网络电影，再谈“升级”

对于接下来的网络电影市场来说，机遇和挑战都在于行业升级。

文/七月

网络电影市场的一次年中总结。

6月11日，腾讯在线视频金鹅荣誉网络电影之夜在上海举行。腾讯视频对多位创作人才和21部优秀作品进行了表彰，颁发了年度导演等10项荣誉。现场，腾讯在线视频副总裁韩志杰传递了腾讯视频对网络电影领域持续投入的决心。韩志杰表示，腾讯视频会继续发力网络电影自制，以头部精品提升网络电影品质感。此番“腾讯在线视频金鹅荣誉”的颁发，正是为了感谢优秀的网络电影人和电影公司的坚守，并提升优质网络电影的行业认知与用户认知。

同时，腾讯在线视频影视内容制作部天机工作室负责人常斌进行了演讲，总结了腾讯视频在网络电影领域取得的阶段性成绩、市场洞察以及未来规划。基于此，不管是行业、还是受众，都能清晰地感受到在过去的一年半里，追求“内容精品化”的网络电影实现了肉眼可见的升级。

不过，今年的网络电影市场已经呈现出了一定的内卷化趋势，不少头部作品没能发挥出更多的价值。因此，整个行业接下来的发展如何实现更多升级，成了值得关注的重点问题。

从这个角度来看，腾讯视频不仅表彰了优秀创作者和优质作品，还在同期发布了未来规划和新片单，能够极大程度上为网络电影行业提供新的创作思路和优化方向。这无疑对网络电影行业有另一大重要价值所在。

1

—怎么发力好内容？—

“口碑驱动票房”成为核心。

回看去年以来的网络电影行业，经历了近一年半的时间，交出了切切实实的成绩。去年分账票房破千万的网络电影高达79部，远超2019年，整体发展一片向好；而今年，正式打出了“网络电影春节档”概念，又有两部院线级网络电影为其助力。

同样重要的是，在这一过程中，除了数据更加公开透明，视频平台针对网络电影的合作模式再度升级，希望挖掘出更多的优质内容，打开更大的市场空间。

不难发现，调整并加大了网络电影布局的腾讯视频，在这一年多的行业发展中贡献了不少力量：去年单平台分账票房破五千万的两部网络电影均出自腾讯视频；在今年上半年分账票房破千万的28部网络电影中，有11部是腾讯视频的独家作品，过千万影片累计分账金额达1.887亿。

同时，根据腾讯在线视频影视内容制作部天机工作室负责人常斌分享，截止5月31日，腾讯视频独播的《兴安岭猎人传说》以4322万的成绩，成为今年上半年以来分账票房的TOP1。这部作品除了发力网络电影的“清明节档期”之外，还成了新型“头部网络电影”的一大代表。

实际上，以《兴安岭猎人传说》靠故事内容取胜为例，市场上已经有不少好内容逐渐凸显出来。诚如常斌提到的，“口碑驱动票房”正在替代以往的“流量类型驱动”，成为网络电影行业的核心。那么，好内容的创作，需要成为行业的长期“升级”任务。

对此，腾讯视频在助力内容升级上给出了自己的方法论，希望促进网络电影市场更加良性发展。活动中，常斌总结了腾讯视频对于优质网络电影内容的五大评估维度，即重点考量类型题材、IP改编、演员阵容、内容叙事、主创阵容5大方向，叙事品质和视听体验一起抓。

不仅如此，常斌还分享了不少对市场趋势的洞察，为行业发展提供更加详细的思考方向。一方面，随着制作和营销成本明显提升，网络电影的“军备竞赛”已经打响，并将会进一步深化，但这一趋势没能跟上受众对内容和审美的需求，导致了成本投入和市场反馈之间的不确定性。

另一方面，从腾讯视频自身的内容储备来看，网络电影还是容易遇到内容同质化，同时头部效应愈发明显，大成本陷阱开始出现，加上前期筹备的周期太短，优质内容的供给仍然落后于用户需求这一矛盾变得突出。显然，这些内容对于行业升级有着不错的参考价值。

2

—好人才是好内容的轴心—

抓人才就是抓内容。

表彰精耕内容的优秀创作者，嘉奖有品质、有价值的优质作品，从而激励更多精品内容的创作，帮助更多创作者找准优质作品的创作趋势。这是此番“腾讯在线视频金鹅荣誉”颁发的初衷，也是符合网络电影行业需求的。

