互联网版“小城故事”

撰 文丨沈   多

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

不能说是大唐芙蓉园的不倒翁小姐姐，或者一首《成都》，一曲《洛神水赋》，成就了西安、成都、洛阳的网红城市之名，毕竟这几座城在此前的知名度就已经很高了，它们最多也就是锦上添花。但是，在“芜湖，起飞”、“丁真”之前，“芜湖”和 “理塘”对很多人来讲，一定是陌生的名词。

在网络时代快速、碎片、扁平化的文化语境之下，抖音、快手、微博、朋友圈等平台，提供了低成本的病毒式的传播渠道。可以预见，未来还会有更多小城市的名字，靠着一首歌，一支舞，一条热梗，走上网红之路。但，成为网红还只是一个开始，能支撑住这一张漂亮面子的，还得是有硬核实力的里子。

这个长假，

去“起飞”的芜湖看一看？

当互联网上很多人跟风喊“芜湖起飞”，其实并不知道芜湖在哪儿。喊“蚌埠住了”，甚至并不知道蚌埠真的是一座城市。

这并不重要，重要的是，喊着喊着，芜湖的名声就真的大了，这比电视台的宣传片要有用得多。

“芜湖起飞”是怎么来的呢？其实是源自电竞圈一位大神主播的粉丝造梗。这位直播间粉丝量超过2000万的主播叫韩金龙，他更广为人知的网名是“芜湖大司马”。当年，因为他在“英雄联盟”中擅使司马懿，自诩“大司马”，而他又是土生土长的芜湖人，于是便顺理成章地给自己取了这么个名字，用了十多年。

今天的大司马，不仅仅是一个游戏主播，更是一个电竞喜剧人，也可称之为电竞界的沈腾。他的标识，是自主发明了一系列的热词：“芜湖起飞”、“蚌埠住了”，“你以为我在第五层、其实我在大气层”，“中山桥小王子”，“我预判了你的预判、你预判我预判了你的预判”。

“芜湖”是“呜呼”的谐音，表达感叹的同时，又与韩金龙的网名与籍贯相合，而“起飞”则意指胜利在望，优势在我。所以，每当韩金龙在游戏里发劝攻势时，直播间里的观众都会齐刷刷在的弹幕里打出“芜湖起飞”，来为他加油助威。

凭借“芜湖大司马”的号召力，韩金龙本人在某种程度上已成为芜湖的一个IP。有观众看了他的直播，专门跑去芜湖旅游，他在直播中屡屡提到自己年少时常去的中山桥，成为粉丝们的打卡点；甚至有人为他报考了芜湖当地的高校；而他提到的“红皮烤鸭”“米粉““腰子饼“一类外地吃不着的小吃，也都成为了网红美食。

芜湖市政府当然不会放过这条让城市获得关注的高速路，前不久他们刚刚接见了韩金龙，共同商讨“打造有芜湖特色的网络宣传品牌“。

事实上，除了“芜湖大司马“这个网红IP外，因水而兴的芜湖，还是历史上江南四大米市之首，且作为安徽第一个开埠城市，被孙中山称为“长江巨埠，皖之中坚”。

新中国成立以后，芜湖也诞生过很多具有时代意义的IP：从被邓小平点名的“中国第一商贩”——傻子瓜子创始人年广久；到同样以坚果炒货起家的零食网红”三只松鼠“；还有自主汽车品牌”奇瑞“、水泥巨头”海螺“、主题乐园”方特“，再到如今的机器人，甚至是小城里走出的小燕子格格，共同构成了这样一个强IP的城市。

“芜湖起飞”让芜湖成为了网红城市，可说到底，这座小城还是有底气站上互联网的舞台，接受审视的。

作为一座半城山半城水的城市，风景如画的芜湖拥有着丰富的旅游资源，天门山、鸠兹古镇、大白鲨海洋公园、野山风景区、马人山峰、黄山公园、雕塑公园等旅游景点众多。而作为经济体量排名安徽省第二，仅次于省会合肥的安徽省域副中心，芜湖也是长三角重要的科研教育基地和工业基地，在去年的国家创新型城市排名第25位，而随着高铁、机场、公铁干线、航运等交通建设的全面开花，芜湖确已具备了“起飞”之势。

