国庆档前瞻：吴京、易烊千玺和沈腾，能拉动40亿票房吗？
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呆呆 | 作者 怡晴、周矗 | 编辑
在国庆档之前，中秋档已经开始热闹起来。
猫眼专业版显示，在9月19日-9月21日内，有十部影片都在抢夺中秋档，比2019年的中秋档还要多出两部。
其中，朱一龙首次主演的灾难片《峰爆》在9月17日正式上映，想看人数超过17万人，首日票房已经超过2000万，成为中秋档最大的看点。猫眼专业版预测，影片最终票房或达4.54亿。此外，贾樟柯导演的纪录片《一直游到海水变蓝》，徐帆、张婧仪主演的家庭片《关于我妈的一切》都定档于9月19日。
中秋档仿佛一盘“前菜”，真正受到关注的是接踵而至的“正餐”——国庆档。
即便正值中秋，北京的部分影院已经开始竖起了电影《长津湖》的海报。当娱刺儿（ID：yuci-er）问起一家影院工作人员国庆档的排片情况时，他转身指了指不远处《长津湖》的海报，笃定道：“这个肯定会排。”
图源：新浪微博@电影长津湖
刚过去不久的暑期档中，在《中国医生》《怒火·重案》《白蛇2：青蛇劫起》的努力下，暑期档总票房突破73.8亿，但相较于2019年176亿票房的收官水准，本届海外大片缺席的暑期档欠了些许火候。与此同时，继2019年暑期档的《哪吒之魔童降世》、2020年的《八佰》外，并没能成功诞生一部30亿票房的影片。
暑期档平淡，中秋档仓促，2021年度票房的重担一下子交到了国庆档手中。
灯塔研究院行业分析师张荣棣向娱刺儿（ID：yuci-er）预测道：“2019、2020这两年国庆档分别创造了历史第一和第二高的档期票房，今年再次冲击40亿的水平也面临比较大的难度，需要依靠观众更高的热情和影片口碑。”
即便有吴京、易烊千玺主演的《长津湖》在手，但本届国庆档的看点大大减少，想要触及40亿票房的天花板，难上加难。
“主旋律”大战“动画片”？
截止9月17日，已有13部电影定档国庆。
相较于2019年的10部和2020年的7部，从数量看，2020年国庆档准备的相当充分。有主旋律题材《我和我的父辈》《长津湖》《铁道英雄》，青春片《五个扑水的少年》《十年一品温如言》，改编自郑渊洁童话小说的电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，以及7部动画片《大耳朵图图之霸王龙在行动》《萌鸡小队：萌闯新世界》《老鹰捉小鸡》《大圣降妖》《探探猫人鱼公主》《猪迪克之蓝海奇缘》《拯救甜甜圈：时空大营救》。
其中，博纳出品，吴京、易烊千玺等艺人主演，陈凯歌、徐克、林超贤联合导演的《长津湖》，毫无疑问成为了国庆档的“头号种子”，热度也一路领跑。
拓普数据在《为什么我们说<长津湖>会创造历史？》一文中指出，《长津湖》被业内人士视为下半年的救市之作。据猫眼专业版，影片累计想看人数已逾70万，预售总票房超过870万（数据截止9月17日晚8时），首日预售排片占比为63.7%，相较于位列第二位《我和我的父辈》的203万预售总票房以及31.7%的排片占比，具有断层优势。
另一位种子选手，是“我和我的”系列第三部影片《我和我的父辈》。
与前两部影片一样，《我和我的父辈》延续多位导演集体创作的方式。这一次，全片分为4个单元，分别由吴京、章子怡、徐峥和沈腾担任导演。章子怡和沈腾两位“新人导演”会交出怎样的答卷，已经引发了观众的好奇。豆瓣短评中，用户@ohh评论：“说实话 我确实是为沈腾来的...沈导！！冲！”获得351个“有用”。
图源：新浪微博@电影我和我的父辈
