都定位中式雪糕,钟薛高的雪糕真的就比我东北大板有牌面?

其实第一次看到钟薛高的广告记忆中还是这样的...

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反正就是那种高端、不平民的感觉吧。

但作为其实钟薛高的定位就是中式雪糕,在国潮崛起的这个时代背景下,时间点卡的非常好,定位也非常准。形式上,钟薛高占领了第一个中式雪糕的概念,成为第一就有心智的优势,以后任何品牌再想跟随“中式雪糕”,都是在变相的为钟薛高积累品牌资产。而且“中式雪糕”重新定义了竞争对手,把哈根达斯、DQ等等区隔开了。

如果不进行定位区隔,钟薛高不可能有机会赢得消费者,花几十块买个哈根达斯不香么?而且冰淇淋、雪糕、冰棍儿,在广大的中国市场就是一个混淆的概念,以北京为例,一律叫冰棍儿。

不过真在退一万步讲,红宝石的公司生产的雪糕 -- 东北大板,可能更得我们这代人的心吧。“没吃过‘东北大板’,都不能和小伙伴愉快地玩耍了!”这话可真还不是坊间闲谈。

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