正午阳光取消了艺人经纪业务,他们要把全部精力投入到内容创作当中

【本文来自《《开端》爆火背后,正午阳光的“创作经”》评论区,标题为小编添加】

2017年9月15日,正午阳光做了一个重大决定——宣布取消艺人经纪业务,这意味着其一手捧红的王凯、靳东、刘敏涛等头部演员将从公司“出走”。正午阳光在公告中解释道:“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,我们意识到,需要把更多、甚至全部精力投入到内容创作当中。

“侯宏亮也是在这一时期提出了他著名的“长板理论”:“在木桶理论中,最短的木桶决定公司的形态,但我觉得长板才决定一家公司在市场的位置。我们的长板就是内容,正午阳光所有的一切都聚焦在内容上。”

取消艺人经纪、聚焦内容制作不仅仅是精力所限,也因为二者的经营思路和盈利模式存在分野。做艺人经纪需要抬高艺人片酬,增加演艺收入;而做内容创作则要压缩艺人成本,为摄制腾留资金,正午阳光选择了后者。

2020年初,郑爽事件爆发后,广电总局再发限薪令,要求“每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%”,而正午阳光一向如此。他们始终将演员片酬的比重控制在50%以下,甚至可以低至30%,将更多成本投入一直为人称道的置景和服化道。

艺人成本的控制,一定程度上也来源于正午阳光的选角。他们并不像当下大多数制片方那样,靠“大IP+小鲜肉”模式为一部作品奠定流量基础,因而要用不菲的价格邀请那些炙手可热的人气偶像。

前段时间,“正午阳光小白宇宙”登上热搜,起因是正午阳光接连几部戏的主演都姓白:《乔家的儿女》中的白宇,《开端》中的白敬亭,《欢迎光临》中的白百何和白宇帆,这四位“小白”虽然人气不一,但都有相当的演技打底;

正午阳光多次合作的一众演员:王凯、刘敏涛、郭京飞、姚晨、刘涛、黄觉等等,无一例外是实力派;而此前《琅琊榜》中的胡歌、《山海情》里的热依扎、《都挺好》里的倪大红,更是贡献了值得反复品味的、教科书级别的演技。

不论是公司业务中艺人经纪的退位,还是作品创作中艺人薪酬和人气的让步,本质上都是“内容为王”的思路。目前市场上的主流趋势是在剧目开拍前就计算好IP粉丝量、明星粉丝量及其他相关因素,进行等级评估,以此抵御市场风险,当被问及是否会做这样的计算,侯鸿亮斩钉截铁地答道:“我们不算。我们最大的风险是作品没有拍好。”

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