北影节又现“开票秒光”、《长津湖》《兰心大剧院》首秀能否“告捷”？

文 | Mia

“一年一度的抢票转票节又开始了。”

因疫情反复，被迫从2021年8月14日至21日，推迟至9月21日至9月29日的北影节，终于拉开重启序幕。9月14日中午12点，北影节展映正式在猫眼开票，近300部电影在31家影院“开抢”，不少重度影迷已经提前做好了攻略和日程表，甚至和朋友分配好各自的抢票任务。

热门影片意料之中地秒光：高人气动画大师今敏的纪录片《今敏：造梦机器》，排了8场，依然一票难求；32年前成功预测东京奥运的“动漫神作”《阿基拉》；去年北影节大热，曾获金棕榈、金球奖提名的《燃烧女子的肖像》继续火到了今年，闲鱼上有黄牛卖400元一张；以及一些影史经典修复如4K修复版的《穆赫兰道》。黄牛机器代抢生意也依旧火爆：有黄牛表示每部加120元代抢，但不包抢到，无票退款。

猫眼数据验证了这一点。最快售罄的电影TOP3《穆赫兰道(4K)》——9秒售罄，《今敏：造梦机器》——12秒售罄，《妄想代理人》——12秒售罄。在影迷的狂热背后，是一门怎样的电影节展映生意？今年北影节会为产业复苏按下加速键吗？

艺术电影的生存土壤：展映如何打通产业与市场？

“我弟弟从7岁起就想看《阿基拉》，救救孩子吧。”

花式小故事式求票文案刷屏，从今天开始，多个以“资料馆”“北影节”为名的微信群进入了最活跃的时段。他们当中有不少人的职业即与影视行业相关，包括青年编剧、导演、策划、宣传等，每场电影节看15-30部+是他们的常态，最多时甚至有人一天赶场3-5部。电影对他们来说如同一日三餐，随平遥、FIRST、北影节、上影节等影展举办而旅行、“迁徙”。一个真实故事是，苟一曾经在某知名电影自媒体任职，因“追电影节领导不批假”怒而辞职。

影迷K出示了自己收藏的厚厚一摞票根，从2015年就开始一年一度的北影节之旅，同样也见证着合作购票平台的变迁：最早时是“格瓦拉”，“几千几千地往里面充钱”，后来变成了淘票票，今年是猫眼与北影节的首次合作。“不崩就是好样的。”

有的影迷热衷于电影节周边的收集。在猫眼北影节“周边”页面，主视觉拼图、官方LOGO票据夹、徽章、帆布包、T恤等周边衍生品正在售卖当中。这部分“情怀营收”的改善，需要进一步提高电影节IP影响力，以及本身审美设计。

“票更贵了，也更难抢了。”早年间可能低至40元一张，近年来大部分票价集中在80-120元区间。今年13集连播、连续放映300多分钟的今敏TV动画《妄想代理人》已经高至320元一张。票面价格既与版权费用相关，同时也与放映场地、版本有关，4K修复版、IMAX等票价更贵。

大部分一级电影节只接受首映报名，新片在报名时会多方面权衡。基于诞生28年的历史，行业影响力等方面，国内唯一A类电影节上影节有自身优势。

总的来说，由于选片策略，与国际电影节热门新片同步程度等因素，上影节的票比北影节在二级交易市场上更火热，曾经诞生过《昼颜》被炒至上千，《海上花》被炒至2500元等事迹，以及“《小偷家族》换上海内环一套房”的段子。

但北影节也形成了自身特有的生态。平时，资料馆是上文提到的重度影迷们的主要阵地。基于30000部馆藏，“中国电影资料馆”逐渐从学术机构成为京城文化地标，整个北影节也正是依托于电影资料馆艺术影院、艺联等硬件支持，逐年成长。

据网名“奇爱博士”、被影迷们称为“奇爱葛格”，连续多年负责北影节展映单元的中国电影资料馆策展人——沙丹此前的采访显示，团队会从几个月前开始“邀片”，片单通常有一部分由三大国际电影节的入选片组成，今年来看有进入威尼斯主竞赛单元的《洞》；还有一部分基于馆藏国产电影的梳理；一部分呈现出与各国电影机构的合作，形成文化交流，例如“希腊电影周”等；另外有一部分是与好莱坞五大的合作，例如《小丑回魂》等。

连续好几年，“系列饕餮”都是最被期待的重头戏，例如2018年的《黑暗骑士》三部曲，2020年的《黑客帝国》三部曲，今年的《星际迷航》三部曲。纵观整个片单，不难发现当中也注入了不少时代气息，例如今年特意策划了献礼特展“庆祝中国共产党成立一百周年”，以及呼应北京冬奥会的“冰雪冬奥”单元。

