暑期档又乱成一锅粥了

作者 / 坦克

在业界和民间传播了许久的《长津湖》空降定档7月30日的消息，伴随着多部新片的改档策略，最终烟消云散。

近三个月来，《长津湖》的定档消息，一直被行业内广泛传播。一方面，作为成本10亿+人民币的国产顶级主旋律商业大片，其票房表现值得关注。另一方面，今年从3月开始一直持续的冷档期大盘，也需要一部30亿+甚至40亿+的票房炸弹来对整个市场进行激活。

而现如今，根据内部人士透露，《长津湖》尚未过审，目前仍然在加班加点的进行后期制作和剪辑调配当中，争取能够下周送审，赶得上8月6日的档期。而如果再赶不上，或许就要等到8月下旬甚至国庆再公映了。而关于《长津湖》是否要分上下部两部公映，目前依旧没有确定的消息。

而伴随着《长津湖》的缺席以及后续新片一连串的改档策略，接下来的暑期档格局，注定还会发生巨大的变化。

大盘惨淡，无片救市

如果说今年3、4、6月超低靡的票房大盘，还可以用“传统冷档期”以及“好莱坞进口分账大片缺席”来当“遮羞布”的话，那么进入7月传统国产热档以来，持续不温不火的大盘表现，也让整个电影行业产生了持续的焦虑。无论是媒体对“00后观众缺失”的现象级思考，还是业界对于救市大片的持续渴望，都代表着电影行业已经面临着疫情以来最大的危机。

昨日周四票房报收5800万，创半个月以来内地单日票房新低。截止7月22日，今年7月大盘仅仅有22.22亿，预计最终票房很难达到35亿大关。相对比2019年的57.56亿的成绩，下跌将超过40%。而从近几年暑期档票房大盘的情况来看，今年暑期档的票房成绩，或许最终只有2018、2019年水平的一半左右了。反观好莱坞，刚刚恢复一个多月的北美影市，目前已经基本恢复了一周一大片的繁荣盛况，虽然票房表现参差不齐，但是市场整体活力不减。

面对如此暑期档的困局，市场也期待救市大片的空降。在6月底我们期盼来了《中国医生》的空降，不过《中国医生》最终预计15-20亿的票房成绩，只能说是基本符合预期。要知道过去历年的暑期档，每个月都会有2-3部10亿+量级的影片上映，而今年仅仅依靠一部大体量影片，显然无法达到过去暑期档的盛况。

这也是全行业都期待《长津湖》能够救市的重要原因。

档期乱局，救世主到底是谁？

虽然中国电影市场发展从来都不是一帆风顺的，但是整个档期的变局，也是从近几年才开始的。

从2017年国庆档的《芳华》开始，内地影市重点影片的临时性突发撤档开始变得频繁。2018年清明档的《中邪》、暑期档的《爵迹2》、2019年春节档的《情圣2》，都曾经因为影片内容或主演艺人的负面事件导致被迫撤档。

如果说过去几年，单片被迫紧急撤档还无法影响整个档期的大格局。那么从2019年暑期档开始，乱局现象开始持续发生。从《八佰》上影节取消放映开始，暑期档的各类“突发事件”便如多米诺骨牌般接连发酵。先是《少年的你》正式撤档，之后是《八佰》暑期无缘上映，然后《伟大的愿望》被迫改名。而暑期档剩下的影片，包括《回到过去拥抱你》《扫毒2》《素人特工》《银河补习班》《小Q》《鼠胆英雄》《哪吒之魔童降世》……几乎每部暑期影片都进行了至少一次的档期变动。

即便暑期档遭遇了档期变故，但是幸运的是《哪吒之魔童降世》与《烈火英雄》两部票房黑马成功杀出重围，挽救大盘于水火，也成功给2019年暑期档初期形成的劣势挽回。而就在几个月之后，2019年12月的贺岁档再度遭遇档期变局，《勇敢者游戏2》公映前两周突然提档，《星战9》超前两天点映、《误杀》和《叶问4》也纷纷曝出了改档策略。据悉，一切的影片档期突变，都是有关部门对当时的档期格局不满意，而为了保证2019年的大盘成绩增长，则不得不进行所谓的宏观调控。最终在这种调控下，2019年最终观影人次报收17.28亿，对比2018年17.18亿增长仅仅0.58%，勉强保住了观影人次增长的底线。

而两年之后的2021年暑期档，电影市场的这只“无形的手”再次重现江湖，如果说之前无形的手是为了保证大盘的增长，宏观调控让档期的布局更紧凑、更充实。而对于今年来说，则恰好是相反的。因为特殊政策原因，目前市场上基本只有主旋律影片、动画片和青春片，导致档期环境内的影片题材过于局限。这也导致期盼主旋律大片空降定档成为了唯一的选择。如果说过去为了保证大盘增长，电影局还会加快对进口分账、批片的引进审批的话，今年暑期档则失去了几乎所有进口片的庇护。另一方面，原定档7月30日的《狙击手》与《怒火·重案》也为了避开《长津湖》，其档期长期处于待定状态。而伴随着原本定档8月13日七夕的《盛夏未来》今天提档，也彻底击碎了《长津湖》空降的的念想。

尽管目前未来一个月内的档期环境依旧低靡，但是我们仍然无法排除《长津湖》《无限深度》《怒火·重案》等片公映的可能性。在琢磨不定的乱局之下，暑期档依旧艰难进行着。

暑期档还有救吗？

可以肯定的是，今年暑期档的乱局才刚刚开始。

伴随着《盛夏未来》的提档，整个八月的定档影片中，几乎全都是中小体量的影片。目前除了超前三周进行点映的《五个扑水的少年》之外，其他影片的映前热度整体表现一般。目前唯一寄予希望的，就是《长津湖》《无限深度》《怒火·重案》能够早日官宣档期，并可以开展后续的宣发工作。根据内部人士透露，以上三部影片都有望在近期逐步确定档期。

而即便《长津湖》等片能够定档，留给它的宣发时间也被极度压缩。对于一部目标量级在30亿以上的影片来说，在宣发周期内，要发布定档海报、预告等物料；与电影局以及中影华夏协调发布发行通知、让排次号入库；影片的地推发行人员，要去影院阵地去布置线下的展板物料，沟通影片排片。每一项都需要几周的时间来做。而空降也就意味着必须大幅压缩影片的宣发周期，把原本1-2个月要做的事情，压缩到1-2周来做。无论是对于片方还是宣发团队来说，都是一个很大的压力，从而也让影片的宣发效果大打折扣，从而也会影响影片的开局票房。

当然片方都不希望空降，然而目前的特殊档期政策，也导致各个影片在没有过审拿到公映许可证之前，无法做出定档策略，这也导致了整个档期环境的恶化。而对于进口片来说，已经也是只能享受扎堆、空降、三天短暂预售期的待遇，对于票房大盘的起势并不利，虽然不排除有突围影片的存在，但今年暑期档的较弱阵容显然已成定局。

而如果想要今年的年票房大盘力保600亿大关，则只能寄希望于暑期档之后的国庆档了。

目前的这种现状自然是每一个电影人都不愿看见的。这也不仅是对市场的考验，亦是对入局影片的考验。而在经历了一系列变故后，今年暑期档以及后续电影的档期格局也将产生进一步的变化，我们也将持续关注。