2021年最惨翻车现场:中国国潮,竟死于国抄?

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文/ 金错刀频道

图片来源:《潮流合伙人》

国潮,无数国货翻红的神奇流量密码。

只要贴上“国潮标签”,再加上媒体的鼓吹和电商的推动,就能一路顶的自己都上头。

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“国潮”实在太猛,很多中国品牌大有干翻国外大牌之势。

花西子、完美日记等国货品牌的销售额,一度打败阿玛尼、兰蔻等传统一线大佬。

”顶流“主播李佳琦也为国货品牌卖力吆喝 “请相信国货,给国货一次机会……”。

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但就在大家对国潮的兴趣和购买欲望越来越强时,刀哥发现——很多品牌却自己先掉链子。

最近,国内很火的品牌Amazing song,打着独立原创口号,却上架了跟国外品牌19年的款几乎一模一样的包包。

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不仅抄袭,还被发现吃相难看。

有淘宝主播最近发视频声讨,Amazing song签订了保价协议,承诺给到主播直播间最低价,并且保价181天。

结果,转头在另一个头部主播的直播间,就来了个大降价。

在被发现之后,不仅没有赔偿消费者,还态度强硬的拉黑了主播的工作人员。

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图片来源:Nicole老爷

对于这些网红品牌而言,“致敬”成了他们的财富密码,让他们迅速挣得盆满锅满。

只要你牌子懂的不够多,那你就很有可能走进“原创” 国潮深深的套路。

这些打着“国潮品牌”的幌子,实则原封不动的照搬,还算是“国潮”吗?

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“中国的原创设计师,

迟早都会被网红给气死”

只要涉及服装,涉及品牌, “原创”与“抄袭”就成为了“亘古不变”的话题,作为一个作品,创造的过程,相同的设计思路其实是在所难免的。

但有一些国潮,让人十分想给他们提个醒:“你们是不是”借鉴“的过于直接了一些??”

周扬青曾在微博所说

“有一天要建立一个超级棒的设计团队,用原创来打那些误解她的人的脸”。

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但随后就被网友扒出了抄袭历史——

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而她本人是这么回应的:这是我的目标,我现在还没做到……可以说啪啪打脸。

之后她也没有向她说的那样,反而再次被抓包——

2018年周扬青的淘宝店上新了一款卫衣,当时就有网友发现她上新的这件卫衣,和华晨宇2016年底发售的一款卫衣基本上是一模一样!

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讽刺的是,早在2016年底金翀宇首发这件衣服的图片时,华晨宇就留言说:这么早发出来被仿怎么办?


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除了周扬青,她的好姐妹——雪梨也同样陷入抄袭风波。

雪梨因抄袭了i-am-chen的衣服被点名要求道歉,事后还不知悔改,将抄袭的锅随手就甩给了供应商。

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而雪梨的抄袭其实一直都有迹可循,各大奢侈品牌到小众品牌,可谓是抄了个遍,却仍然受到一众粉丝的追捧。

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网红打版抄袭其他品牌的的例子不胜枚举,但每当有人提出质疑的声音时,网红们就会坚持自己为原创设计,“恶搞”“合作”“借鉴”都会是他们的理由。

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 打着国潮的幌子,藏着抄袭的硬伤

网红品牌近些年之所以发展的这么“猖狂”,最主要的是很多人对于侵权没有什么意识。

“不管什么牌子,穿着好看就行”,这思想让网红品牌看到了财富之光,使他们越来越嚣张。

打版店顾名思义就是看到什么火就做什么,明星穿了个潮牌,他们马上跟版;网上浏览到好看的成衣,二话不说直接下单打版。

啥也不图,就是来钱快,所以他们对成衣设计没有任何的思考和敬意。

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某宝上随手搜出来的200块打版“原创设计”比比皆是:278块买双The Row的穆勒鞋,233块来个CELINE box,249多块来身Jacquemus......

这些所谓的“原创”店,让消费者与高级感的距离缩小到几百块钱。

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网红款肆意蔓延,成为了审美主导,千篇一律的让人一时间不知道该责备谁。归根结底,中国的大部分消费者还是没有为设计付费的意识。

CELINE FW 2019发布后,刀哥看到评论最多的居然是:“像淘宝的独立原创设计复古款”“无趣,可以从淘宝找到一模一样的”……

仿佛一件衣服存在的意义就只剩下价钱,背后的设计根本就不值一提了。

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然而这些网红款质量真是不敢恭维,评论区简直就是“大型买家秀翻车现场”……

说的也是,产品送到工厂,2个月内必出同款,4个月后出高仿同款,6个月后甚至还有同款升级版。这种“速度与激情“,想不翻车都难。


网红们明目张胆地打版,用最低廉的成本做最粗糙地仿制,再以原价十分之一的价格兜售给消费者,美名其曰“原创”,高举手中的“打版圣经”大行其道。

久而久之,何止是骗了消费者,自己都觉得自己行了。

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2020年8月31日雪梨在小号剧透,自己将与某平台携手,在直播中售卖200件Taylor Swift新专辑中出现过的同款针织衫,后证实是打版而成。

