吴亦凡张哲瀚们接连“塌房”，流量至上让资本屡吞苦果

撰 文丨邱   祎

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

一朝天堂，一朝地狱，这在演艺圈并不少见。

明星和影视剧深度捆绑是把双刃剑，顶级流量固然能给影视剧带来很多好处，但一旦人设崩塌，必定会掀起惊涛骇浪，其负面影响会波及一长串名单。

从吴秀波、高云翔、范冰冰到郑爽、吴亦凡、张哲瀚，明星出事会牵扯众多利益方，“当红流量”一夜之间成为“问题艺人”，其担任主演的新作播出将岌岌可危，无论是换人重拍还是AI补拍都要再砸几千万重金，不仅会重伤影视公司的业绩，也会拖累部分上市公司的股价。

明星，已经成为这个市场中最不可控的成败因素。今后，在启用“当红流量”出演大投资作品时，事前如何避雷，出事后如何补救，将成为影视公司无法回避也不敢回避的一项重要功课。

问题艺人成影视公司“定时炸弹”

张哲瀚从默默无闻到顶级流量只用了一部《山河令》，近半年里，他坐拥千万粉丝，成了万人瞩目的新星，然而这个流量明星只用了一天时间，就跌到了尘埃里被人唾弃，再难翻身。

张哲瀚在日本参观靖国神社等不当行为，近日被披露并引发各界的强烈关注。中国演出行业协会15日发公告称，对演员张哲瀚参观靖国神社的不当行为进行道德申斥，并根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定，要求会员单位对其进行从业抵制。

截止目前，已经有27家品牌与张哲瀚解约，可以火速切割的代言品牌还算幸运，比较麻烦的是他主演的影视剧。据不完全统计，目前由张哲瀚主演的待播影视剧有《维和防暴队》、《梦回朝歌》、《一见不倾心》、《爱雨满森林》、《复古神探》等，一旦张哲瀚被彻底封杀，这些作品的播出都将受到影响，有些可能永远播出无望。

在张哲瀚之前出事的吴亦凡同样拖累了《青簪行》，这部根据侧侧轻寒的小说《簪中录》改编的古装大剧今年4月19日正式拿到发行许可证，由原定的35集变更为60集，很多人都以为该剧可能在5月上线，不过片方并没有急着播出，该剧既是古装IP大剧，也是吴亦凡首次出演电视剧、进军小荧屏的转型之作，作为腾讯视频今年的S+项目被寄予厚望，也一直在争取更好的播出档期，结果一拖再拖后等来了吴亦凡的惊天丑闻。

目前，《青簪行》官方微博删除了全部宣传物料，内容只剩一条微博，且其中不涉及两位主演。该剧由企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业出品，总投资据悉接近4亿，这也是这两年新丽最看重的电视剧项目之一。2018年，阅文集团以155亿元收购新丽传媒，二者签订对赌协议，新丽需要在2018-2020年需要分别完成5、7、9亿利润，如若未达到业绩要求，那么阅文集团支付给卖方的对价将相应扣减。

签订对赌协议后，新丽传媒的业绩表现一直不佳，2018、2019年连续两年均未完成承诺的净利，2020年的疫情让影视公司的生存更加艰难，鉴于此，去年8月阅文集团与新丽传媒修改了对赌协议，新协议规定新丽在2020-2024五年之间，需要达到的最低净利润分别为2、3、3、3、3亿，最高净利润分别为4、5、5、5、5亿。新协议拉长了新丽的利润增长周期，减轻了压力，但投资近4亿的《青簪行》一旦无法播出，再花巨资去换人补拍，会让新丽的业绩压力进一步加大。

不仅仅是新丽，被《巴清传》拖累的唐德影视至今还没有恢复元气。财报显示唐德影视2017年总营收为12.51亿，其中江苏卫视与东方卫视共支付4.65亿元的首轮拼播合同版权费，优酷更是要为独家网络平台支付4.9亿元，共计9.55亿收入，一部待播的《巴清传》为唐德贡献了76.34%的年度总营收，其分量可见一斑，结果到了2018年，投资5.8亿元的《巴清传》因女主角范冰冰的阴阳合同事件、男主角高云翔涉嫌性侵案件而无法播出。

三年来，唐德因为《巴清传》的“撕扯”每隔一段就能登上热搜，2019年又传出将再支付6000万给男主女主“换头”重拍，到目前该剧播出时间仍然遥遥无期。作为投资方，唐德影视为此遭受重创，连续三年亏损，市值从最高峰的150亿跌至25.34亿，徘徊在退市边缘。主演明星一旦出事，对一家上市公司的打击可谓是毁灭性的。

补拍、换头是无奈之举

对于诸多商业代言品牌而言，明星出事后第一时间发布声明终止合作，对品牌的形象影响并不算大，然而对于已经杀青的影视剧来说，想完全切割并正常播出，难度相当之大。

一部投资动辄数亿的大剧因为主演出事而无法播出，第一时间的补救措施往往是用法律手段向出事明星索赔。2019年4月，唐德影视公司正式起诉了高云翔以及董璇的艺璇文化，在此之前，高云翔和北京艺璇文化曾被法院责令冻结资产6000多万元。此案于2019年10月一审完毕，但未有判决。当年12月4日，唐德影视向法院申请对高云翔及北京艺璇文化有限公司名下总值6382.4万元人民币的资产进行保全措施。