相比“祖国”“家乡”前两个系列，《我和我的父辈》抓住了亲情这一情感落点，影评人沙丹在《今日影评》节目中表示，“祖国相对来说是一个比较宏大的一个概念，但是父辈是一个切切实实可以击中你内心的，足够让你带着你的家人扶老搀幼，在国庆节的时候到电影院当中去看一看。”
2021的国庆档在数量拥挤的同时，也为票房情况带来了“隐忧”。
由张涵予、范伟、魏晨等主演的《铁道英雄》与《长津湖》同属战争片，改编自抗日战争时期铁道游击队的英雄故事。或许是受“撞型”影响，猫眼数据专业版的累计想看人数仅3.9万，二者相差18倍，可谓“一家欢喜一家愁”。
南南是山东一家影院的总经理，据她估计，《铁道英雄》很有可能撤档，因为现在还没开始宣传。
《十年一品温如言》和《五个扑水的少年》同为光线出品，两部影片的累计想看人数分别为19.6万与10.7万，分列第2和4位。南南告诉娱刺儿（ID：yuci-er），“不太可能两部同时上。”大概率是前者撤档以避免“自家影片同期对打”的可能性。
图源：新浪微博@电影五个扑水的少年
令人意想不到的是，今年国庆档竞争最激烈的，不是主旋律题材，不是青春片，竟然是亲子动画片。
国庆期间，7部动画电影及1部真人动画电影“扎堆”上映，争夺亲子观影市场。猫眼研究院《2021暑期档动画电影数据洞察》指出，在双休、档期、学生假期等存在需求的情况下，亲子动画更多的是一种需求消费，而非内容消费。
即便家长带孩子观影是“刚需”，但亲子票房的票房空间相对固定。在《2021国庆档前瞻》中，2015年-2019年，动画影片在国庆档的票房总量约1亿左右。
图源：新浪微博@大耳朵图图官方微博
猫眼数据分析师刘振飞从猫眼专业版提供的日新增想看人数及动画IP影响力两个层面判断，认为《大耳朵大耳朵图图之霸王龙在行动》处于第一梯队，《老鹰捉小鸡》《萌鸡小队：萌闯新世界》《皮皮鲁与鲁鲁西之罐头小人》处于第二梯队，其它影片则出现“掉队”情况。
和往年多元化的国庆档不同，今年的国庆档在题材与头部影片上都缺点“意思”。
2019年国庆档，头部主旋律影片有《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部，此外还有爱情片《你好现任》、喜剧片《亲密旅行》、动画片《美食大冒险之英雄烩》、奇幻片《大话西游之成长的烦恼》等；2020年国庆档主旋律题材有《我和我的家乡》《夺冠》，以及动画电影《姜子牙》。虽然在题材的丰富程度上不及2019年，但仍保证了头部影片的数量。
而2021年的国庆档“左手主旋律，右手动画片”，观众在题材方面的选择空间非常有限，《长津湖》胜的毫无悬念。
这届国庆档票房难达40亿
尽管暑期气候炎热，电影市场却度过了一个“凉夏”。
此前，电影市场已逐渐回暖，据艺恩《2021上半年中国电影市场报告》，上半年中国市场电影总票房为276亿，较19年同期已恢复九成。
然而受疫情反复影响，原本应当扛起票房大旗的暑期档表现惨淡。据猫眼专业版，集齐了主旋律《中国医生》、动画片《白蛇2：青蛇劫起》、青春片《盛夏未来》《燃野少年的天空》的暑期档总电影票房73.8亿，创造了2014年以来的票房最低点。
图源：新浪微博@电影白蛇2青蛇劫起
另一方面，国内电影行业档期与非档期市场差距越来越明显，观众的观影行为逐渐向档期集中。据艺恩《2021上半年中国电影市场报告》，从2017年上半年到2021年上半年，档期票房占比从38.4%一度增长到48.1%。春节档、五一档、暑期档、国庆档等重要档期对年度票房大盘的拉动作用不言而喻。
2021年初，阵容强势的春节档迎来“开门红”。总票房累计78.4亿，较19年春节档增加32.9%，连续5天大盘票房突破10亿，创下新的春节档票房记录。
五一档五天总票房16.73亿，较19年同期增长近10%。与之相对，上半年1、3、4、6月票房为近五年最低。
