好好的男明星,怎么到小红书就变了个人?

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  作者|刘小土

  编辑|李春晖

  《披荆斩棘的哥哥》太让人上头了。

  不过,同样是哥系综艺,咋世界如此参差呢。有些男明星在节目里越炒越油,惹得金星老师直呼“恶心了点”,观众各种不适。有些男明星却靠实力、体面圈粉,万千宠爱加身。没错,硬糖君说的正是李承铉、陈小春、黄贯中等等等等。

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  其实往前数三年,别说中年男性,连年轻演员都曾身陷“油腻”差评。一道油腻的铁幕笼罩整个娱乐圈,男艺人被划分成了“油腻男艺人”和“还没被说的油腻男艺人”两大阵营,那叫一个惨烈。

  如今到《披荆斩棘的哥哥》这儿,中年男星反倒集体去“油”了。于是乎,哥学研究者倾巢出动,深挖哥哥们的闪光点,换着角度分析其究竟质量高在哪儿。

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  一番补课下来,群众对“舞台的哥哥”已经了解颇深,可对于“日常的哥哥”却仍旧印象模糊。节目和舞台多少有些滤镜,而高质量必须得不分场合,哥哥们能否长久地扛住赞美,还得站在更近的地方去看。

  真实是最好的去油剂

  一直以来,油腻都是男星逼人下头的终极凶器。多数情况下,这种感觉源于其过度高估自我或是刻意假装完美。

  反面教材摆在那儿,咱绕着弯儿走就不会出错。因此,《披荆斩棘的哥哥》节目组在公演前早早备好了《舞台提示清单》,清楚罗列了常见的几大油腻动作,劝诫各位哥哥慎用。

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  效果有目共睹。节目播出后,观众发现不仅舞台干净清爽,连哥哥们的互动都很轻松诙谐,全然没有常有的爹味儿。永远端着的哈人也“不装了”,甘愿在赵文卓面前当甜软小弟,反倒因反差萌赢得观众喜爱。

  细品起来,哥哥们的去油术其实没啥技术含量,不过是在松弛状态下做回真实自我嘛。可正是这种生活化的氛围,观众可以离明星非常近,认识他、欣赏他的同时,因稀缺的亲切感产生情感共振。

  这也是为何,《披荆斩棘的哥哥》在小红书安营扎寨后,人气和口碑更是持续飙升。官方物料永远不够嗑,哥哥们综艺外的日常营业既能填饱粉丝,也对自我形象形成了有效补充。

  据硬糖君不完全统计,《披荆斩棘的哥哥》的成员,目前已有15位在小红书买房。他们除了分享幕后花絮、舞台彩蛋外,更爱在此展现普通的生活日常。而透过这些文字和图片,我们可以捕捉到其温暖且立体的一面,荧幕少见的那一面。

  不愧是公认的高质量姐夫,李承铉直接把小红书玩成了“爱情粮仓”。他刚官宣入驻,便火速追加一张拿着七字型抱枕的照片,以极简文案隔空表白老婆戚薇。小红薯们被甜得嗷嗷直叫,纷纷前排留言赞美神仙爱情。

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  对比下,隔壁美强惨代表James李铢衔简直事业心爆棚。他本是韩国摇滚乐队的贝斯手,却因意外事故导致手腕永久性伤害,自此慢慢转向幕后。我们从《拼荆斩棘的哥哥》能感受到James李铢衔对舞台的热爱,也被其优秀表现深深惊艳。

  综艺镜头总归有限,小红书很快充当起他的“公演舞台”。James李铢衔狂更的多条笔记里,内容多数围绕工作展开,堪称当代打工人典范。而他发出“一起看《yellow舞台》reaction”、“无实物吸狗”后,隐藏的幽默气质显露无疑,成了网友新的快乐源泉。

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  追综艺时,硬糖君只觉得哥哥陈辉有担当、格局大,无意点进他的小红书主页,彻底被其有趣的灵魂折服。#刘端端和陈辉是亲兄弟吗#的话题走红后,陈辉立马在小红书晒出哥俩合照,以“失散多年异父异母的亲兄弟”调侃回应,逗得网友评论区狂刷哈哈哈。

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  日更节目幕后的Ricky,晒高尔夫初体验的高瀚宇,记录减肥日常的尹正……综艺里综艺外,披荆斩棘的哥哥皆有独特魅力。每每刷完,“没想到,他竟是这种男明星”总在硬糖君脑海回荡。

  男星都有几副面孔?