薇娅作为直播带货行业的天花板,信誉在行业内一直都很高,一直以优质选品著称的她在大众心中的信任度一直都没有下降过。但在今年5.21的一场直播中,因为销售山寨商品,“带货女王”薇娅信誉翻车了。

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薇娅在直播间销售的supreme x GUZI 联名风扇,生产方在国内,但参与联名的这个“supreme”,并不是真正的Supreme,而是一家美国的仿Supreme山寨公司。

在内地投资的实体也是一个空壳公司,并且连官网的网址都是假的。

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当薇娅在直播间销售这款商品时,就有熟悉品牌的观众就在直播间留言,质疑薇娅卖的是美国的山寨联名风扇,但薇娅并没有暂停直播。

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在薇娅的该场直播中,这款山寨“Supreme联名小风扇”以单价198每件的价格售出了2.19万件,销售额高达433.62万元。


虽然最后薇娅做出了“退款不退货”的承诺,但是对于消费者来说,还是对薇娅的信任度大打折扣。

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在网上有这样一句话:“中国的原创设计师,迟早都会被网红给气死。”

这话一点毛病没有,被抄袭的设计师太惨了,网红一手:拿来吧你!让原创设计师无处维权,只能承受一切。

“原创”品牌没有干原创的事,反而在大张旗鼓的抄袭原创设计,这简直太可笑了。

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中国原创,真就那么不争气吗?

不能否认中国有原创设计品牌,只不过这些原创设计在国内抄袭的大环境下实在难以生存下去。

国内的“抄袭鬼裁"们,这里抄袭一点那里借鉴一点,一件"新衣"就这样出现在大众面前。

即使是被人戳破,也有"粉丝"为其摇旗呐喊:"这只是致敬、不是抄袭"、"你行你上啊!你就是嫉妒"……

似乎再一次向我们证明了:一直以来,中国都是缺少原创精神。

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我们总是在期待更好的设计师出现,也总是在反问这样的环境下,中国还会有优秀的原创服装设计师吗?

刀哥的答案是:有,而且还很长脸。

其实并不要小看中国的时装界,中国首位获邀参加巴黎高级定制时装周的服装设计师,马可。

马可带着“无用之土地”的作品第一次登上巴黎时装周时,就连巴黎高级时装公会主席看了都说:“这视觉冲击力......”。


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事后马可接受一个参加巴黎时装周的采访,她说:“我不是带着“土地”去接订单的,我就是要让世界看看什么是中国的原创设计“。

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法国版《VOGUE》更是称马可为“中国真正意义上的第一个设计师”。

虽然没有梅兰竹菊,更没有国潮的艳丽,但马可的精简设计仍然被不少人买账,说明国内懂得时尚的真谛,愿意为设计买单的还是大有人在的。

还有一位在欧美时装界知名度比较高的中国服装设计师,就是谭燕玉了。

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2018年的纽约时装周,谭燕玉直接和《捉妖记》合作,向世界展示了一个既有中国元素又温暖快乐的时装秀。

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这么一位可以给人带来快乐,保持着积极的向上的态度的设计师,在一开始,也是被一路打击着:

“没有人会买你一个中国设计师的衣服。”,“你想做中国的服装?”,“你不行,别做了。”

刚刚起步的时候谭燕玉听过太多这些被否定的话了,她说:“那个时候很穷的,没有钱,但是总是告诉自己不要放弃,不要放弃。”她一遍遍地说,“你相信你可以做成什么,你就能做成什么。”

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中国并不缺乏优秀的设计师和优秀的设计,这些带有中国元素的设计令无数的国外消费者或惊叹,或折服。

而很多中国网红品牌,在影响力、销售量越做越大的同时,到底还能不能做到质量和设计的保证?

品牌二字不是嘴上随便说说,而是做出的成品让消费者对品牌有认同感和认知度。

一味的抄袭、打版,最终翻车也是必然。

结 语:

自从李宁在纽约时装周走秀之后,国潮崛起让大家看到了新国货的力量。

现在很多品牌把抄袭包装成“国潮”、“联名”、“跨甲”、“IP”、“平替”等等新型词汇,但本质还是做着抄袭的事情。

这些词并没有问题,有问题的是品牌对它们进行了消耗。

喊着国潮最猛的回力,又打着跟OFF-WHITE联名的旗号,把自己的鞋卖出了999的高价。 

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但在粉丝扒出根本没有联名这回事的时候,回力是怎么安抚大家的呢?

设计师出来说话了,他说:“我们是以回力作为创作的蓝本,再用OFF-WHITE的解构手法重新诠释的。”

能把抄袭描述的这么理所当然,这确实也是一种“文化自信”。

一个品牌如何被消费者认可和信任?我们又该怎样从文化自信转变成品牌自信呢?

抄袭不是答案,别让国潮死于”国抄“。

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