除了春节档外，作为全年另一个拥有七日长假的黄金档期国庆档，在市场对档期有强依懒性的情况下，总是被寄予厚望。
猫眼专业版显示，2019年国庆档收获44.66亿票房，刷新2017年的创下的国庆档票房纪录。其中，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片分别获得了19.57亿、17.34亿、6.18亿的档期票房。
图源：新浪微博@电影我和我的祖国
受疫情影响，2020年国庆档票房虽有所回落，未能突破40亿大关，但最终也收获39.67亿。电影《我和我的家乡》《姜子牙》分别突破18亿和13亿。
今年的国庆档，刘振飞认为，会是一个热门的“黄金窗口”。
“目前来看，国庆档的日均票房基本在5亿以上，已经成为仅次于春节档、日均票房第二高的档期，从过去的结果来看，今年国庆档的日均票房也会有一定的保障。”然而刘振飞并没有对国庆档总票房做出预测。
他告诉娱刺儿（ID：yuci-er），最终票房的多少取决于几部真人电影的表现：“会有一定的基本盘，但是上限要看单片爆款的表现。”
这也意味着，《长津湖》《我和我的父辈》在今年的国庆档中，起着至关重要的拉动大盘的作用。
近年来，主旋律影片一直具有强大的市场影响力。2019年，群星云集的《我和我的祖国》票房超31亿；2020年，《八佰》在影院复工之初上映，最终拿下31亿票房。
今年国庆档依旧走“主旋律”的传统路线。
从《中国机长》到《中国医生》，再到《长津湖》，主旋律影片大户博纳成为2021年国庆档大片的开路者，并将影片进行了升级：陈凯歌、徐克、林超贤共同执导；而在制作方面，影片拍摄周期长达180余天，累计动员群众演员近9万人次，100余家特效公司参与制作。
“我和我的”系列前两部影片票房维持分别为31.23亿和28.29亿，《我和我的父辈》似乎也能成为国庆档的另一部大盘票房贡献者。
但从口碑来看，系列电影的豆瓣评分分别为7.6和7.1，影片口碑有所下降。此外，猫眼研究院在《2021国庆档前瞻》指出，三部影片映前累计想看数据分别为25.7万、26.5 万和17.6万。《我和我的父辈》票房最终能否达到前两部的高度，则需要打下一个问号。
刘振飞认为，《我和我的父辈》依然具有爆款潜质，目前该片数据表现较为平淡是吃了“起步晚”的亏，“前年《我和我的祖国》三月份定档，提前半年告诉大家，去年的《我和我的家乡》受疫情影响，也提前两个多月定档，但《我和我的父辈》是只有一个半月的时候才官宣。”
南南认为《五个扑水的少年》有望成为黑马：“主旋律电影太多了，我觉得大家可能有点‘审美疲劳’，青春片所以反而有可能会脱颖而出。”
同类影片的频繁出现或许会导致主旋律这张牌，变得越来越不好用。
2021，缺少30亿影片
9月2日，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》导演于飞发了一条无奈的微博：“进入十一档，既要面对各路明星大导的头部大片，同时陷入数部儿童电影的内卷，疫情所迫，大家也都是无奈之举。如今电影产业艰难，电影人都不容易，期望电影市场能恢复繁荣，所有十一档的电影都能有所收获。”
《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》定档9月30日，将与同一天定档的《长津湖》《我和我的父辈》一决高下，面对大片的冲击，于飞的无奈可想而知。
图源：猫眼专业版
但整个电影行业还在处于回暖期。在刘振飞看来，票房数据不能代表整个行业的恢复情况，市场表现之外，更重要的是行业上游公司的表现。