  眼下,小红书早已攻略娱乐圈,成为明星活跃的主阵地之一。这得益于平台具有两大独特优势。一来,小红书过亿的高黏性月活跃用户,可以满足明星对曝光量的需求。

  二来,小红书有自己的“功能性”,而不是纯粹的星粉互动生态那样具有“功利性”,动辄被鉴定成炒作、占用公共资源。明星在小红书展现真实生活和审美趣味,就能够拉近和粉丝的距离,带给大众前所未有的观感。

  长期以来,美妆和时尚一直是小红书的核心品类,自然容易聚拢女性用户。因此,最先吃到小红书流量红利的,是“姐姐”。此前,吴昕、张雨绮、虞书欣、赵露思等女明星,皆在找准自我定位后,靠着系统化、稳定化的内容产出,在小红书脱颖而出、圈粉无数。

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  但这样的局面正在起变化。过去几年里,小红书不断向美食、科技、体育等泛生活品类扩展,男性向内容得以补充,吸引着新用户加入。据早前披露的数据显示,小红书的含“男”量已经提升至30%左右。

  小红书的创作生态也随着用户结构在变。今年以来,硬糖君体感最明显的是:来这儿整活的男明星越来越多,演员、主持、音乐人、运动员应有尽有,手艺普遍还很不错。

  在硬糖君看来,如今小红书的男明星博主可以初步划分成生活派和好物派。两大流派的创作内容各有偏好,能够投喂不同属性和趣味的用户。

  白宇帆、王耀庆、mandarin所代表的生活派,热衷分享日常的点点滴滴,把小红书玩出了朋友圈的效果。最近凭借口碑剧《我在他乡挺好的》走红的白宇帆,转身扎进这儿上演起大型连续剧《我在小红书挺能说的》。

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  从剧组盒饭到深夜美食,从火锅烧烤到油泼辣子,白宇帆恨不得每天分享一日三餐,好配得上美食博主的江湖称号。周更十多条的创作频率,也难怪粉丝留言表示“一天天净琢磨他了”。

  好物派则倾向于物品推荐,以供粉丝参考和比照,白举纲、连凯、汪卓成一众男星便是典型。自打进驻小红书,白举纲的形象从歌手疾速向时尚博主奔去。他别出心裁开设“今天袜儿穿哪双”专栏,发布洗袜子、袜子开箱等内容。听着迷惑,硬糖君亲测还有点实用呢。

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  男明星进驻小红书时日不久,却以千奇百怪的方式卷出了风采,卷出了趣味。一旦点进小红书#像哥哥一样生活#标签页,围观完众多哥哥的高能笔记,没有人不是笑着爬出来的。

  潮男养成记

  回到现实生活,其实很多男生也都想有所改变,成为真正意义的高质量代表。他们不是不努力,而是确实不会。

  何广智在《脱口秀大会》里说得好:你要相信我们每个男生出门之前,都以为自己是全世界最靓的仔。我们也是出门之后才知道,好像邻居家的狗都比我们精致。

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  男人也确实缺乏这种土壤。相较而言,女性用户有着极强的分享热情和传播能力,喜欢在互联网交流生活经验。男性用户则相对沉默。更要命的是,偶尔翻翻他们探讨穿搭的帖子,那画风,还不如不交流呢。

  好歹新一代年轻男性强调个性、追求潮流,分享欲慢慢也在这些群体里有所体现,逐渐形成“了解”到“获取”再到“交流”的消费生态。眼下,他们需要在更好的氛围里,去释放创作和互动的冲动。

  而小红书作为综合型生活社区,从根本上破除着圈层间的隔阂。聊球、聊穿搭、聊科技啥的,有门槛。可生活咱都在过,男女老少显然都能聊两句。不会也没关系,看着看着、学着学着慢慢也就会了。

  按照第三方研究机构的数据粗略策划,小红书的男性月活跃用户超过四千多万,体量相当可观,且创作热情持续高涨。2020年,体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一,笔记发布量增长1140%。张继科、张伦硕、刘畊宏等一众健身狂魔,对此都颇有贡献。

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  男性用户激增,小红书前期也曾承受用户扩张的阵痛,没能最大程度地激活这一批新用户的价值。好在平台反应迅敏且打法清晰,很快做出了判断和调整:抓住创作端,把优质内容铺好,从而让男用户慢慢培养起阅读习惯。

  努力确有成效。除追体育赛事、聊科技知识、晒健身照外,男生还在小红书看穿搭、学滑板、交流露营攻略,日子不要太精彩。不瞒各位,硬糖君时常刷到潮男博主的每日穿搭,为邋遢的自己感到羞愧啊。

  高质量男星的到来,也成为了小红书的最强气氛组。单说穿搭这块,李灿森、杨英格、马思唯、刘聪等本已竞争激烈,白敬亭一来整个赛道更炸了。他的日常穿搭常年受到网友追捧,如今本人亲自下场教学,怎让人不摩拳擦掌。

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  穿搭博主白敬亭诚意满满,分享私服搭配不再是“另外的价钱”。官宣入驻的那则视频里,他便以居家、出行、休闲、运动等经典场景,拼凑出一本实用的潮男穿搭指南。“堕落”粉丝嚷嚷人没了,好学朋友则忙着点赞、收藏、参考自学。

  不久后,白敬亭趁热加更了新一期穿搭。撞色拼贴卫衣搭配黑色短裤的初秋套装,少年感扑面而来。硬糖君很想问问小红书男博主,你们怕了么?!再不努力,潮流穿搭的半壁江山就该拱手送人啦。

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  所有人都在披荆斩棘,所有人都在努力生活,朝着更好的方向不断前行,这无疑是一个社区最大的魅力。那些还奋战在油腻一线的朋友,是时候来加强学习了。

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