》《老男孩》《甜蜜暴击》《为了你我愿意热爱整个世界》多部剧集。但这些被寄予厚望安排在寒暑假档播出的剧集收视并不理想，与华策当年创造的收视成绩相差甚远。

尽管华策出品的剧集质量不错，但今年收视主体、收视偏向的急剧变换令其措手不及。多部剧集失利之后，电视台等购剧方将对华策之后出品的剧集进行重新评估，华策剧集在市场的畅销度、价格无疑将受到影响。

而过去风靡一时的唐人影视、欢瑞世纪、海润影视等老牌制作公司，2018年都无作品在卫视黄金档上映。他们或剧集因题材限制被积压最后转网播，或减少产量无剧推出，在数量和质量的竞争上都不占优势，渐渐不再活跃在第一线。

老牌制作公司竞争风起云涌，新兴制作公司或凭借平台优势，或凭借爆款上位成功，如耀客传媒、柠萌影视、欢娱影视等，2018年旗下都有作品上星，在主流卫视黄金时间播出。甚至在网络剧方面，三家公司出品的剧集都先后小爆了，播放量和声量领先于同期其他网络剧。

与此同时，腾讯和爱奇艺两家互联网巨头对电视剧市场的介入越来越深。其中，爱奇艺投资出品的电视剧《老男孩》《面具》收视在年度前十。腾讯控股或参股的柠萌影视、新丽传媒、耀客传媒，这三家公司2018年收获颇丰，助推腾讯提升在电视剧市场的地位。

台网差异化布局

借题材红利晋升

2018年， 很多公司加速了自己的转型变化之路。第一个变化是打造不同题材的剧集进军日益崛起的网剧市场，电视台难以真正类型化题材，但在互联网上剧集的题材特别细分，悬疑剧、科幻剧、探险剧等在包罗万象的网络上大放光彩。

另一老牌制作公司慈文传媒在2018年下半年，就凭借不同类型的剧集，探险题材剧《沙海》、古代传奇剧《回到明朝当王爷之杨凌传》、赛车题材剧《极速青春》、民国悬疑剧《千门江湖》等，在网络平台创造出不错的成绩。

今年，慈文传媒既有陈伟霆主演的都市谍战剧《风暴舞》上星播出，也有专门供网络播出的《大唐魔盗团》《暗黑者3》《爵迹之临界天下》。

不仅慈文，很多传统影视公司都不再将上星作为唯一产出标准，而是根据台网差异，在两端差异化布局，两手抓来提升整体竞争力。

而在电视端取得成绩的几大制作公司，无不在战略上顺应收视风向做了调整，迎合政策和收视主体的需求精准狙击新型题材。2018年，古装剧受政策限制难以上星，抗日剧不再吃香，偶像剧不受老年收视群体欢迎，现实主义题材剧一下子成为主流。

正午阳光推出的《大江大河》正响应了号召，收视口碑双丰收。2019年，正午阳光推出的剧集还是正剧或情感剧，万茜主演的当代军旅题材剧《尉官正年轻》，姚晨主演的都市情感剧《都挺好》。在题材风向上，正午阳光把握得正好。

​2014年成立的新兴公司柠萌影视也有一颗沉稳的心，深耕现实题材剧，在创作中主打都市话题剧。继去年《小别离》掀起话题狂潮后，柠萌影视再以高考为引子出品洞察中产焦虑与亲子关系的《小欢喜》，还有关注幼儿教育的《小舍得》，打造“教育系列三部曲”。

新丽传媒今年上星的电视剧既有古装权谋剧《庆余年》，也有何冰主演的年代剧《芝麻胡同》，吴秀波主演的都市情感剧《渴望生活》，继续发挥其在现实题材剧和古装剧中的创作优势。

而一些结构单一，主要开发古装剧或抗日剧的制作公司，在面对多元的市场需求时完全处于被动低位。擅长古装剧的唐人影视在2018年重磅推出的《三国机密之潜龙在渊》《柜中美人》，由于市场限制古装剧份额主推现实主义题材剧等原因都无法上星。

政策风向、观众的审美、电视台的购剧需求等市场变量时刻发生着变化，制作公司找准创作方向，改善单一题材结构，以增强抵御风险的能力，才能不在竞争中落后。

储备人才凝聚团队

提升整体竞争力

正如柠萌影视副总裁杨晓培所说的，人才才是核心生产力。一家制作公司发挥出题材优势的前提是，要有一支支影视制作的精英团队。无论老牌影视公司还是新兴公司，想要得到长远发展，当下都应招揽优质的导演、编剧、摄影等人才，打造公司内部的储备军。

而要拍好不同类型的剧集，更是需要擅长不同题材的人才。侯鸿亮提起正午阳光做不了偶像剧，原因正是觉得他们创作的心态不够年轻，特别希望偶像剧的东西能够有新的导演进来。毕竟一个团队不是万能的，它有很多的局限。

为了全面发展，各大电视剧制作公司正不断补足各类型人才。耀客传媒高管团队多出身制片人或策划人 ，擅长运作剧集，但是在执导和编剧方面经验较少，因此公司在人才规划上更加侧重编剧，通过股权、投资公司等方式绑定了包括六六、陈彤在内的多名编剧。

新丽传媒通过协议的方式，绑定了刘惠宁、宋晓飞、简洵钊、刘进、陈玉珊等知名导演，还有申捷、马伯庸、流潋紫等知名编剧。绑定不同类型的编剧和导演后，新丽既可拿出《白鹿原》这样的年代剧上星播出，也能出品大IP《如懿传》和爆款网剧《余罪》，追赶不同的时代潮流。

正午阳光用人同样追求专业性，除了刘和平、兰晓龙、高满堂等名气大的编剧，还启用了一些类型突出的作家为编剧，《琅琊榜》原作者海宴、《欢乐颂》原作者阿耐、《外科风云》原作者朱朱等，让他们自己把作品从小说变成剧本，而不是空降一批编剧来跨题材创作。

不仅是编剧，导演、制片、表演、后期每一部分都需要专业人才，一旦某个环节掉分，剧集的完成度就受影响。储备不同类型的人才凝聚成一个个精锐的团队，将会大大提升制作公司的整体竞争力，以应对市场瞬息万变的购剧风向，满足观众多样化需求。

花无百日红，日新月异的电视剧行业里面，不进就退，慢了就退。

老兵在与熟人的竞争中丝毫不能懈怠之外，还面临着后有追兵的情况，像壹心娱乐，泰洋川禾等艺人经纪公司都开始做自己的影视投资，分食这个市场。

近两年，泰洋川禾参与制作出品了剧版《微微一笑很倾城》《春风十里不如你》《镇魂》等作品，成绩颇佳。壹心娱乐去年亦紧跟潮流拿下了网友热议的《淑女的品格》拍摄资格，旗下演员陈数将作为主演之一参与电视剧的拍摄。

电视剧是时代变迁的见证者和记录者，也是新时代人们价值观、新思潮的表达者。无论老牌制作公司，还是新军都需要不断揣测时代需要什么样的电视剧，最终输出好作品才能站住阵脚。

（作者：橘子）