原来雪莉偷逃税是因为不知道自己在偷逃税
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文 | 挪威
图 | pixabay
第 644 篇文章
前两天，杭州市税务局召开了新闻发布会，通报对于两位网红主播雪梨、林珊珊偷逃税的处罚。
具体是这么说的：
朱宸慧（雪梨）在2019年到2020 期间，通过设立北海宸汐营销策划中心之类的个人独资企业（数了一下，大概五个），把自己应该拿的收入，全部通过虚假交易转换成自己个人独资企业的经营所得，有多少呢？8445.61万，偷逃税高达3936.95万元。
接着是林珊珊。
林小姐是雪梨公司旗下签约网红，也是以相同的方式，虚构业务，把个人收入转换为独资企业所得，数额是4199.5万元，偷逃税达1311.94万元。
两位女士加起来，偷逃税就半个亿了。
而且最重要的是，要注意时间线，表述是2019年到2020年期间，朋友们，这也就是一个年度啊，偷逃税半个亿。
所以现在明白为啥明星也转行做网红了吧，确实挣钱，而且相对而言门槛没那么高，也没那么多人挑剔。
演戏就高危很多了，你看，要沉淀演技吧，要磨炼手艺吧，要控制身材什么的吧，而且要碰上好的导演、好的剧本才会有好的作品，可遇不可求，而且即使作品出来了，还要经受住几亿网民评论。
他们可挑剔了，稍有不慎，豆瓣就会给你拉到一星，努力全白费了。
主播多好，只要价格足够便宜，所有人都会叫好，这就行了。也不能怪孩子们都想去做网红，这年头明星都不吃香了。
事发后，雪梨和林珊珊双双发布了致歉信。
鉴于格式一模一样，我就放雪梨的吧。
*来源：雪梨的微博
这封道歉我翻阅两遍，每一遍都看不懂，给大家翻译一下：
首先是认错，对不起，毕竟俩人加起来偷逃了半个亿，这个数据估计已经可以完全吊打很多A股上市公司了，却只由不到这些公司员工总数的零头的人数来分这些钱，显然造富了一小批人。
接着道歉信就出现了我们都不太能看得懂的话了：
身为创业者及主播，我把几乎所有时间都忙于一线业务，自己忽视了专业财税知识的学习，税收法律意识淡薄，导致违反了相关税收法规。
什么意思呢？我偷逃税的根本原因，是因为我不知道自己在偷逃税。
说这句话的人，是入选福布斯30岁以下精英榜、掌管年GMV几十亿的电商公司、在创投圈摸爬滚打十年的头部网红主播，也是宸帆这家公司的董事长。
确实看不懂，但大为震撼。
不知道给出这套公关模板的文案组是怎么想，如果是想真诚地替公司挽回一些信任，在我看来，作用完全是相反的。这种公关文案，糊在墙上，风一吹就掉，居然就这么堂而皇之地糊在了微博上。
再谈谈我对直播带货的看法。
呼兰在脱口秀里说过一个段子，一场直播下来，商家赚了，因为爆了更多单；主播赚了，因为拿到个更多分成和坑位费；消费者也赚了，用更低价买了更多东西，那么谁亏了呢？没看直播的亏了。
当然，这只是一个段子
至于在现实层面，我认为直播带货的商业模式下，真正的赢家，最终受益者其实只有一个，就是主播。
别先急着反驳我，你会发现近几年的造福神话基本上都在直播带货圈里，而且捞金的就那么几个主播。
直播带货的商业模式，参与的角色基本上就四个，品牌方，平台，主播和粉丝。
品牌方是负责给钱的，首先要给主播坑位费，按商品算，单个收费，接着要给主播佣金，卖了多少钱要给多少比例的分成给到主播；最后是要给主播折扣费用，一款产品在市面上卖100，主播要50，你就得按50的价格给，差价只能自己承受。
平台是负责给流量的，对平台而言，有人来这里看才是生命线，对于头部权重越大的主播，平台越愿意给流量扶持。
据说当年淘宝为了和抖音抢李佳琦，直接给了李佳琦直播间一级入口，这是什么等级的流量扶持？你可能不太明白这是个什么概念，相当于微信把我的公众号放在朋友圈的下面，试想一下将会有多少人过来。
主播是收钱，当然，不是从消费者那里拿钱，是从品牌方那里拿钱，坑位费割一波，佣金割一波。
最后是消费者，很简单，负责掏钱的。
为什么说最后赢家只有主播，而且只有头部几个主播？因为其它角色都被绑在主播上了。
行业内众所周知的事实是，大家在李佳琦或者薇娅直播间是不挣钱的，尤其是现在。很容易理解，雪莉一年八千多万的收入（这还只是查出来的）靠谁供给？当然是品牌方。
要给主播坑位费，卖了钱，五分之一要拿出去给主播佣金，最重要的是，还要给全网最低价，品牌方其实挣不到钱。前阵子李佳琦直播间的安瓶面膜卖8.58元一片，但你知道屈臣氏卖多少吗？21元，差价高达12块多。
品牌方怎么挣钱？
但问题来了，既然挣不到钱，为什么品牌方还要做投放？大多数人的心态是，就当打广告了，毕竟网红主播流量这么大，亏了的钱，就当是营销费用。
消费者是赢家吗？别逗了。
当然我相信消费者是能在直播间拿到折扣价格的，但不好意思，更低价格你也拿不到了，为什么？参考上次李佳琦和欧莱雅的对线，欧莱雅在自己直播间同款面膜更低价，结果遭到两大主播联手封杀。
也就是说，主播们希望做到的事儿是，垄断最低价。
所以主播坐大的最终后果是，你能买到多低的价格，取决于主播，哪怕是品牌方自己想给大家优惠一波，也不行，哪怕是其它活动方想优惠一波，也不行。
不好意思，最低价已经被垄断了。
这个时候可以问问自己，你总能盯在直播间吗？你所有的东西都只能在直播间买吗？
至于其它渠道，比如线下店，比如其它营销板块，多多少少会受到影响，尤其是线下实体店，铺租和人工成本以及运营成本是刚性支出，但问题是当直播间的价格是线下店的三分之一时，谁还会来线下店下单？
营销预算和消费者的钱，都砸给主播了。
这样才撑得起一个网红主播一年动不动就是几个亿的收入，而我相信，这类收入有相当一部分是从其它渠道上万人的嘴里转移过来的，实体为什么难？当主播能一块钱卖一本书的时候，也就不难理解为什么很多书店都发不出工资了。
当然，最重要的问题是，当财富越来越向头部集中，即使消费者能以跳楼价买到商品，我相信在跳楼价下单之前，很多人应该先去跳楼了，原因很简单，这个游戏无法持续。
品牌方在亏钱，线下店没人去，营销预算划给主播，那覆盖绝大部分打工人的产业怎么养活这么多人呢？价格内卷，把大家都卷黄了，谁有钱去直播间下单呢？
当然，这不是主播的问题，这是商业模式的问题。
头部聚集效应过分强大了。
其实任何一种商业模式崛起，都是时代潮流，而这些当红主播，只是这个时代里这股潮流挑选出来的幸运儿。
我觉得他们应该感到知足。
但显然并不是，收入八千多万，偷逃税三千多万，大概他们不觉得自己是幸运儿，甚至觉得时代亏欠了自己呢。
