偶像产业,还是得内卷起来

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作者:豆腐乳

编辑:养乐多

在《韩国明星原吧主卷款千万跑路了?》的评论区,我们可以看到,一般人和粉圈所理解的“路人缘”似乎差别很大。这是因为粉圈是关注他们的偶像的,而这位偶像对于一般人来说,往往都没听说过。

偶像团体在国内往往成为圈地自萌的存在,在粉圈外没啥知名度。

哪怕是顶流如肖战、王一博等人,粉圈外的人基本就不知道他们分别出道于哪个偶像团体。

近年来国民度最大的偶像团体应该是TFBoys,作为一个团体被广为人知。即便如此,其公司推出的师弟团体时代少年团也是大多数人没有听说过,仍处于圈地自萌的发展阶段。偶尔可能会有像“马嘉祺高考三百多分”之类的事情上热搜出个圈,换来真路人一句“这是谁啊”?也就没事了。

而更多的想要通过成为偶像这条路成名的年轻人,出名的绝佳机会是互联网大厂这几年办的选秀节目,比如鹅厂的《创造营》和桃厂的《青春有你》。这两个节目在热播时段确实能给人带来一定的知名度,也确实是偶像最出圈的时候。

不过“出圈”也是一件有意思的事。“偶像团体”在国内还是新鲜事物,选秀节目的“出圈”则会让国民度最高的人未必符合过去“偶像”的定义,更何况综艺选秀节目拼的就是人气,这就导致最后人气最高的可不一定符合传统的“偶像”定义,比如《创造101》里人气最高的杨超越,在节目中表现出的唱跳水平不佳,可偏偏最具有话题性。又比如最近一期《创造营》,人气最高的利路修压根就不想出道最终也未出道,可国民度就是比出道的11人高,也算是一出俄式幽默了。

《创造营》不管怎么说还是播完了,隔壁桃厂的今年的《青春有你》则因为“粉丝为偶像打榜倒牛奶事件”,直接中途结束。很快就发生了对粉圈的专项治理。

治理一来,优酷原定的选秀节目停播了,偶像选秀节目应该会凉一段时间。明年的《创造营》和《青春有你》还有没有都成了问题。

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明年这两个节目参加选秀的会是女练习生,眼看出道无望,时间可耽误不起,就有33位女练习生怀着偶像梦去韩国参加一档选秀节目《Girls Planet 999》,希望能先在韩国出道。

当然,现在她们去韩国也未必是多好的选择。韩国传统的三大娱乐公司里,SM、YG两家最近三年平均下来都在亏损,尤其是去年受到了新冠冲击,线下演出取消了很多,收入更是不济。

“限韩令”确实一定程度上减少了韩国娱乐公司在中国的营收,本土5000多万人口的市场也不够大,只有在欧美较为成功的团体营收能够大涨。

简单地说,韩国娱乐市场太内卷了。去韩国发展的妹妹们,要付出非常非常多的努力。未来可能的回报是,有一天能把名气和实力带回国内,在国内赚大钱。

国内的优势是市场足够大,不需要多高国民度,只要能圈起一部分死忠粉(相对数量为必答但绝对数量不小),就足以圈地自萌甚至赚得盆满钵满。

假如延续如今的监管和治理思路,国内未来很有可能出不了国民度极高的偶像团体(毕竟热度最高的选秀办不了了)。如今已经圈起相当大数量受众的偶像团体,比如刚才提到的时代少年团,反倒会因此受益——他们的粉圈基本盘很稳固并有望扩张,而后来的挑战者越来越少。

这不能反映现存偶像团体的实力水平,只能说是突然的供给侧改革造成了偶像团体短缺,反而是现在的偶像团体物以稀为贵了。

假如治理思路放松,甚至偶像产业得到扶持,尽管这种可能性比较小,想要发展好偶像产业,还是需要做很多事情。

比如,粉圈里的粉丝都觉得自家哥哥姐姐最好,可是在自家圈子里谁都不能证伪这件事。想要检验实力,最好的办法就和韩国一样,每天都有打歌节目在电视台或者网络上举办。打歌就像手机跑分,虽然简单粗暴,但确实是最能直观展现实力的办法。不服就让你家哥哥姐姐上台去打个歌,看看观众投票能把谁投到一位,实力够强,打歌打出国民度也是有可能的。

总之,想要国内偶像产业不多添乱,现在的监管让粉圈圈地自萌或许还有用。假如想引导偶像产业健康发展,就得拆除粉圈壁垒,让偶像们都卷起来。现在偶像们的竞争还不激烈,还是能轻轻松松赚到钱。想要提升其水平,还是得让他们充分竞争,不能多在粉丝营造的彩虹泡泡里。这就要引入健康公正的竞争机制,让偶像产业也卷起来,

参考资料:

国家网信办部署开展“清朗”系列专项行动_滚动新闻_中国政府网 http://www.gov.cn/xinwen/2021-05/09/content_5605434.htm

YG Entertainment & SM Entertainment downgraded as businesses by Korean Exchange | allkpop https://www.allkpop.com/article/2021/05/yg-entertainment-sm-entertainment-downgraded-as-businesses-by-korean-exchange

文章用图:图虫创意,Wiki

本回完

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