把电竞赛事做成真人秀,《英雄联盟手游》能否「出奇制胜」?

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影响力赛道的创新玩法显然成了英雄联盟手游职业资格赛的一个「奇招」,这一「奇招」背后究竟有什么门道?

文 / 二闹

英雄联盟手游职业资格赛影响力赛道已经于11月27日正式开赛,参赛阵容可谓众星云集。彭昱畅、李光洁、罗云熙、若风、张彬彬、姜云升、范丞丞、Uzi共8位由当红艺人、行业明星所组成的明星主理人团队已经率领6支战队展开对于英雄联盟手游职业资格的角力。

值得注意的是,虽然影响力赛道看似是英雄联盟手游职业资格赛的诸多分支赛道之一,但是整体赛事内容与其他我们所熟知的常规电竞赛事有着十分明显的差异。这一赛道正以轻综艺+专业赛事结合的方式展开,这使得整个赛事也更类似于「真人秀」的呈现形式,而且这样的赛事还有一个十分「真人秀」的名称——《头号新星》。

从表面上看,8位明星主理人的豪华阵容其实已经将「影响力赛道」的特点显露无疑。但是,这一赛道所描述的「影响力」,内涵恐怕并不简单。

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《英雄联盟手游》

为何能吸引艺人抱团跨界?

英雄联盟手游职业资格赛的影响力赛道中,最引人注目的内容之一便是娱乐明星的扎堆,并且这些「远道而来」的艺人还要在影响力赛道度过整个赛程。这也令人好奇,为何《英雄联盟手游》能有如此大的跨界吸引力?

问题的答案并不难分析。先从游戏产品本身来说,由于手游产品口含英雄联盟IP的「金汤匙」,在这一产品未上线时便已经吸引了游戏玩家群体的广泛关注。而在上线之后,它所取得的成绩也十分出色。

根据伽马数据《10月移动游戏报告》显示,《英雄联盟手游》在国内上线首月,IOS端下载量便持续高居榜首。而在新游流水榜单上,伽马数据测算,《英雄联盟手游》首月流水预计达到11亿元,不仅位列新游流水榜单榜首,甚至领先其他新游产品流水数倍之多。

这些数据足以证明《英雄联盟手游》在短短1个月之内所吸引的海量用户资源。同时这也意味着,英雄联盟手游赛事产品中已经积累起数量庞大的拥趸。因此,《英雄联盟手游》能够吸引多位艺人跨界参与到赛事当中,与过去行业内的诸多跨界案例有着相同的原因。

当然,作为一款在国内上线仅1个多月时间的爆款产品,《英雄联盟手游》在这一方面的吸引力自然更加出众。在行业内,随着明星艺人跨界电竞成为常态,我们能够轻易发现,越来越多的艺人已经与各类游戏产品、电竞赛事产品产生更为紧密的羁绊,艺人与游戏、赛事品牌之间的关联度正愈发紧密,彼此之间的相互赋能作用也愈发明显。

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例如在游戏产品中,《PUBG》与马东锡、孙兴慜、BLACKPINK等明星的合作;在《堡垒之夜》中开起虚拟演唱会的Ariana Grande、Travis Scott等海外明星。在电竞领域,国内的案例也有不少,比如和平精英赛事与王一博、华晨宇、艾福杰尼等明星艺人的频繁互动;王者荣耀五五开黑节、年度盛典与张杰、鹿晗等明星的深度绑定。

这些结合案例也有能够具体量化的合作成果,例如根据Alpha Date的统计,在《堡垒之夜》与Travis Scott共同宣布这一合作内容的两天之内,歌手Travis Scott在网络媒体中的关注度上涨26%。再具体一些,Travis Scott的几首热门歌曲收听量在那段时间中上涨了50%。

从以上案例不难看出,在这样的环境下,刚刚起航的《英雄联盟手游》对与更多艺人明星来说无疑象征着品牌结合、共荣发展的「新蓝海」。此时的跨界也能够帮助艺人们率先在《英雄联盟手游》用户群体中打响自身品牌。

当然,正如前文所述,明星扎堆只是这一赛道、或者说英雄联盟手游赛事打造「影响力」最直观的体现,除此之外,「影响力」这三个字还有更深层次的体现。

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更深层次的「影响力」

在影响力赛道的赛程赛制安排中我们不难发现,这一赛道中,艺人明星与赛事的结合与过去我们所熟知的案例并不相同,这些明星与电竞赛事的关系并不局限于表演、站台,而是真正成为了专业赛事中的参与者以及内容生产者。

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这也意味着,《英雄联盟手游》正在通过职业资格赛影响力赛道将艺人品牌与俱乐部、选手品牌进行深度绑定,与赛事内容进行深度融合。通过这样的赛事内容,娱乐明星与专业赛事的联动便拥有了常态化的舞台。而通过这样的舞台,艺人与赛事、俱乐部之间的赋能作用也能够拥有更长的探索发展时间与更广阔的探索空间。

影响力赛道的「内涵」当然不止于此。除了队专业竞赛之外,队伍与选手还需要进行「闪耀星片场」、「潮流星光秀」、「超燃星运会」以及「英雄教学片」几大任务,而赛事设置这几大任务的目的也很明确,除了从实力、反应力、体能多个方面来锻炼、考验选手群体的综合素质以外,同时涵盖着对俱乐部造星能力以及内容创造力的考验。

这样的赛事内容设置带来的意义十分明显。一方面,通过更加丰富的任务内容,影响力赛道除了能够呈现各队伍、选手的竞技水平之外,也能够呈现选手在赛场之外的形象,从而帮助队伍以及选手塑造更为立体的品牌形象。而从观众角度来说,「揭秘」内容也为大家所喜闻乐见。

另一方面,影响力赛道也正在抬升电竞赛事的职能天花板。过去,常规的电竞赛事更多的单纯考验选手以及队伍的竞技实力,然而在英雄联盟手游的创新之下,赛事还能够呈现选手的综合素质,这能够帮助职业选手通过电竞赛事树立更加成熟、积极正能量的形象,从而对行业形象起到良好的维护与发展作用。

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更重要的是,赛事对俱乐部造星能力以及内容创造力的考验对整个行业也具有学习与借鉴价值。过去,电竞俱乐部的商业发展模式始终存在短板,也因此时常被外界所诟病。而影响力赛道的创新无疑又让电竞赛事涵盖了考验、催熟俱乐部品牌运营成熟度的职能,为俱乐部未来的职业化、商业化发展打下基础。

这样看来,英雄联盟手游职业资格赛影响力赛道的「奇招」,背后的门道并不少。艺人明星的品牌影响力加上选手、俱乐部品牌的立体化塑造,这一赛道的「影响力」更多地会体现在赛事生态未来发展的良性、可持续性上。而当赛事生态的基础有了发展保障,整个英雄联盟手游赛事的「影响力」恐怕也能够形成滚雪球之势。

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