微博电影之夜：影响力不只热搜

文 | 李清莉

编辑 | 张友发

张艺谋上上个月刚过完生日，今年已经71岁了。

6月12日晚，“高龄高产”的张艺谋带着自己的最新作品，登上了微博电影之夜的舞台。随他一同上台的，还有两代“谋女郎”倪妮和刘浩存。

上台时，两人手上各自拿着一块热搜词条板，上面写着形容恩师张艺谋的关键词，分别是“匠心”和“单纯”。倪妮眼中的张艺谋对作品精益求精，有着极高的追求。“导演不断在尝试各种题材，非常勇敢，且对艺术有着敬仰之心。”而在刘浩存的形容里，张艺谋身上有一种经历了磨难，了解了痛苦，还能对热爱的事物保持追求的单纯。

看着三位影人站在舞台上，就仿佛看到中国电影的传承。临下台前，张艺谋回赠了二人一段话，“前面的路很长也很曲折，希望她们能珍惜自己选择的这份职业，努力、坚持、刻苦、不忘初心。”

这番话感动了现场的观众，也感动了正在看直播的网友，#倪妮刘浩存在张艺谋面前哭了#的热搜词条，迅速登上微博。随着微博电影之夜的进行，不断有新的热搜词刷新，见证着这场活动的影响力。

从2016年起，一年一度的微博电影之夜，已经举办了五届。去年因疫情原因，电影之夜没能及时“赴约”，和它一同缺席的还有停摆许久的中国电影。今年微博电影之夜在上海如期回归，这次也给电影行业带来了非凡的意义。

重新回归后，活动影响力依然不减，当晚在微博直播观看人数达到6066万，全网直播观看人数更是超过1亿+，盛典视频播放总量1.24亿。相关微博话题总阅读增量91.3亿，相关微博话题总讨论增量695万。

今年的活动也进行了全方位升级。微博首次联合电影频道共同举办，实现网台联动。观众不仅可以在微博直播、各大视频网站等网络媒体平台观看活动，还能在电影频道官方平台观看全景直播。为适应各种尺寸屏幕的呈现，微博在今年主视觉上也做了设计。

微博电影之夜总导演表示：“这次我们做了完全沉浸式的设计，环型舞台让观众一进入这个场景，就能被大屏包围。格子屏幕的设计，横竖屏交叉排列，体现了融媒体时代跨屏传播的特点。”

此次微博电影之夜，邀请了傅若清、王健儿、王长田、于冬、程武等多位电影行业大佬作为颁奖嘉宾，同时，依然像过去一样众星云集。张艺谋、成龙、章子怡、惠英红、徐峥、邓超、张译、姚晨、贾玲、张小斐、倪妮、刘昊然等近百位电影人出席。黄晓明作为中生代演员的代表，担任了盛典主持人，近期热度颇高的景甜作为嘉宾主持，出生于1999年的吴磊则担任了“光影V主播”。

今年正值建党100周年，微博这次活动，也是紧跟时代脚步。获得荣誉的大批影片中，主旋律题材影片占据了大多数，同时也佐证了下半年此类题材将占据电影市场的重要地位。微博作为中国最具影响力的社交媒体平台，一直以来，充分发挥自己的社交属性。这次随着微博电影之夜的举办，微博还同时推出了 “佳片探照灯计划”等多项计划，助力好电影破圈推广。

微博电影之夜不同于其他的行业盛典，它更像是中国电影人的一次聚会，怀着崇敬的心，对过去一年华语电影所取得的成就进行表彰，同时也对未来的行业前景进行展望。

主旋律电影的微博之力

影片《1921》剧组齐聚微博电影之夜，联合导演郑大圣手上拿着《新青年》杂志，向现场观众讲述拍摄时的点滴。同时，出演了《1921》和《革命者》的张颂文，也获得了“微博大V年度口碑演员”的荣誉。

今年是建党100周年，这次的微博电影之夜盛典，既让中国电影又一次走到大众视线和舞台中央，也体现出主旋律电影在行业和互联网社交中，正在占据越来越重要的位置。

除了《1921》，今年获得“年度影响力影片”的《革命者》《长津湖》《中国医生》和《狙击手》，也都是几大电影公司今年主推的主旋律影片。这也预示着，主旋律影片在下半年将占据电影市场的主要地位。

其他奖项中，主旋律电影也占据了重要部分。“微博大V推荐度年度口碑电影”《悬崖之上》，“年度期待影片”《铁道英雄》等，均为红色题材影片。

收获“华语电影杰出贡献导演”的张艺谋，作为中国第五代导演，先后拍摄了《悬崖之上》《狙击手》《坚如磐石》几部影片，从多个角度回望中国不同时期的历史。而与张艺谋合作多次的张译，也和“中国机长”张涵予一起获得了微博授予的“年度优秀演员”的荣誉。

同时，微博电影之夜也不忘关注抗疫故事。《武汉日夜》《中国医生》都是表现过去一年，我国医护人员和群众团结抗疫的故事，这也是主旋律题材的另一个切面。不仅是对革命历史的回顾，也对当下正在发生着的英雄事迹给予关注。

对于这些电影来说，微博电影之夜的聚光灯，能够进一步拉近用户与主旋律题材的距离。也为未来的电影宣发和上线，提前做好了铺垫。

此外，微博与电影频道还联合推出了 #看电影学党史#的活动。微博电影之夜活动现场，在“光影力量V传递”环节中，秦海璐、雷佳音、李晨、朱媛媛、张雪迎、魏晨、俞灏明等影人，一同上台推荐了《长征》《秋收起义》《刑场上的婚礼》《革命家庭》《可爱的中国》 等多部红色经典影片。