狂欢之外，电影节展映究竟是如何打通产业与产业的关系？大量“平时看不到的电影”集中放映的盛事，传播着迷影文化，激活市场，加快复苏，间接地拉动图书、音乐、话剧等相关领域的文化消费，一部分中小成本电影能够通过影展的放映，收回一部分成本，拓宽发行渠道，开启海外发行之路。

另外，电影节展映也通过核心人群的口碑扩散，带来了良好的宣发效果。例如《小偷家族》的高口碑和近亿票房与“上影节一票难求”等营销事件密不可分，又如今年进入天坛奖主竞赛单元的《关于我妈的一切》已经定档中秋档，北影节展映将会成为前期口碑发酵机会之一。在产业意义之外，也折射出文化意义：例如《火女》是“禁韩令”松动以来，少有的能在大银幕上看到的韩国片。

艺术电影有可能不赔钱甚至赚钱吗？事实上，如果足够专注垂直圈层也能够形成品牌效应，增强商业回报，北影节期间的“满座上座率”便足以验证这一点。不少北影节上映过的片子之后会继续在资料馆放映，相比商业片，艺术电影、影史经典更能释放出长尾效应。资料馆牵头成立的“艺联”，连同开启“众筹点映”模式的大象点映一起，共同组成了国内艺术电影主要的生存土壤。

《长津湖》开幕，《兰心大剧院》闭幕：“13亿成本大片”和“娄烨电影”会好运吗？

北影节官宣《长津湖》作为开幕片，《兰心大剧院》作为闭幕片的消息一出，随即登上热搜，实现了对这两部即将公映的新片的“宣传预热”。开闭幕片也反过来推动电影节影响力的上升，既是对市场风口的判断，同时也传递出电影节的价值理念与品味。

选择这两部影片的原因不难理解。其官微写道：“华语电影整体复苏，主旋律电影也完成了从探索到成型的进化……《长津湖》有壮烈的战争背景做依托，有积极的纪念意义为根基，有大厂名导明星的大成本投入做保障，无论是工业实力，还是主创选择，都能代表近年华语战争片的高水准。……如果《长津湖》代表的是一种工业实力，那么《兰心大剧院》则展现了一种个性与作者风范。”

作为官方主办活动，北影节和上影节始终坚持对主流价值观的引导。歌颂抗美援朝志愿军的《长津湖》，无论从题材，还是班底来说，都有足够的分量成为开幕片。另外，担任本届北影节青年推广大使的易烊千玺，同时也是《长津湖》的主演，体现了官方活动和主旋律电影拥抱年轻市场的可能。对比上影节，开幕片选择了其评委会主席黄建新执导的建党百年献礼片《1921》。

今年北影节增设了专门的“巩俐作品回顾展”单元，以便于向评委会主席巩俐致敬，而《兰心大剧院》正是由巩俐、小田切让等人主演。另外，该片的国际化阵容，以及入围威尼斯金狮奖这一荣誉，作为闭幕片，正体现出北影节对“引进来”和“走出去”的包容姿态。

官宣成为开幕片和闭幕片，获得公众关注只是第一步。已经定档9月30日上映的《长津湖》，以及定档10月15日上映的《兰心大剧院》，即将接受“国庆档”和“后国庆档”的市场检验。

今年暑期档，原本被视为“救市主”的《长津湖》因疫情撤档，改为进驻国庆档。据《好莱坞报道者》，其拍摄成本达到13亿元。《长津湖》、《我和我的父辈》、《铁道英雄》三大主旋律巨头齐聚国庆档，《长津湖》被认为是最有档期票冠卖相的种子选手。中金公司最新研报预测，2021年国庆档含服务费票房在保守/中性/乐观三种情况下分别有望达到41.01/45.10/49.32亿元，较2020年国庆档同比增长3.4%/13.7%/24.4%。

更令人挂怀的是《兰心大剧院》。2019年，金鸡百花电影节“国产新片展”的开幕片由《兰心大剧院》改为《尺八：一声一世》，原定于11月19日下午进行的展映也被取消。该片原定在2019年12月9号上映，在上映前两天突然宣布撤档。

“娄烨电影”四个字，似乎多数时候都历经波折，这位第六代导演代表人物一度成“地下导演”，25年来10部作品仅有3部公映。强烈的作者风格在小众范围内备受影迷青睐，但也意味着票房表现不会太具备优势。此前《风中有朵雨做的云》因涉及城中村拆迁等敏感话题，经历了长达三年的审查和删改，在2019年上映几日前突然网传撤档，片方回应“尽全力”，陈冠希终改为“声音出演”，该片票房为6499.9万。更早之前的《推拿》拿下多个大奖，票房为1272.1万。

从档期环境来看，选择后国庆档的《兰心大剧院》依然面临着国庆档大片的余量压力，但如若宣发得当，错位竞争，也不排除成为“娄烨个人最高票房纪录”的可能。

北影节公开亮相之后，《长津湖》和《兰心大剧院》会迎来好运吗？答案很快揭晓。