“贪婪”撞墙
商业观察家官方账号文| 商观
当下，市场“恐慌”于滞胀预期，担心滞胀影响下，未来经济与市场的活力不足。
一般来说，滞胀的外在表现是：经济停滞+通货膨胀。也就是社会需求疲软与不足带来生产供给端的停滞与萎缩。通货膨胀则是货币过剩。
《商业观察家》则将这些理解为：“贪婪”撞墙了。
就消费零售业近一年的发展来看，似乎也如此，资本助推的新店、新供给在退潮，新开店的数量有明显下降，关店数量则在上升。消费端则有些谨慎，显得需求不足。对于2022年下半年市场，大家预计CPI会上升。
01
成因
关于滞胀成因，解读五花八门。有从货币流通角度解读与定义的，也有从政策监管与产业结构来解读的，还有从全球化与地缘政治经济关系来解读的。国与国之间的滞胀也都有很多差异。
似乎没有定式。
不过，归根结底，经济史也是一部人口史。
从中国当下面临的一些经济挑战来看，可能还是人口的问题。
《商业观察家》的理解是，中国过去30年的繁荣与“财富盛宴”，是由两个人口规模迁移所创造出的新生存生活空间所支撑。
一个是互联网化，一个是城市化。
城市化带来了社会分工与效率提升，从农村自给自足的生存发展空间跨向了社会高度分工的城市生活空间。由此，工厂、消费零售、房地产、贸易、金融、商务、娱乐、服务、旅行等行业与需求蓬勃出现。
互联网化则是由科技进步创造出了一个新的、虚拟的、效率化的线上生存生活空间。进而为整个经济带来增量。
但这两个新的生存生活空间与人口迁移方向，发展到当下则都出现了瓶颈，出现了阶段性到顶的情况。并制造出了一个巨大问题——贫富差距。贫富差距也是这两个空间到顶的重要原因。
因此，要破局目前的经济挑战，《商业观察家》认为，可能需要从两个方向来解决问题。
一是，通过投资科学技术，找增量，寻找新的人口生存生活空间，来覆盖存量问题。
按美国一些人士的计算，人工智能、量子计算、生物科技、新能源等科技领域未来将可能带来一个50万亿美元的市场。
二是，缩减贫富差距，实现更高质量的城市化发展水平。进而带来新的需求。
但从《商业观察家》一段时间的访问来看，当下契合这两个方向的一些热点概念，无论是元宇宙、区块链、自动驾驶，还是乡村振兴等。这些领域的一些人士告诉《商业观察家》，要实现规模应用与产出，可能都还需要5年左右时间的培育期。
所以，从现在的“想象”到未来的实际产出，还隔着一段时间需要度过。
而从过去经济繁荣所滋生出的“贪婪”惯性，于这段时间就可能要撞墙了。
02
失序
撞墙会带来失序。
这么多钱到处乱跑，在总需求没有大变化的情况下，会让整个市场失序，并带来大量冲突。
这在2021年表现得很明显。比如社区团购所带来的市场冲击与失序。
零售业的一些企业家甚至将2021年称为”痛苦元年“。
痛苦于市场失序，线上线下的恶性竞争。痛苦于需求消失，”消费者到底跑哪去了。“
在国与国的全球化贸易体系之间，由失序与不平衡所滋生出来的冲突则有可能引发战争。
那么，在这样的市场环境下，应该做什么？
稳预期、练内功。
大到国家，中到行业，小到企业，可能需要从内到外去稳定人民、从业者，以及员工的心理预期。
就是说，前景光明要保持乐观，慢即是快要控制波动，艰苦奋斗则总是没错的。
03
欲望
滞胀预期下，核心的一个命题可能是如何提升社会需求，以及哪些需求是刚性的。
这里面如何激发人们的欲望就可能比较关键。因为欲望总是有的，就看怎么将欲望真实、可持续变现。
按目前的市场情况来看，成瘾性的消费品与业态还是更受关注，比如白酒与咖啡赛道。
食品及饮料行业被认为是在滞胀市场环境下，会表现相对更好的行业。
一定程度的通胀则有利于日常生活刚需类的消费品的售卖。所以，在供给端如果没有大变化的情况下，《商业观察家》认为，商超零售业未来的表现相对可能还是要好一点的。因为它解决的是人们的存在需求。
欲望的另一个来源是发展需求。
那么，对于零售业来讲，一定要提升新品的销售能力与存活率，以及与供应商实现更好的合作来持续推新换代。从家装到消费电子到潮流时尚到食品到阅历见识，给予消费者新的体验。
激发欲望的有效媒介是体验与炫耀性消费及场景，这有赖于人口流动，但当下的疫情限制了人口流动。因此，激发欲望既需要等疫情过去，也需要创造出一些空间机会来让人们相互观察与交流。
疫情如何过去，目前来看，不能完全确定，但从目前全球的发展情况来看，应该不远了。
如何创造，或更新交流沟通空间，这一块，技术的进步是令人失望的。抗疫三年，线上仍仅停留在工具概念，它没有打造出适配疫情环境下更好的体验性炫耀性消费空间。线下端很多则还是老一套，无论是商品能力，还是空间打造能力，还是引入令人兴奋的技术来重塑空间的水平，很多都还是老一套。
从这个角度说，市场也需要洗牌，需要重新积蓄力量。