截至目前，微博线上#看电影学党史#话题阅读量已经突破7.2亿，杨紫、迪丽热巴、张哲瀚、王鸥、杨超越等多位明星发博参与，接力推荐经典影片，为庆祝建党百年营造氛围。

为电影产业发声

微博电影之夜将“华语电影杰出贡献演员”颁给了成龙。

主办方特意制作了一段短片，在现场播放。回往过去几十年，成龙在影坛取得的成绩，以及他是如何带着华语电影走向世界的。

除去致敬前辈，年轻的电影人们也正在微博电影之夜崭露头角。周冬雨凭借大银幕上的出色表现获得“年度榜样演员”，刘昊然、黄景瑜获得“年度突破演员”，张哲瀚和刘浩存获得“年度最受关注演员”，吴磊、陈飞宇、文淇、张雪迎共同获得“年度期待演员”；年仅15岁的荣梓杉与陈立农、丁禹兮、周也、章若楠等一起获得“年度潜力演员”……这也预示着电影新力量的崛起。

微博联合电影频道发起的“星辰大海”演员计划，旨在为中国电影发掘新力量，报名通道也于近日正式开启。这次计划将公开不设限，青年演员可以为自己报名，影迷也可以为自己喜爱的青年演员提名。

发掘新生力量的同时，微博电影之夜同样关注产业动向。

今年是疫情之后中国电影重新起航的第一年。微博作为重要的社交平台，也是中国电影和用户间重要的粘合剂。在影院恢复营业后的多个大档期，微博都在宣发层面帮助电影扩大社交价值。

微博也在尝试充分利用社交媒体属性，为更多优秀电影发声。众所周知，文艺片排片难，获取声量也难，面临着宣发困难、观众熟知度低、票房低的问题。新人导演作品启用合适的新演员或素人演员，在宣发中没有大卡司的加持，难以吸引普通观众的观影兴趣。

微博电影为此发起“佳片探照灯计划”，来帮助小成本的优质电影、文艺电影、作者电影出圈。自活动发起至今，#佳片探照灯计划#主话题阅读量已超1.3亿。

拥有大量粉丝的演员对小众电影的推荐，能够帮助他们扩大声量。比如演员黄渤受微博邀请推荐了大鹏导演的《吉祥如意》，并提到这部电影将真假虚实运用得十分巧妙，是一部视角独特、不一样的文艺电影；于和伟则推荐了文艺片《困在时间里的父亲》，并盛赞主演安东尼-霍普金斯是真正的演技教科书，“希望这种充满文艺气息的电影，能抵达更多的观众！”

目前已有共计26位导演、演员发声推荐佳片，包括宁浩、王小帅、黄轩、郭京飞、韩庚、倪虹洁、姚婷婷等等。同时，电影频道、FIRST青年电影展、中国电影评论学会、淘票票、猫眼电影、毒舌电影等多家机构共同参与，显示了微博平台强大的凝聚力。

新浪娱乐原创访谈节目《小沁和她的朋友们》，围绕“佳片探照灯计划”上线了三期主题采访，也会重点关注相关影片。在具体的单片合作中，《夏夜骑士》《只是一次偶然的旅行》《乌海》《困在时间里的父亲》都进入了执行阶段。

为下半年做准备

这次暑期档新片以及重点影片剧组集体亮相微博电影之夜，这也预示着，微博已经在为下半年的中国电影市场作全面预热。

最近两年，行业越来越重视电影线上宣发。以春节档为例，《你好，李焕英》通过微博助力口碑发酵，在上映第四天成功逆袭。电影宣发期间，《李焕英》相关热搜超过100个，类似#看李焕英把口罩哭湿##你好李焕英口碑#等话题屡登热搜高位。

毒眸曾经在文章中提到过，微博在帮助电影宣发及口碑发酵方面，比其他社交媒体平台更有优势，因为微博的宣发具有更强的社交媒体特性。

微博电影之夜也是暑期档电影的重要宣传时机，作为电影行业风向标式的盛典，微博电影之夜综合媒体、跨界大V、微博电影兴趣用户这三大评价主体，能够充分反映出电影主流消费群体的喜好。

在微博电影之夜获得荣誉，代表着被微博电影兴趣用户，及专业电影媒体、KOL双重认可，更容易在未来的宣发动作上收获高关注度，拉近电影生产和消费者之间的距离，有助于电影生产市场的进一步发展。对片方来说，更不失为一件好事。

微博平台的电影社区，涵盖4亿电影兴趣用户，可以实现共同推荐优秀演员和优秀电影的目的。微博也持续在兴趣圈层和明星生态之上，架构宣发策略，微博拥有40多个成熟的垂直领域，各垂直领域之间可实现联动、协作，帮助电影进行社交破圈，为电影、电影人、电影产业制造社交话题，迅速出圈。

在“后疫情时代”，微博依旧是电影线上宣发的重要阵地。影片上映前，为其营造热度带动预售，上映时形成讨论，助力口碑扩散，微博拥有多元的运营玩法，可以不断向行业提供线上营销新工具。

微博相比其他平台，也拥有更强的社交讨论属性。这次微博电影之夜的活动就能够看出， #倪妮刘浩存在张艺谋面前哭了# #易烊千玺年度最受欢迎演员##张小斐 谢谢焕英让我得到这个欢迎#等话题，随着直播，不断登上热搜，引起网友激烈讨论。

而微博电影之夜既是电影营销主阵地，也是联结观众和电影人的纽带，既是过去一年电影人成绩盘点，也是未来半年成果展望，既是盛夏的开端，也是电影票房的新起点。