毕竟，对于追求“内容精品化”的网络电影行业来说，好内容已经成为了发展重心。但实际上，无论是“内容精品化”的内容创新目标、还是品质提升目标，都需要通过背后的优秀创作者们来实现。那么，作为好内容轴心的好人才更是重中之重，需要发力抓人才。

在腾讯在线视频金鹅荣誉网络电影之夜上，有3位优秀的导演、编剧、制作人获得“腾讯在线视频金鹅荣誉”。这是对这些创作人才的作品和自身能力的认可和肯定，能够提升他们的创作信心和热情，激励更多优质内容的输出。

凭借对《兴安岭猎人传说》这部纯原创作品的创新开发与匠心打磨，主创团队揽获3项创作人才荣誉：导演刘轩狄以对节奏的精准把控与精妙的视听语言呈现获得“年度网络电影导演”荣誉；编剧崔走召凭借对奇闻怪谈故事的巧妙设计收获“年度网络电影编剧”荣誉；制作人栗坤则以精准的眼光和果决的判断获得“年度网络电影制作人”荣誉。

与此同时，“腾讯在线视频金鹅荣誉”颁出7 项内容类荣誉。在越来越多项目尝试制作和内容更多升级的大背景下，这些荣誉既是对优秀创作者和优质作品的双维激励，又能正确地引领网络电影的创作方向。

在各大垂类赛道涌现的优质内容中，创新诠释民俗志怪题材的《兴安岭猎人传说》与为国漫 IP 开发带来新蓝本的《西行纪之再见悟空》共同获得“年度创新类网络电影”；创造了网络电影行业分账票房纪录的《鬼吹灯之湘西密藏》获“年度冒险类网络电影”；以经典神话传说实现女性题材突破的《海大鱼》获“年度玄幻类网络电影”；爆款东北喜剧作品《别叫我酒神》获得“年度喜剧类网络电影”；打造跌宕起伏情节与硬核动作场面的军事枪战题材作品《反击》则收获“年度动作类网络电影”。

此外，以优良品相拉动网络电影品类破圈的《倩女幽魂：人间情》、实现院线 IP 在网络电影领域高品质延续的《奇门遁甲》，及《鬼吹灯之湘西密藏》《昆仑神宫》《发财日记》《兴安岭猎人传说》《海大鱼》《别叫我酒神》《让我过过瘾》《武动乾坤：涅槃神石》被评为“年度观众喜爱网络电影”。在首个网络电影春节档上线的《发财日记》，通过腾讯视频进行云首发的《冷血狂宴》，及《兴安岭猎人传说》《昆仑神宫》《鬼吹灯之湘西密藏》成为“年度会员挚爱网络电影”。

不难发现，此次活动在展现出了网络电影行业追求精品内容的发展趋势的同时，也清晰地体现出了腾讯视频想要打造更多好内容、与更多好人才合作的决心。

3

—如何布局未来发展？—

精品内容的多元化开发。

如果说本次颁布的各项荣誉以及对既往成果的肯定和经验变化的总结颇具行业价值，而腾讯视频公布的新片单则是平台在精品内容多元化开发上的实际落地，同样值得重点关注。

上海电视节期间，腾讯视频公布了精品电影合作计划片单，其中包括已进入前期开发的《鬼吹灯》系列，《三线轮回》等冒险类网络电影；通过小人物的喜怒哀乐来打动观众的《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》等喜剧类佳作；由《战狼》动作指导团队打造的《断金》等动作类作品；《斗破苍穹》等融合了独特东方美学和震撼视效的玄幻类影片；《狐妖小红娘·月红2》等动画电影；“神话传说系列”的女性题材影片及展示时代精神的《幸存者 1937》《林海雪原》等主旋律影片，实现了多类别覆盖。

另外，腾讯视频还宣布了正与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰导演也期待与腾讯视频合作，在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品。

不过，从目前分账票房破千万的影片数量和最高分账票房成绩来看，今年的网络电影市场已经呈现出了一定的内卷化趋势，不少头部作品没能发挥出更多价值。因此，对于故事内容正在成为最大竞争力的整个行业来说，未来能否实现内容层面的更多升级，成了根本问题。

从这个角度来看，新片单的发布不仅能够展现出腾讯视频接下来在网络电影领域的具体布局，也能够在一定程度上引领整个市场的内容方向和发展风向。

总之，腾讯视频将继续集中平台资源力量，在网络电影领域保持稳中求变的长线发展，同时致力于携手更多行业伙伴和优质人才，创新开发类型更加多元化的精品内容，推动整个行业向阳发展。