《啥是佩奇》的刷屏再次印证了这个道理

文章首发于公众号：北方公园NorthPark

昨天很多人的朋友圈被《啥是佩奇》刷屏了。

这支视频讲了一个留守爷爷为了送孙子小猪佩奇而四处追问的故事，看完的人估计都会记住那句“啥是佩奇”和那个硬核的钢铁佩奇。

视频导演叫张大鹏，是北电美术系毕业的，电影电视剧作品不多，而且挂的都是特技导演的头衔，但他的广告作品一直在业界很有认知度。

2017年他给红星美凯龙拍过一支叫《爱下去才是家》的广告，走的也是家庭温情路线。不过那支广告是很强的日式风格，他自己说场景和色调都受到了《海街日记》、《小森林》这些日本电影的影响。

那一年他被 SocialBeta 评为年度最具风格十大广告导演，评语还是“擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露。”

结果到了《啥是佩奇》，他就用带有这两年 First 系导演常用的粗砺又生猛的乡村影像，讲了一个继续温情内核的故事，而且成功打破了小猪佩奇和中国乡土亲情之间看似毫无关联的次元壁。

张大鹏的微博名字起的还真贴切，张大鹏NB。

《啥是佩奇》是大年初一即将上映的《小猪佩奇过大年》的宣传片。今年的春节档被誉为史上最强又最惨烈的春节档，目前大年初一的预售票房已经超过1.3亿。

头部的几部电影早已经使尽了浑身解数，《飞驰人生》找来了阿信唱主题曲，《疯狂的外星人》在发布会上盘徐峥，《新喜剧之王》走一个神秘加怀旧路线，光预售票房的竞争就有点白热化了。

而《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》则被认为是春节档孩子们的特供，但仅就宣传效果而言，这一支宣传片已经胜过了那几部头部电影。

越是档期竞争激烈，片方就越清楚宣传的重要性。但做来做去，却只剩下了那几招，要么走老路，要么走极端。火箭少女101唱火了卡路里，春节档就有至少两部电影找她们唱宣传曲；万物皆可盘火了，就在现场把徐峥拿出来盘，也难怪徐峥会开玩笑说，“现在电影宣传都这么变态了吗？”

倒是《啥是佩奇》的刷屏再次说明了一个道理，无论是宣传和电影本身，质量永远都是第一位的。

虽然这一支宣传片未必能对电影的基本盘有多大影响，但至少刷出了自己的存在感。这不王思聪、任素汐、朱亚文都帮着转发，任素汐还说，“怒购影票！！！”就这一点，《小猪佩奇过大年》已经赢了。

出奇招有时可能会管用，但地球最后的夜晚毕竟只有一次，而好内容却随时可以打动人。