芜湖今年建成自己的机场，真正实现了起飞的口号

“理塘”还能火多久？

2020年11月，因在抖音的一次意外出镜，让“甜野男孩”丁真成为了旅游圈的“顶流”，也令丁真的家乡四川甘孜理塘一夜出圈。

之后，拒绝选秀节目邀请的丁真，签约甘孜文旅局，成为一名国企员工，并拍摄了旅游宣传片《丁真的世界》。这条宣传片，让越来越多的人看到了理塘的雪山、草原、冰川、寺庙、白塔……带动了理塘旅游人次成倍增长。以2021年五一假期为例，理塘接待游客人数较2020年（同样是五天）大幅增长，从4.2万猛增到8.4万人，增加近100%。交易笔数较疫情前的2019年五一同期狂增200%。假期5天旅游综合收入共计9315.2万元。作为对比，2019年理塘含春节在内的1至3月旅游综合收入为5400万元。

虽然丁真的走红，给理塘带来了巨大的线下旅游流量，但其暴露的弊端也很明显，建设容纳度不足，游客超负荷，使得旅游体验度欠佳，生态环境遭到破坏……

以川藏线最成熟的景区九寨沟为例，最高接待能力是每日9万人，即便如此，景区一到放假，体验感也不会很好，更不要说同为川藏线，设施远远不够九寨沟成熟的理塘。当设施跟不上流量会是什么下场？

搜索一下现在口碑崩塌的黑龙江雪乡就知道了。

而从地理位置和旅游资源来讲，理塘值得将旅游业发展为长期支柱产业吗？作为318国道成都-拉萨段里海拔最高的一个县城，理塘的南边2小时车程是稻城，西边3小时车程是海拔2650m的巴塘，此前这里就是一个路过停车吃饭或加油的地方，游客基本不会选择在理塘住宿，因为住在这里，从时间层面考虑毫无性价比。相对不利于安排次日行程，吃喝玩乐和舒适度也比不上稻城和巴塘。理塘不是没有风景，但在周边风景中，显得不够起眼，新都桥、雅江、折多山、剪子湾山、高尔寺山、卡子拉，早就拉高了游客的审美阈值。

本身风景没有优势，又没有足够的财政投入去完善基础建设，在未经铺垫匆忙推出爆火的丁真后，理塘只会暴露自己的短板。短期内虽能迎来一波浪潮，但是潮水退去后，一切都回到从前了，而当地的人心却可能已经浮躁。

网红靠梗，长红还得靠实力

再来看看今年爆火的曹县，也是与短视频博主有关，这个名叫“大硕”的精神小伙是山东菏泽曹县人，经常用正宗的曹县话在视频里大喊：“山东菏泽曹县 牛皮666 我的宝贝”。

由于发音独特的曹县话，再加上这大哥人长得太有特色，正所谓土到极致就是潮，很多人开始模仿和调侃曹县，于是梗越来越多， “宁要曹县一张床，不要浦东一套房！”“山东不能失去曹县，就像西方不能失去耶路撒冷”“我国的四大城市为：北上广曹” “曹县太繁华，节奏太快，实在混不下去了，我就回我的深圳老家……”

但曹县之所以能“火出圈”，并不仅因为网络玩梗，而是因为真实的它确实也很牛。曹县的大集镇是全国最大的表演服饰出产地，每年承包了全国70%的演出服，汉服销量是全国的1/3。

2017年，东京电视台一档综艺节目就走进了山东菏泽曹县庄寨镇，因为日本约九成棺材均源自于山东菏泽，这里是最大的木材基地。

如果不是因为曹县梗，这些冷知识是不会被普及的。

顺应这一波“网红热”，一些小城镇的政府也开始有意识的突破传统的营销套路，利用互联网的传播特质，结合当地特色，制造爆点事件，打造本土IP。

比如新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙，她在雪地里穿着红斗篷策马扬鞭的视频发布后，网友直呼“好美，好飒，好想去！”这个宣传片与被誉为天马之乡的昭苏相得益彰，确实也对当地旅游也起到了积极的带动作用。

“贺县长说昭苏”抖音直播平台的粉丝数暴增，她也利用这个平台对全州特色农副产品进行宣传营销，“胜德”水晶粉、“昭露”黑菜籽油、“天弓”奶酪、“昭信”蜂蜜……这些农副产品的名字被越来越多的人知晓，销量翻倍增长，随之带动了当地马铃薯、油菜、蜜蜂等产业的发展。

当然，一个网红小城在有了姓名以后，想要“长红”，需要的是不断地升级自己的软硬件设施，提升综合实力和价值，而这，也是当地文旅业的长期课题。

结语

互联网的浪潮还在继续，模因的传播依然难以捉摸，每一座小城都可能靠着一句话一个人突然“起飞”。只要互联网上找乐子的人还在，那么充满喜和乐的互联网版小城故事，也将继续下去