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抬起了头的鲨鱼,怎么变成了网红萌物?

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当鲨鲨抬起头,我们才看到它的另一张脸。

不久前,一只鲨鱼宝宝突然火了。呆萌的外表、可爱的小短腿、傻傻呆呆的日常画风,这只鲨鱼仅用几个造型就征服了众多网友,引来争相转发。

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而它,已经是近年来的第3只网红鲨鱼了。

尖牙利齿、循着血腥而动,喜欢袭击人类,这是人们传统印象里的鲨鱼形象。这群大海中的冷血杀手,曾在《大白鲨》中成为人们的童年阴影,也在《食人鲨》等游戏里变身烧杀抢掠的恶霸主角。

但不知道从什么时候起,时代悄悄变了。网友们一口一个亲切叫着的“鲨鲨”,已经成了人们眼中最萌的动物。

反差巨大的转变,并非在一夜之间。

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2016年,韩国儿童频道 Pinkfong发布了以鲨鱼为主题的新视频《Baby Shark》。他们将传统露营儿歌重新编曲,加上节奏明快简单的歌词和舞蹈,拍摄成了一支儿童舞蹈MV。

歌曲描写了鲨鱼一家捕食的场景,在两位小演员的舞蹈演绎下,本应该血腥的场面始终洋溢着可爱的氛围。

《Baby Shark》的前奏与电影《大白鲨》主题曲一样,都截取改编了一小段德沃夏克第九交响曲《自新世界》,成为了代表鲨鱼来袭的经典旋律

原本这就是该频道的一次普通更新,但令所有人都没想到的是,视频不仅受到了孩子的喜爱,就连大人也难以抵挡它的魅力。魔性的歌词和旋律,加上易模仿的搞笑舞蹈,让它在社交媒体上迅速开始了病毒式传播。

在席卷了大半个互联网后,《Baby Shark》最终在Youtube上以93亿的数据登顶,成为了毫无争议的播放量第一视频。

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只不过,这套人人争相模仿的鲨鱼舞,并没有带着视频中的鲨鱼形象一起出圈。但作为近年来影响力最大的萌系鲨鱼,它却潜移默化地改观了许多人心中鲨鱼的可怕形象,直到首个鲨鱼网红“宜家鲨鱼”接过接力棒。

被俗称为“宜家鲨鱼”的玩具,是宜家的Blåhaj(布罗艾)毛绒玩偶,即瑞典语中蓝鲨的意思。

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就和它朴实无华的名字一样,Blåhaj的设计并没有特别之处。一米长的大小,蓝白配色的外皮,这款玩具的很多设计都在贴近鲨鱼的真实造型。

正因为如此,这让刚发售的它备受冷落。

自2014年推出以来,它们在宜家店里很长时间都无人问津。久久做不出业绩的Blåhaj,很快在宜家毛绒玩具区激烈的竞争中被迫失业下岗,于2015年正式下架。

幸运的是,这个时候Blåhaj就已经被人发现了独有魅力,收获了第一批原始粉。玩偶下架没多久,一群加拿大人就向宜家请愿,希望能将它重新上架,宜家在2016年满足了这批粉丝的愿望。

熬过了停产危机,又不温不火地过了两年,属于宜家鲨鱼的春天终于来了。2018年的Instagram上,有俄罗斯网友用Blåhaj摆出拟人的生活照,收获了大量点赞和转发,很快有更多人有样学样地也开始晒出自家鲨鱼的照片。

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越来越多人开始给它穿上衣服,让它在各种场合里眼神呆滞地张着大嘴。就像一个真人网红一样,大家争相晒出它的照片,没有鲨鱼就去买鲨鱼来拍照,让它一度成为了莫斯科宜家的绝版商品。

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宜家鲨鱼火了,还收获了一大批粉丝。在他们眼里,买它回家是领养而不是购买,要抱在怀里不能塞在袋子里,坐车还要系上安全带,仿佛它真的是一个宠物而非玩具。

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在2019年宜家官方的“找鲨鱼”活动后,这把火终于彻底烧遍了全世界,让Blåhaj一跃成为了世界级网红。

