首日票房才300万，《摘金奇缘》的水土不服比预想更严重
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撰写|张天一
编辑|友 子
11月30日，华纳兄弟的《摘金奇缘》在内地上映，开画成绩并不理想，首映日票房仅有300多万，日票房仅排在第七位。
考虑到30日第一天好歹拿到了将近10%的排片，《摘金奇缘》的这一成绩显然比行业预期更低。其不到6%的上座率，决定了影院经理们很快会迅速调整排片，给其他更受欢迎的电影。
作为一部全亚裔主演的好莱坞爱情喜剧，《摘金奇缘》在北美连续三个周末蝉联票房榜冠军，最终创下了1.7亿美元的票房佳绩，是华纳今年北美票房第二高的电影。
虽然在内容上《摘金奇缘》都在向华人和中华文化靠拢，但内地观众显然对这部影片并不感冒。
影片目前在豆瓣的评分为6.2分，淘票票评分为8.4。而截至30日晚9点，猫眼甚至还没有出评分。
除了上映档期和宣传层面因素的影响，《摘金奇缘》如今在中美两地得到的反响形成巨大差异，或许正说了两国电影市场和观众偏好的差异。
《摘金奇缘》为何
在北美大获成功？
“全亚裔”的概念可以说是《摘金奇缘》的一个最大特点，也在影片的宣传物料及主创采访中得到了反复强调。
无论是老牌华人女星杨紫琼、卢燕，还是新一代的美国华裔演员吴恬敏、马来西亚演员亨利·戈尔丁等，这部影片主演都是清一色的亚洲面孔。
而影片的导演朱浩伟、编剧之一的Adele Lim也都是华裔，就连故事原型小说的创作者关凯文也是新加坡华裔作家。
在故事内容上《摘金奇缘》也向东方传统文化靠拢，通过女主角的异乡豪门之旅，制造出一个基于自由恋爱与“家长制”管束之间的冲突，并且通过故事讲述塑造了不同文化背景、不同时代、不同阶级的各类亚裔人群。
另外，电影中也有着大量的中国元素，比如打麻将、包饺子等情节展示、杨紫琼的粤语以及东方婚礼的情节。片中甚至还引用了拿破仑那句名言：“中国是一只沉睡的狮子，一旦觉醒，将会震惊世界”。
“全亚裔阵容”这一宣传点，大大强化了《摘金奇缘》的历史性意义，让舆论对其的关注直接上升到了族裔议题的高度。此前，《神奇女侠》曾大打“首个女性超级英雄”牌，《黑豹》也用上了“首部漫威黑人超级英雄电影”的概念，都是用类似的思路实现了成功。
这也直接带动了美国亚裔群体。不仅温子仁等亚裔电影人在社交媒体上为其摇旗呐喊，
甚至支持这部电影的风潮还蔓延至科技圈，硅谷的亚裔美国人在影片上映后就发起了#GoldOpen的运动，还在旧金山、洛杉矶、纽约和休斯顿等城市举行了免费放映活动。
（《摘金奇缘》在美国的“黄金开画”观影活动现场）
导演朱浩伟也曾在采访中谈及影片在洛杉矶市中心举行的点映，当时1200余名观众中多数是亚裔美国人，“放映时，整个黑暗的剧场里都能听到抽噎声，很多亚裔美国人都有一种强烈的想哭的冲动。”
由此可见，这部影片之所以能在北美引起如此强烈的反响，与亚裔在影视等文化作品里被明显边缘化有很大关系。
例如好莱坞历来的“漂白”（white washing）传统。所谓“漂白”是指由白人演员出演本设定为其他人种的角色，近期几个有代表性的例子如《攻壳机动队》中的少佐草薙素子由斯嘉丽·约翰逊出演，《奇异博士》中蒂尔达·斯文顿出演古一法师，原著中的法师本是西藏隐士。
可以说，《摘金奇缘》的投拍与制作，是亚裔电影与好莱坞主流体系的一次博弈。这种对身份认同的追求，在亚裔是少数人群的北美社会，具有特殊的现实政治意义。
水土不服？
“玛丽苏安到亚洲人身上”
但是，这种政治意义和身份认同在中国却失去了存在的土壤。
亚裔、华裔是少数族群这一现实问题在中国根本不存在，中国观众并不能体会《摘金奇缘》超出其电影本身的文化、政治意义，只会从内容本身来判断。
而作为小成本的爱情喜剧，《摘金奇缘》在内容上其实并不新颖。
《摘金奇缘》讲述的就是典型的“灰姑娘”故事：家境一般的女主角为闯入豪门跨过层层障碍，同时也夸张地表现豪门生活。而这个类型的影片，本身就有很多套路。
抛开政治意义或亚裔情怀，不少欧美观众也都对影片故事的套路感到无奈。IMDb上，也能看到不少国外关注评价电影“刻板套路”“故事走向完全在预期之内”。
在中国，这样的故事模式更是被一些观众评价为“玛丽苏剧情安在了亚洲人身上”。
除了电影的文化意义和电影内容本身，实际上，好莱坞浪漫爱情片这一类型在内地市场也并不占优势。
近年来更受中国观众喜欢的爱情片多是本土化、小清新化的电影。如上半年年取得8.99亿元票房的《超时空同居》、去年底上映票房大破19亿的《前任3》以及2016年取得了7.85亿票房的《北京遇上西雅图之不二情书》。这些电影更加贴近中国观众的生活，主角也基本都是普通人。
而同样是女性向影片，瞄准富豪、展示华丽奢靡的《摘金奇缘》就未必对中国观众口味了。
定档一波三折
中国观众有自己的喜好
除了文化环境和故事剧情的影响之外，《摘金奇缘》在内地的定档时间也是其票房成绩不理想的因素之一。
自《摘金奇缘》8月15日在北美首映至今，已有近4个月的时间。在此期间，影片的网络资源其实已经流出：11月20日，在外网就已有蓝光资源出现，而数字版本的则更早。
截至30日，《摘金奇缘》在豆瓣已有2.4万人评论，对于上映仅一天的电影来说，这个评论人数是比较罕见的。这其中当然不排除有在国外观影的观众，很明显也与此前蓝光资源上网有关。
不过鉴于影片在中国内地求档的波折，能够上映对《摘金奇缘》来说已经算是成功。
在出品方的计划之中，中国一直被视为影片实现票房增收的重镇。《摘金奇缘》的制作人曾表示在影片制作之初就已有在中国院线放映的计划，并称在拍摄时非常小心谨慎，尽量没有在电影中拍摄出原著中可能会被解读成为“辱华”的内容。
但即使是这样，在宣布定档前，《摘金奇缘》能否引进内地一直是外界关注的焦点。
今年9月，《纽约时报》就曾采访过《摘金奇缘》的制片人约翰·派诺迪，他当时表示，即使影片已在北美上映有月余，但在中国市场仍然处于求档阶段。
当时外媒引用专家分析称，这部影片对奢华和财富不均的描绘，可能会不符合“社会主义核心价值观”。虽然事后证明，这只是所谓专家的看法。
作为北美票房黑马的《摘金奇缘》却在中国市场票房失利，虽有遗憾却在情理之中。
《无名之辈》在“进口大片月”中异军突起，中国观众不再对好莱坞影片趋之若鹜，足以说明中国观众也有自己的审美趣味。这对片方来说，既是挑战，更是机遇。
