网红雪糕卖到66元一支,是它太贵还是我不配?

夏天,专属搭配除了西瓜,那必须是雪糕。不过,今天下午在网上看到一个消息,可把我震惊到了↓↓

一款名为“钟薛高”的中式雪糕,号称是“雪糕界的爱马仕”,最低售价16元一支,最高售价66元一支。创始人林盛向媒体解释,最高66元一支的雪糕,其成本差不多40块钱,“(所用到的天然的)粉色巧克力在那个时候是稀缺品……18年的价格是最高的。”

林盛还说,“它那个价格,你爱要不要。”

可是,媒体查询发现,“钟薛高”曾因发布虚假广告被行政处罚3千元:涉事广告声称“不加一滴水、纯纯牛乳香”,但是产品配料表中明确含有饮用水成分。

500

500

虽然不能说,因为这次处罚,或者是产品配料表上有饮用水成分,就足以质疑“钟薛高”的成本问题,但还是很想知道,66元一支的雪糕,究竟40块钱的成本都花在哪些地方上了。

500

500

有媒体就此发表评论指出:

以“钟薛高”为代表的雪糕们一步步变成了我们吃不起的样子,除了林盛所言的“成本上涨”,更多是因为众多网红雪糕品牌的诞生,让营销上的花费转嫁至产品本身。

归根结底,雪糕好不好吃由消费者的味觉说了算,有人愿为商品付出他认为值得的价格无可厚非。但若是一边想从消费者身上赚钱,一边又口出“你爱要不要”的狂言,即使“高贵”如“钟薛高”,即使“放狠话”的对象不是目标受众,怕是也难获消费者长久的青睐。

网红容易长红难,雪糕是季节性食品,生意可不能做一锤子买卖。

500

全部专栏