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宜家上架了大量鲨鱼并把它们藏在了商城中,鼓励顾客去各种的场景中寻找它们

也就是在这段时间里,又丧又呆的鲨鱼形象,终于揭开了一阵萌化鲨鱼创作风潮的大幕。

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2019年DC推出的动画剧集《哈莉·奎茵》里,鲨鱼王作为一名自杀小队的老牌队员登场。

但和以往不同的是,这次他成了一位操着一口黑人口音的呆萌角色,是一个性格温和的技术宅,偶尔才会露出一丝属于鲨鱼的凶暴。

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而在之前的DC作品里,无论各个宇宙中鲨鱼王的品种如何改变,他始终都是一个凶恶的筋肉猛男,与可爱扯不上半点关系。

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过往的鲨鱼王形象

前后无比强烈的反差,让这位DC宇宙中的古神子嗣立马增加了大量人气,成为了一个吉祥物般的存在。

最近上映的新版自杀小队电影《X特遣队:全员集结》中,鲨鱼王也采用了类似的新设定,把一口一个小朋友的鲨鱼王塑造成了一心只想找朋友的纳纳威,同样大受好评。

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鲨鱼王这个老牌DC角色,借着这股东风成为了新的流量密码

DC有了自己的“鲨鲨”,漫威自然也不能落后。文章开头提到的小鲨鱼,就是漫威宇宙中的一条鲨鱼Jeff。最早登场于2019年漫画《西海岸复仇者》的它,是格温侍收养的一只陆行鲨的宝宝,还被死侍照看过,作为配角时就已经异常抢镜。

或许是看准了网上的鲨鱼热潮,漫威终于在今年9月推出了Jeff的个人作品《It's Jeff!》。没想到短短几页漫画的篇幅,就让这只“狗里狗气”的鲨鱼飞速火遍了社交网络,成为了最新的网红鲨鱼。

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在游戏领域,《最终幻想14》中同样有一只鲨鱼掀起了鲨鱼热。去年7月的5.2版本更新后,玩家可以通过海钓解锁成就,领取一只新宠物“鲨鱼指挥官”。

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这只长了腿的小鲨鱼,在官方描述中被称为“古代的杀人兵器”,但见过它圆滚滚外形的人,应该都不会这么想。

靠着直击玩家少女心的外表和蔓延到社交媒体上的自来水宣传,鲨鱼指挥官迅速收割了一批非玩家的粉丝,表情包等二创作品不断涌现。

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官方自然也没放过这波热度,推出了毛绒玩具周边

“悠闲的大葫芦”基于这只鲨鱼创作的系列表情包就是这时候火起来的。

作为一名此前知名度并不高的画师,她不仅靠此获得了一大波关注,甚至还有了被盗图的烦恼。知道这只鲨鱼来自FF14的人不多,知道它原作者的人就更少了。但这丝毫没有妨碍这套图的广泛传播,鲨鲨嘛,可爱最重要。

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原本还算冷门的卡通鲨鱼领域,就在众多作品的影响下,不知不觉间成为了二创的热门赛道。可爱的鲨鱼不断涌现,还都有着不错的反响——鲨鱼的魅力已逐渐被更多人接受,鲨鲨的昵称也渐渐变得主流。

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推特作者Penguinbox1创作的漫画《郊游小鲨鱼(おでかけ子ザメ)》

这时候已被鲨鲨们折服的网友才反应过来,互联网上不仅鲨鱼的形象慢慢变了模样,就连对鲨鱼这一物种的固有印象,也早已悄然改变。

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早在1976年的美国,就有一批动画工作者尝试让鲨鱼变得可爱。在动画《jabberjaw》中,主角鲨鱼就曾靠着幽默的性格在北美风靡一时。

主创们当时在设计这个角色时,选择了将鲨鱼的面部拟人化。紧凑的五官更接近人类,能咧着一口大白牙微笑,更大的眼睛也能做出更多人类的表情。同时为了能够站立,还让直立的鲨鱼以一个“7”字型的姿势出现。

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这个设计无疑是成功的,在此后的40多年里,涉及到鲨鱼的卡通形象大都遵循了这一模式。在《Kenny The Shark》《猫和老鼠》等2D动画中是这样,3D动画《海底总动员》和特摄剧《铁甲小宝》依然如此。

