《眷思量》同人内容屠榜，国产原创动画也有流量密码了？

题图 / 眷思量

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这是新国漫研究所第89期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《眷思量》。

美术风格独特的原创3D动画

《眷思量》是由央炎文化、企鹅影视联合出品的原创3D动画，故事从异界仙岛仙族少年镜玄的父母消失讲起，随着思量岛上潜藏的秘密被一步步揭开，镜玄、屠丽、须灵犀、萧霁、奉眠等主要角色最终为了各自目标挣脱枷锁、努力蜕变。

自6月上线至9月完结，动画第一季《眷思量之烟海霞客》15集总共获得了超过4亿播放量，在豆瓣上这部动画有超过2万观众给出平均分8分，可谓是流量、口碑双丰收。

 作为一部原创动画，《眷思量》最为观众所称道的是其独特的美术风格。自放出PV开始，女三号奉眠就因为神似周迅而受到大量动画观众的喜爱。正片播出后，从主角到配角皆以极具中式传统审美的建模，让作品迅速从一干热播国产3D动画中脱颖而出，其豆瓣的开分成绩达到8.6分，极具特色的美术风格为这部原创动画开了个好头。

在事业剧里，观众却只想看“撒糖”

然而，剧集的持续更新暴露出这部动画的短板。

由于耗费了大量剧情塑造人物、铺垫世界观、埋设各种伏笔，导致动画剧情推进缓慢，缺乏高潮情节，不少观众产生了“动画播完一集，又好像什么都没有讲”的观感，也因此劝退了不少看重剧情的观众。

“看了个寂寞”产生的另一个现象，就是一度冲着角色追剧、想看男女主感情线的观众们，“撕”起了剧中CP来。

由于前期官配“玄丽”感情线不明朗，观众们更愿意自己给喜爱的角色自行配对，镜玄和抚养其长大的女三奉眠在前期产生了不少互动情节，使得“玄眠”CP党不断壮大。在剧集尚未过半时， “玄丽”党和“玄眠”党就曾在官博下争执不断——沉淀下来的观众群体更关心感情如何发展，这与动画开播前官方强调的《眷思量》是一部“主事业，辅感情”的作品调性大相径庭。 

 这一现象一直持续至第一季动画中后期，在第13集用了大量篇幅去展现男女主一起打怪兽的情节，将前面缺失的“官配糖”一次补完，甜度爆表。特别是最后一集男女主单独相处时，各种微表情、小动作都让观众大呼导演“好会”，官配党心满意足。

第一季动画结束后，官配CP的大量同人、混剪视频一时间将《眷思量》热度推向顶峰，甚至还一度屠榜B站国创视频区。CP是时下文娱内容的流量密码，这真真是正理，“坐等第二季‘玄丽’幸福家庭生活”成了动画观众们接下来的最大期待。

原创动画的终极“流量密码”仍旧是剧情

在特定观众群体眼中，《眷思量》第一季和古装偶像剧没啥两样，剧情节奏缓慢，主要人物缺乏成长性，前期遗留的多处伏笔没有交代，这些问题已经不是特别重要了。从点击量和同人内容来看，《眷思量》是一部在市场层面相当成功的原创动画。它也如同绝大多数“黑马”国产原创动画——这种带有创作者强烈个人风格的作品，总是优缺点并行。

 比如去年的爆款《雾山五行》，仅3集就获得了10万观众打出的8.8分，多次依靠打斗片段成为各个社交平台的动画类热门话题，但是爽快十足的动作场面和角色塑造、情节展开等文戏方面存在的板形成了鲜明对比。

 今年4月上线的《枕刀歌》，同样是一部武侠题材原创动画，依靠精彩且不重复的打斗场面获得了不少动画观众好评，在豆瓣上有过万观众给其8.4分。《枕刀歌》的问题和《雾山五行》一样——花了大量时长去展现酣畅淋漓的高质量精彩，而文戏在整季动画里只能算得上是蜻蜓点水，很难完全展现武侠题材作品的故事内核。

这两部硬核武侠题材动画的一大创作模式，即是导演扛大梁。由于原创动画不像经过了市场验证、有粉丝群体买单的改编动画，在早期获得投资方认可的难度极高，大多数时候只能由创作者身兼数职，默默努力数年才有可能制作完成。

不过，原创动画制作者全面把控作品，其优势也很明显，即拥有极大创作自由，可以将自己擅长的某一方面制作优势全力投入到动画中。比如《眷思量》的美术风格、《雾山五行》《枕刀歌》的动作戏，都能让作品在初期带给观众极大新鲜感，也树立起了创造者浓郁的个人标签。而今动漫市场对于原创作品的包容度越来越高，随着动漫市场观众体量的增大，原创动画中所体现出来的创新性和独特性，让其拥有不输改编动画的粉丝群体，《眷思量》里的美型人物建模、《雾山五行》燃爆的动作场面，称其为原创动画的“流量密码”也不为过。

然而从另一方面来说，在有限的动画时长里，这些创作者可能就不是一个讲故事的好手了。想要在国内动漫市场想做出长线型动画IP，并且能在商业方面一展拳脚，通过作品持续更新去培养一批忠实观众是最重要的。新鲜感冷却下来后，观众最终看重的还是故事好不好。

 比如已经更新了3季的《伍六七》，每一季都是几集单元剧+后续主线剧情的模式，尽管其豆瓣评分是接连走高，但是随着剧情的不断深入，在越来越精良的制作之外，老粉丝们也开始对后续剧情、节奏提出了不同看法。

 另外一部“有生之年”原创动画《罗小黑战记》，一直以来以精良的制作、鲜明的人物、良好的故事节奏和治愈的剧情折服了大批观众。自今年开始周更后，为了维持原有质量，期间也不得不停更。 

实际上，在近两年平台开始大力扶持原创动画，在资金允许的情况下，国产原创动画甚至可以直接添加当下观众喜爱的热门元素去拓展受众，实现故事、流量两手抓。今年热播的科幻悬疑题材动画《时光代理人》，不仅以曲折的故事折服了不少核心动画观众，还塑造了两名男性角色以同框互动吸引了大量女观众。

在优质动画内容层出不穷、整个国漫市场对动画提出更高要求的今天，原创动画不仅要保持特色，还要通过打动人心的剧情去塑造角色，其实对创作者提出了极高要求。即使是在《眷思量》里吃够了“糖”的女性观众，在磕到其他动画里的CP时，“变心”是轻而易举的事情，而在续作里如何既能保证男女主的CP感，又能强化剧情线，这难度可不比完美的角色建模容易。