据猫眼专业版，截至7月24日，2021中国年度票房已经破300亿，这也带动了电影行业整体向好发展的态势。财报显示，多家电影公司有回暖迹象：2021上半年，光线传媒上映了《人潮汹涌》《你的婚礼》等影片，获得约16.97亿的总票房，归属上市公司股东净利润4.85亿，同比增长2255.45%；万达电影2021上半年实现营收70.34亿，同比增长256.6%，归属上市公司股东净利润6.39亿，终于扭亏为盈。
此外，中国电影2021年上半年净利润3.05亿，同比增长160.77%；上海电影净利润3333.80万，同比增加113.92%；猫眼娱乐净利润3.87亿，同比增长189.38%。尽管金逸影视亏损7044.51万，但同比增长了77.55%。无论是以电影放映为主营业务的院线公司，还是以发行为主营业务的影视公司，都给出了回春的迹象。
但天灾的变数成了路上最大的阻碍，疫情的反复和天灾的侵袭，使得影视行业的回暖之路“跌跌撞撞”。
6月以来，包括广东、厦门在内，全国多地先后出现疫情，影院的日常经营节奏被打乱；期间，河南不幸遭遇洪灾，广大民众的日常生活受到影响，更不必提娱乐需求。
这些不幸被灾情裹挟的城市，对票仓的贡献力度并不小。在灯塔实验室发布的《2021年上半年电影市场洞察》中，广州上半年票房产出7.83亿，仅次于北京、上海、深圳和成都；郑州票房产出4.11亿，城市票房排名第12。
南南认为，疫情对于影响并不仅仅限于电影院和观众，还会影响行业上游公司的影片投放。“他们投放影片的时候会考虑疫情的影响。因为一旦疫情变严重了，要求影院关门的话，片子的整体票房势必会受到影响。部分影片从暑期档撤档，肯定也是考虑到这个问题。”
不得不承认的是，不仅疫情，长视频平台、短视频软件乃至当下年轻人中流行的剧本杀、密室逃脱等线下娱乐活动，都会对电影票房产生影响，而面对疫情的影响和娱乐方式的冲击，内容才是影片的核心竞争力。
图源：新浪微博@电影怒火重案
刘振飞以《怒火·重案》为例说明这一点：“《怒火·重案》上映首周就受到疫情影响，即便影片本身质量优秀，但考虑到疫情，当时猫眼专业版初期给出的预测票房是9-10亿。然而上映三周之后，在8月14日情人节当天，影片的单日票房过亿，创下新高。”
之后《怒火·重案》持续吸引“港片受众”之外的年轻女性群体，再加上8月新片供给不足，《怒火·重案》“独挑大梁”。目前影片票房已经突破12亿，与《中国医生》仅有一亿之差。
“即便受到外界不可控因素的影响，在影片本身质量过关的情况下，最终仍然能够实现票房的全量释放。”刘振飞告诉娱刺儿（ID：yuci-er），“影片拍摄完之后，‘质’就确定了，后续的操作只能对‘量’产生影响。无论外界条件如何，只要影片的‘质’足够好，观众依然会在场。”
据猫眼专业版，2021年，除了春节档《你好，李焕英》54.13亿票房、《唐人街探案3》45.15亿票房外，至今没有一部影片超过20亿。五月份上映的《速度与激情9》，作为好莱坞系列大片，仅收获13.92亿的票房，三月份上映《哥斯拉大战金刚》仅12.32亿。
在海外大片稀缺的情况下，头部大片也没能起到撑场子的作用。2021年至今票房过10亿的影片仅有9部，影院休息了半年的2020年有4部，而2019年，这个数字是“15”，2018年更多，为18部。2021年过10亿影片的数量，与2015、2016年更为接近，而20亿、30亿票房则不见踪影。
事实上，行业对国庆档影片的期待不止票房，还有对大盘的拉动作用。“爆款内容不仅仅能带来高票房，还能在国庆档之后、贺岁档之前，持续稳定地拉动观众走进影院。”刘振飞告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。
这也意味着，国庆档需要一部20亿乃至30亿的影片来撑场，在观众被主旋律题材不断轰炸的当下，《长津湖》对国庆档以及全年大盘的拉动，都起着至关重要的作用。
遗憾的是，国庆档的“重头影片”仅有《长津湖》一部。