2020年3月，高云翔在澳洲的案件经过长达两年的审理，终于迎来了“大结局”，法院判决高云翔和王晶被控罪名不成立，两人当庭获释，不过唐德代理律师认为，高云翔在澳洲是否构成犯罪，不是国内民事案件认定其是否违约的关键。

目前，高云翔以及《巴清传》和唐德影视的纠纷依然是剪不断理还乱，他出演的《哪吒与杨戬》、《惊天岳雷》、《探戈》、《北上广的四季沐歌》以及《不婚》等剧和《巴清传》一样已经成了”积压剧”，播出时间依然是个谜。

在主演出事后起诉该名艺人并申请冻结其资产，是出品公司最常用的一个维权武器。律师表示，冻结资产主要是防止明星资产被转移，而在演员及其经纪公司违约给影视公司造成损失的情况下，影视公司有权选择向演员及其经纪公司追究违约责任，以弥补损失。

当然，冻结财产并不能从根本上解决问题，漫长的诉讼举证过程对原告公司是一种煎熬，即使最后原告公司胜诉，出事明星背后错综复杂的关联公司有的已经注销，有的以婚姻等名义注册的公司在切割后并不能作为赔偿的责任主体，因此，出品公司最后能拿到的赔偿可能很少，和投资额比起来是杯水车薪，因此，最终消除主演的影响，让影视剧正常播出才是最佳的止损方案。

这也是经历一连串“黑天鹅”事件以后，唐德对《巴清传》一直“不抛弃不放弃”，如此执念的主要原因，如果彻底放弃，5.8亿的投资就打了水漂，损失更大，而要想消除某位主演的戏份，又不影响其他内容，重拍或者用AI技术换头就是目前最主流也是最无奈的方法，虽然最终效果和原版肯定会有差距，但毕竟是一种折中的补救方法。

2019年6月，唐德影视公告了对深交所问询函的回复，电视剧《巴清传》的未来播映情况存在两种可能：一是等待主演复出，以现有版本播出；二是启动更换主演方案。一般情况下，第一种可能实现的几率微乎其微，补拍几乎是唯一选择。2019年10月9日，唐德宣布将重拍该片，预计花费超过6000万，而该剧原定主要演员的镜头将替换为“另行确认”的“一线演员”，该剧原定男女主角高云翔和范冰冰或将被替换。

吴亦凡出事后，《青簪行》也很快传出将利用IA换脸技术，由陈飞宇代替吴亦凡出演男主李舒白，虽然随后陈飞宇经纪公司天浩盛世创始人周浩用“假的”二字回复传言，但《青簪行》要想播出，补拍替换吴亦凡戏份几乎是板上钉钉的选择。

唯流量论还能走多远？

相比出事后采取各种补救措施，对影视公司来说，防患于未然更加重要，吴亦凡出事后的次日，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会发布了《关于做好劣迹艺人风险控制的通知》，其中第三条写道：广大委员今后在聘用演员前，要做好背调，规避风险。

事实上，背景调查早已不是什么新鲜词汇，在当今的职场，背调是很多公司新人入职前的必要过程，然而在娱乐圈，背调还是比较少见的。

一次次的明星塌房事件未来很可能会催生专业的娱乐圈背调公司，在品牌方或影视剧投资方签约前，进行全方位的调查取证，从身份信息、教育背景到从业经历、发表过的言论等等进行详细勘察，如果真能像国际知名的专业背调公司那样挖地三尺，翟天临、张哲瀚后来的翻车很可能在事前就能发现蛛丝马迹。

当然，除了事前的防微杜渐，要想从根本上避免明星塌房事件带来的毁灭性影响，必须将唯流量论连根拔起。

无论是头部内容的押宝式投资还是不考虑演技去无脑追逐当红的明星，背后其实都是出于流量的考虑。在过分追求流量的畸形执念下，人剧深度捆绑多数时候固然能保证话题和关注度，然而一旦主演出事就是毁灭性打击，在流量基础上明星和投资方形成的利益关系，轻而易举地就能被击碎。

多年来，编剧汪海林一直在各种场合抨击影视行业的唯流量论，吴亦凡出事后汪海林在微博发声，称“整个影视行业的创作生产机制、购销机制，都需要一场深刻的改革”，这位一向敢于直言的娱乐圈流量“杀手”还透露，有几位顶流艺人也在雷区范围，随时可能出问题。

在汪海林看来，以流量明星为中心的影视内容生产模式面临巨大风险，其背后蕴含的资本逻辑值得业内警惕并深思，他们阻碍了影视文化产业的健康有序发展，也是当前文化产业面临内容升级过程中最大的敌人。汪海林说，有必要进行一次深刻的行业改革，让文娱产业回归专业，回归常识，回归作品。

结语

流量明星已经一次次给影视行业敲响了警钟，明星出事后被连累的公司看似无辜，实则是自吞苦果，一些热门剧选角只看流量不看演技，在过分迷恋流量的同时，也必然容易被流量所反噬。