都定位中式雪糕，钟薛高的雪糕真的就比我东北大板有牌面？

其实第一次看到钟薛高的广告记忆中还是这样的...

反正就是那种高端、不平民的感觉吧。

但作为其实钟薛高的定位就是中式雪糕，在国潮崛起的这个时代背景下，时间点卡的非常好，定位也非常准。形式上，钟薛高占领了第一个中式雪糕的概念，成为第一就有心智的优势，以后任何品牌再想跟随“中式雪糕”，都是在变相的为钟薛高积累品牌资产。而且“中式雪糕”重新定义了竞争对手，把哈根达斯、DQ等等区隔开了。

如果不进行定位区隔，钟薛高不可能有机会赢得消费者，花几十块买个哈根达斯不香么？而且冰淇淋、雪糕、冰棍儿，在广大的中国市场就是一个混淆的概念，以北京为例，一律叫冰棍儿。

不过真在退一万步讲，红宝石的公司生产的雪糕 -- 东北大板，可能更得我们这代人的心吧。“没吃过‘东北大板’，都不能和小伙伴愉快地玩耍了！”这话可真还不是坊间闲谈。