在2016年创下纪录的《Baby Shark》中,同样是这种传统的卡通鲨鱼造型。

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只不过,这种与真实鲨鱼差距太大的卡通形象,并没能扭转人们对鲨鱼的恐惧。直到卡通鲨鱼们也抬起了头,人们开始直面《大白鲨》中的经典鲨鱼造型,才发现它也没那么可怕。

以宜家鲨鱼为代表的新一代鲨鱼网红,大都有着小眼睛、宽眼距和耷拉着的嘴角。为了让它们能摆出人类的姿势,还总是昂着脑袋,更加贴近鲨鱼的真实造型。

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在现在的主流审美中,这个新形象让鲨鱼显得不太聪明、不太高兴,原本并不好看。但在丧萌文化兴起的那两年,这个又呆又丧的样子反而戳中了人们的萌点。在宜家鲨鱼流行的时候,“葛优躺”也是新鲜的热词,当时就有人说二者有几分神似,都是一脸生无可恋的表情。

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萌系鲨鱼能火,能搭上的丧萌文化这趟快车功不可没,但并不是全部。

2014年日本漫画家有村幕和开始在推特上连载的漫画《鲨鱼君(サメーズ)》,是最早采用“抬头鲨鱼”形象的作品之一。在更早推崇丧萌的日本,他笔下的几只鲨鱼早在2015年就已经风靡日推和Line。

而持续为作品积攒人气的除了有鲨鱼丧萌的形象,还有他藏在漫画中的科普。

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《鲨鱼君》的主角是四只不同种类的鲨鱼,和它们“最好吃的朋友”海豹君

最初连载这部作品之前,有村幕和就定下了用漫画科普的目标。从他更早期作品中的鲨鱼风格,就可以一窥他想要科普的初衷。

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正是为了让鲨鱼更接近现实,他才让鲨鱼主角们“抬起了头”,得到了更写实的形象(除了有手有脚),在改变画风后依然保留了这一点。没想到正是这个小小的改动,让《鲨鱼君》大受欢迎。这之后他也始终没忘记科普的初心,时不时在漫画中插入与鲨鱼有关的小知识。

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这些科普对鲨鱼来说很有必要,因为无数种海洋生物中,鲨鱼或许是受流言困扰最多的一种鱼。从鱼翅大补、鲨软骨抗癌的养生秘方,到一滴人血引来数里外鲨鱼袭击的都市传说,人们的刻板印象里,鲨鱼就是无恶不作却身怀异宝的水中恶龙。

幸运的是,在众多科普工作者多年来的不懈努力下,这种固有印象已逐渐被打破。鱼翅并没有太多特别的营养价值,鲨鱼不是癌症的免疫体,它们的食谱中也并没有人类这种食物——至少在大多数时候。

这些知识我们可能并不都知道,但通过各种渠道或多或少了解过其中一二,知道了鲨鱼也并没有那么可怕,在地球上存在了上亿年的它们,原来也是有着可爱一面的普通生物。

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水族馆里的鲨鱼也总是一脸不高兴

“很少有人喜欢鲨鱼,因为它们被描绘成嗜血的杀手,总伴着污名却很少被爱。这个玩具是一个好方法,让孩子们了解它也是大海里一种普通的鱼,因此他们会开始更积极地对待它们。”

2015年加拿大粉丝在请愿重新上架宜家鲨鱼时,写下了这样一段话。当时的他们或许怎么也想不到,以宜家鲨鱼为代表的卡通鲨鱼形象,仅仅几年就超额完成了任务。

科普工作者多年来一点点敲出裂痕的刻板印象,落作碎片化为了孵化鲨鱼网红的土壤,终于让更多人爱上了鲨鱼。从总以霸气侧脸示人的“冷血鲨手”,到正面大头照的丧萌“鲨鲨”,鲨鱼终于用一个抬头完成了蜕变。

随着“鲨鲨”这个鲨鱼的网名变得流行,我们终于发现,鲨鱼抬头露出的这张真实的面孔,才更加可爱。

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